移动互联网的自媒体出路？简网APP工场观察记

查了一下，google搜索中开始出现"自媒体"这一关键词是在2007年，这几年博客、微博、微信成为了承载自媒体的媒介（自媒体的盛行与困境在这篇文章就不细说了，对此感兴趣的可以去看看Dovey同学的《自媒体的困兽斗与微信的救赎? 》系列文章）。在移动互联时代，微信的公众平台岂会是唯一能让自媒体有话可说的地方？三月份开始，简网旗下的“简网APP工场”打算用另一种方式帮小众发声：你也想拥有自己的APP？就用三分钟的时间，“简网APP工场”能让你立即做出可交互、可管理的自有Andriod/ iOS应用，而且这些都是免费的。

还未有太多曝光的简网APP工场目前已经有5000多个应用，我也成为了其中一员（真想给自己的app卖个广告）。就在最近我采访了这5000多个应用背后的产品经理黄建军，试图挖掘简网APP工场这个产品。

一项给别人做桥的服务

如果你有动手尝试，你会发现工场内申请做应用的流程已经足够简单流畅，在填写应用拥有者身份、应用名称、目的、图标（甚至会预先给你配一个）及应用的设定后，应用就会立即被做出，连二维码、安装包（iOS/ Android）也在申请应用的三分钟后给你配好。

和过去单纯展示用的静态应用不同，简网APP工场出来的应用有更多的交互功能和完整的后台，相当于一个Wordpress级别的应用制作平台，用户可以在后台进行管理。相比其他类似的平台，简网目前更专注内容型的应用（目前提供图片、文字为主的两种模板），因为他们看到了当中的流程标准化。在黄建军看来，其他类型的应用如电商应用，他们的后端管理更复杂，应用拥有者的需求也会不同。

随着用户的需求增加，简网APP工场出品的app也从开始只有简单功能的app变成现在——可以让用户在阅读浏览以外做文字语音评论、收藏分享、站内搜索、投稿的应用。而在后端，管理者可以一键抓取网址内正文内容，查看应用激活和内容阅读、用户互动的表现，进行投稿、评论、文章管理等操作。在申请到应用后，app拥有者就可以通过二维码、网址做应用的分发。在iOS方面，简网采用的是先用企业版的形式，在应用保持更新并有一定日活用户后，简网会免费帮应用上架商店。

面对微博、微信两座大山，自媒体是否会有做应用的冲动？

在媒体领域，有微博想通过媒体公众平台做内容的沉淀，而在微信上也已经有自媒体联盟结成。在黄建军看来，大平台首先会因为产品基因的关系，在媒体发展的可能性上有所限制。同时，自媒体在平台中的话语权、自由度也非常取决于平台本身。从他们目前的客户接触看来，始终有很多品牌媒体、个人会有拥有应用的渴望，只是对于他们来说开发成本太高。简网想做的是让有能力做内容的人更高效地发挥长处。

而在他看来，微博、微信不会是简网的敌人，他们希望简网APP工场的应用主也去做微博、微信账号，因为这两个本身也是自有App推广的战场。如果微信未来开放接口，他们也会让应用和微信有更多的整合。

作为技术供应商的简网当然希望自己参与的应用可以做大。但这种降低了技术难度的应用，即使可以让人们更好、更精准地提供运营和内容，移动应用的渠道推广依旧会是难题。在这个要权衡每用户激活应用成本的时代，简网是怎么看应用的渠道推广问题的？建军说，这个问题他们也想过，但在之后的执行中他发现，渠道反而不是太难的问题。因为自媒体本身有一定的垂直属性，泛泛的渠道推广反而不适用于这些应用，而应用所有人因为自己的专业性，其实已经掌握了自己应用最好的推广渠道。

在建军看来，自媒体的具体应用本身有很多的可能性，但一定不能像一些传统媒体将内容照搬到web的失败模式。如何有效结合自己的品牌，做些和之前传统媒体不同的事会是自媒体做移动应用的问题。之前南都网 CEO 苟骅讲过，“内容为王”中的内容不再是传统内容，而应该是“UGC+ 原创内容”，目前APP工场的投稿形式似乎有点这个意思。

从个性化阅读到增加APP工场服务的逻辑

了解简网的人大概知道，简网之前做的产品有机器维护的微博帐号以及个性化阅读产品指阅。类似其他个性化阅读产品，指阅的目标是做新一代的资讯发现与阅读应用，打造懂用户口味的阅读体验。这几个产品都运用了语义分析和个性化推荐技术。而简网开发简网APP工场似乎没有看到指阅原有的“信息基因”技术。

建军向我解释，简网APP工场实际上就如他们老大丁均所说，是将简网几个产品后积累下来的技术用像一根线一样串联起来了，包括内容抓取的技术、装载内容容器的技术底层、应用内搜索的技术都源于之前的产品。公司增加简网APP工场也是发现客户的需求，在偶然之后逐渐清晰的目标。

在问到简网APP工场打算如何发展时，他表示还是要看具体的用户需求。在我看来，简网作为应用的技术供应商，内容是依托在公司的云平台上的，如果将来用户量、应用数达到一定量级，简网有机会通过搜索或其他方式打通应用间的屏障，也有机会通过广告业务盈利。而他觉得，现在说这些都还太早，可能性依旧取决于用户。简网APP工场在目前的商业模式上，计划是和未来有影响力的应用所有人在广告盈利上以分成的形式作为技术支持的补偿，并根据应用的实际情况采取不同的分成模式。

未来简网APP工场会如何发展呢？我很好奇。

如果你对自媒体、APP工场等有更多的看法，欢迎与我交流：raina[at]36kr.com

图片来自Eddie Lobanovskiy、designspiration