一周消费新闻Vol.14 | 欧莱雅开发低流量喷头；消费需求的三大新变化；欧莱雅专门为糖尿病患者研制了护肤品

近日，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal Group）宣布与瑞士环境技术初创公司 Gjosa 联合开发了一种低流量喷头，可以让冲净头发里洗发液平均所需的8升水降低至1.5升，旨在节约全球日益稀缺的水资源。

这款喷头的流速为2升水/分钟，可以在增强水流速度的同时分解水流，形成强大的超细液滴流，让冲洗效果不打折扣。为了优化操作，欧莱雅集团的科学家还开发了直接通过这款喷头输送的洗发液，更易于冲洗。一些水流参数已经在实际条件下进行了调整，以获得正确的冲洗效果，喷出的水不会飞溅，同时将水和能源消耗减少了近70％。

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德国护肤品牌 Nivea（妮维雅）母公司、德国个人护理用品巨头 Beiersdorf AG（以下简称 “Beiersdorf”）宣布将针对韩国的美妆初创企业推出创业加速器项目。

大型美妆企业很少从零开始打造一个新品牌。如今，它们发现自己的成熟品牌面临着来自初创企业的激烈竞争，而这些初创企业往往诞生于数字领域。因此它们迅速做出反应，开始创建加速器项目，孵化新品牌。这些新品牌可以为大型美妆企业提供关键的知识和工具、更新专业技能，有时还能为“收购”铺平道路。

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普华永道与双汇企业最近开展消费需求调研活动，有以下三个方面发现：

1.消费能力发生的变化：消费能力变强。

2.消费理念的变化：特别注重健康；更讲究生活的品质等。

3.消费方式的变化：不储存、现用现卖；购买不同商品选择不同的渠道。

消费能力变化带来的新的消费市场特点特别要引起高度重视，这涉及到整体营销理念的变革。消费理念的变化需要品牌商、零售商如何重构产品模式，适应消费的新需求。购买方式的变化需要企业要面对当前的新环境，重构新的全渠道体系。

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近日，欧莱雅旗下专业保湿品牌适乐肤（CeraVe）宣布今年底在美国上市两个新产品系列，分别为“Hydrating Hyaluronic Acid Serum（玻尿酸保湿精华）”和“Diabetics’ Dry Skin Relief（糖尿病患者干皮舒缓系列）”，后者包括保湿霜、手足霜以及洁面乳。

Hydrating Hyaluronic Acid Serum含有的玻尿酸成分主要为应对皮肤因压力、天气、饮食等不良生活习惯而出现的问题，后者则专为糖尿病人的特殊护肤需求而研发，帮助患者减轻因病带来的皮肤瘙痒、干燥、开裂等并发症症状。

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众多自媒体选择布局实体商业：

日日煮陆续在上海、广州、成都、武汉等城市开店，包括厨艺定位的品牌店、儿童亲子体验店、综合生活体验品牌店等。

胡辛束创建了自己的线下品牌“杯欢制茶”。杯欢制茶门店设有“故事贩卖机”，顾客在等茶的时候，可以从机子里领走一个陌生人的故事。

微博有1500万粉丝的“小野妹子学吐槽”，近日还在北京百子湾后现代城小区开设一间名为“小野咖啡”的咖啡馆，目前开放的区域大约60平方米，居民也以年轻人为主。