字节跳动游戏业务新动作，上线休闲游戏分发平台

编者按：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

转眼间，字节跳动与腾讯间的“头腾大战”已经持续了两年多，而在这两年的时间里双方可谓是你来我往。腾讯先后祭出了微视与微信视频号挑战字节跳动帐下“头号大将”抖音，而字节跳动也拿出了“绿洲计划”直指腾讯的现金牛游戏业务。

并且不同于微视折戟沉沙，视频号暂时还不显山不露水，字节跳动近年来在游戏领域的表现却无疑能用异军突起来形容。在今年6月推出全新游戏品牌“NUVERSE”与“PIXMAIN”后，日前据相关媒体的爆料信息显示，字节跳动还推出了首款基于休闲游戏与小众游戏的新平台“蛋卷游戏”，与游戏厂商进行合作，提供游戏发行与测试平台。

从目前我们三易生活的体验发现，蛋卷游戏APP从内部的设计来看，基本可以看作是一个专精于游戏品类的应用商店，从栏目、UI，到功能上，都与目前市面上的各大主流应用商店十分接近。而换个角度来看，除了缺少社区模块之外，蛋卷游戏与大名鼎鼎的taptap可以说是极为类似。

要说蛋卷游戏与TAPTAP和目前主流的应用商店有什么不同，在我们看来，最大的区别或许就是其使用了大量的视频内容来代替图文。该平台上的游戏会以视频轮播形式在首页呈现，打开游戏的详情界面，画面的实机视频也被摆了最前面，而传统的游戏名称、玩法介绍，以及评论等元素则放在了二屏。有观点认为，这样的设计也能够用最短的时间向玩家展示游戏的核心内容。虽然这样的设计可能很反传统，但同时也非常契合休闲类游戏的特点，也就是即开即玩，使得用户的打开成本更低。

并且值得一提的是，蛋卷游戏与PC端的NVIDIA GEFORCE EXPERIENCE一样，都提供了自动扫描用户手机中已安装游戏，并一键启动的功能。同时这一平台还设计了“从蛋卷启动游戏”的任务，通过奖励“蛋卷币”来促使用户形成使用平台打开游戏的用户习惯。

事实上字节跳动推出蛋卷游戏这样一个平台，也被外界认为是立足于现实的“ 寓守于攻”之举。根据七麦数据在今年ChinaJoy上公布的《2020上半年中国手游iOS最强用户增长榜》显示，今年上半年字节跳动凭借着11款上榜产品，力压传统游戏行业巨头腾讯与网易。

虽然字节跳动从宣布做游戏，到目前已经成为市场上不可忽视的一股力量，只用了一年多的时间。不过从七麦数据公布的榜单来看，包括《我功夫特牛》、《脑洞大师》、《宝剑大师》、《是特工就上一百》等位列其中的游戏，都是来自字节跳动旗下负责休闲游戏发行业务的Ohayoo，而更具象征意义的重度游戏则并未出现。

这一现象在外界看来，其实也揭示了目前字节跳动在游戏领域的现状，所赚的可能依然是流量的钱，而不是游戏的钱。例如《我功夫特牛》等游戏的成功路径也依旧是万变不离其宗，借助自家平台的流量池，通过对游戏进行相关的视频推广和植入下载入口等方式来转化用户，从而为游戏导流，这也与腾讯利用自己的社交产品矩阵来导量，有着异曲同工之妙。

不过在完成导流后，字节跳动和腾讯走的路就有所不同了。两者最大的区别，就是后者在游戏领域已经了浸淫十多年，有着一批研发实力出色的工作室，并且腾讯游戏的变现模式还是free to paly，也是就内购模式；而字节跳动旗下Ohayoo发行休闲游戏的商业模式，绝大多数都采用了广告变现的方式。

但高度依赖广告进行变现，其实在游戏行业中却很难撼动腾讯在游戏领域的“江山”。众所周知，游戏玩家的钱好挣，但在经历了数年前粗制滥造换皮游戏洗礼的玩家，如今对于游戏品质的要求也更高，这也是为什么米哈游出品的《原神》明明有这么多黑点，但上市首月就吸金2.45亿美元的原因之一。

因此在有些观点看来，字节跳动当下所面临的问题，就是代理不到好产品，并且自研精品难产。目前，字节跳动在国内市场发行或待发行的重度游戏已知的共有10款，其中唯一一款自研的《火力对决》已经在TAPTAP上被标记为“已停止开发”，而唯一上线的《热血街篮》则已经停止广告投放。

并且字节跳动在重度游戏“碰壁”的同时，腾讯也悄然有了抑制其通过休闲游戏撬动市场的趋势。8月18日，腾讯出资14亿美元收购了全球最大的休闲游戏发行商法国Voodoo的少数股权，而后者同样是以拥有一套可复制和快速迭代的发行模板著称。

在这样的情况下，字节跳动上线蛋卷游戏或许是为了强化自身在基本盘的影响力。毕竟在字节跳动庞大流量池的加持下，蛋卷游戏成为国内休闲游戏的“集散地”极有可能是大概率事件，而只有守好了自己的基本盘，未来才有资本以此为根据地，向腾讯盘踞的重度游戏市场继续发起挑战。