区块链将如何颠覆google,亚马逊，facebook和苹果?（上）

谷歌是全世界最主要的搜索引擎，超过77％的全球搜索行为会通过谷歌（来源：NetMarketShare.com）。

尽管全球有13亿人（全球只有76亿人）在中国的防火墙的保护下无法访问Google，但Google仍拥有超过3/4的搜索引擎市场。在搜索领域已形成了无法撼动的统治地位。

Alphabet（Alphabet是谷歌重组后的“伞形公司”（Umbrella Company）名字）收入的86.5％来自广告，主要是搜索广告（来源：Statista）。

Google从2001年到2016年广告收入的增长

Google的商业模式概括起来就是眼球经济，和所谓的谷歌给你你想要的，百度给你它想给你的。

谷歌有一个著名信条“don’t be evil”(不作恶)。当 Google 的那些早期员工选择 don't be evil 作为口号的时候，其实只是一个非常简单朴素的愿望或者说信念：踏踏实实地为用户着想，我们就能成功。而如今，谷歌却因为这个 don't be evil 的信条被人调侃、讽刺乃至辱骂：费尽心机混淆广告和搜索结果，挖空心思诱导客户给关键字出高价，死皮赖脸反复纠缠用户来延长停留在网站上的时间，利用自己的垄断地位不择手段地给后来者设置障碍。今天的 Google 身上，早期的那种理想主义色彩已经越来越淡，整个公司的行为模式也越来越接近一家被利润报表和股价所支配的普通公司——这些都是残酷的事实，这与他们是否公开与世界分享信息的使命显然是相悖的。

谷歌目前创造的谷歌帝国，给全世界创造了一个平台，这个平台的上帝就是谷歌自己，只有按照他的规矩来运作才能进入谷歌的花园。

我们设想一个基于区块链的搜索引擎 blockchain based search engine (BBSE)。他的功能类似于另一款搜索引擎DuckDuckgo。

一方面，搜索引擎通常会搜集并记录你的各种信息，包括但不限于你的 IP 地址、地理位置、搜索历史等。这么做的目的在于给用户「画像」——如果搜索引擎能更了解你的居所、身份、偏好，就能更为精准地给你投放推广信息，使你更有可能对其感兴趣并点击访问，从而提高其广告收益。另外，更令人担忧的可能是用户信息被转卖和窃取的潜在危险，类似的事件在近年来早已屡见不鲜。

对此，区块链搜索引擎既不会记录你的 User Agent（用户识别符，用于识别你所用的浏览器）、IP 地址、搜索关键词等被动传来的信息，也不会主动通过 Cookies（网页存储在本地的缓存）等机制识别你的身份。

另一方面，使用搜索引擎还会将你的搜索行为披露给第三方网站。一般地，当你在搜索结果页面 A 点击一个网站 B 的链接时，由于 HTTP 协议的机制，网站 B 将可以从 HTTP 表头的来源地址（referrer）字段中知道你是从 A 页面跳转而来的。又因为从搜索页面的 URL 中可以看出关键词，网站 B 也就知道了用户是通过什么搜索关键词找到自己的。不仅如此，既然搜索引擎可以通过前文所述的方法追踪并识别用户，只要它将用户的身份信息披露给第三方网站（出于推广营利目的，它很可能乐于这么做），网站 B 还能进一步知道是你发起了这次搜索。即便我们假定网站 B 是善意的，多一个人知道你的信息，也就意味着多一重信息泄露的风险。

而区块链的匿名性在转发你的访问时，会使得第三方网站无法知道你是从其搜索结果页跳转而来——在后者看来，你就像是在地址栏中输入其网址直接访问一样。此外，对于那些追求极致隐私保护的用户，BBSE提供了更多增强安全性的工具。

例如，它允许用户通过 POST 方法而非 GET 方法发送搜索请求。两者技术上的区别在此不赘；仅从现象上而言，启用该选项后，从浏览器地址栏的 URL 中将无法看出你的搜索关键词，因而搜索历史也不会呈现在历史记录中，实现了类似于「隐身模式」的效果，在公用设备上有利于进一步保护隐私。

再如，区块链搜索引擎提供 Tor 站点的搜索引擎。如果你能够访问 Tor 网络（洋葱路由，俗称「暗网」），获得端到端的匿名和加密。

他将不再依赖广告盈利，而使用一种用户激励机制来给每个搜索用户显示更强大更个性化的搜索结果。搜索引擎中的广告也是去中心化的，每个BBSE用户都将从中受益，赚取佣金，这样用户和广告之间将不再是敌对关系，而是共赢得结果。

当然，BBSE目前还难以实现，要达到颠覆谷歌的程度还有很长的路要走，毕竟谷歌有了一个非常强大的生态。但是如果有一天大家更深入的知道自己数据和信息的价值，这一天将会更快的到来。

如果每个视频上传行为为创作者赢得token奖励，会突然变得很有趣。这样区块链的优势带来了固有的网络效应和更高的效率，让观众有机会第一时间看到上传者的内容。区块链结合视频的优势是足够强大的激励机制和高质量的内容。（Steemit / Dtube是区块链上对标 Youtube的项目， Steemit是最活跃的区块链项目/加密货币之一，市值为14.9亿美元，每天处理超过1M笔交易。）