顶流偶像玉桂狗，竟然是个虐粉“猛男”？

塌房年年有，今年特别多。最近每天都和姐妹们冲在吃瓜最前线，并热衷于调侃塌房的那一个。 

反正对于饭圈女孩来说，一个墙头塌了，掉两滴眼泪悔不当初，潇洒转身pick下一个墙头，也算是日常。 

闺蜜小玉是玉桂狗的粉丝，包上挂一串玉桂狗挂坠，包也是玉桂狗。给她送礼物很简单，只要是玉桂狗的她就会开心。 

本来以为这总不会塌房了吧，但上周四玉桂狗的性别突然登上热搜，很多人一直以为他是女孩子或者至少没有性别，于是直呼塌房： 

玉桂狗居然是男的？！

我速速赶去围观，看到玉桂狗的部分粉丝不屑一顾，连性别都不知道， "真是廉价的喜欢"。 

而小玉说，她早就知道玉桂狗是小男孩，并不妨碍她喜欢。 

我问她："1.8亿阅读量，3.7万讨论呢，玉桂狗的性别居然能引起这么多人关注？"

小玉微微一笑："这你就格局小了，人家可是当红男明星呢。" 

“原来我每天抱着一堆男人睡觉？”

小玉跟我说，其实她一开始也以为玉桂狗是女孩子，因为实在太可爱了，有两坨粉粉的腮红，而且他们老给他戴粉色帽子。 

后来发现是猛男，更带感了。

比如说，买了一屋子玉桂狗玩偶每天抱着睡觉，得知他是男孩后： 

"没想到母胎solo的我每天抱着一堆男人睡觉？" 

"王桂狗？某音网红吗？" 

玉桂狗还真在某音上火过一阵。 

或许你们还记得二三月份，打开某音就能看到，伴随着一段魔性卡点bgm的辣妹（精神小伙）换装： 

图源：微信公众号@芥末青年

很难说清某音观众喜欢它的原因，但逼近9亿的播放量已经说明了一切。 

小玉告诉我，Hellokitty、玉桂狗、美乐蒂都是三丽鸥公司的IP，Hellokitty是老牌明星 ， 玉桂狗是他们公司的新晋顶流，名气甚至压Hellokitty一头。

三丽鸥官方旗舰店，销量最高前三中，前两个都是玉桂狗： 

8月份肯德基和三丽鸥联名出小玩具，8月7日开售，当天玉桂狗的热度也是top1： 

很多人去肯德基都会点名要玉桂狗，导致地下交易滋生，“买只狗跟地下党接头似的”： 

图源：豆瓣K记M记新品交流小组

甚至在黄牛那里，四个小玩具的身价都是不平等的： 

黄牛对市场需求是最敏感的

这也就不难解释，为什么一条关于玉桂狗性别的热搜能引发这么大的关注度。 

IP蛋炒饭说过，真正强大的IP是：小众狂欢，大众围观。

你可能没有买过三丽鸥旗舰店的玉桂狗，但你很可能见过或买过名创优品和三丽鸥联名的玉桂狗； 

可能也感叹过最近怎么到处都能见到这只尾巴卷卷的大耳朵狗子，但长得挺可爱，讨厌不起来。 

所以在很多人的认知里，玉桂狗就是一个很火的卡通形象IP，其实并不在意到底是男是女，可爱就完事了。 

但是当热搜出现，他们还是会赶来围观，跟风玩“塌房”梗，因为他们这是在表达“我也知道”、“我也买过”的参与感， 说明他们也走在时代前沿，而这是当代年轻人网络社群意识的一种体现。

不打自招啦，这位假粉丝？

有的评论紧跟时事，自然而然将IP与饭圈联系起来： 

有的粉丝想得开，干脆快乐泥塑 （泥塑：比如说叫男明星老婆，叫女明星老公）： 

这样的讨论氛围很好，但有的粉丝很生气： 

说得有道理，“玉桂狗是男的”不符合塌房的定义。 

但还是不免有些小题大做，一般人都不会想到一个卡通形象也会有性别，何况性别也不影响对玉桂狗的喜欢： 

但小玉告诉我， 不是粉丝小题大做，而是我没有理解他们对玉桂狗的感情。

“Super idol的笑容，都没你的甜”

就像明星工作室会在热搜后发声明一样，后来三丽鸥官方微博也出面发微博澄清： 

其实“玉桂狗的出厂设置就是元气小男孩”，“性格乖巧，偶尔有点害羞，很愿意和大家交朋友”，今年的总选举也是冠军，今后也请多多关照。 

官方微博的头像是玉桂狗和布丁狗

心碎的粉丝找到了组织，纷纷留下评论，感谢三丽鸥和玉桂狗的温暖与柔软。 

而这可能就是我起初没能理解的部分： 对于粉丝而言，玉桂狗不仅仅是卡通形象，更是一个活生生的小伙伴。

毕竟2001年出道的玉桂狗，当初差点就没了。

三丽鸥大百科里说到，其实在最初，玉桂狗的设计者奥村小姐设计的是一只天使兔子，但是被三丽鸥否决了。 

奥村小姐没有放弃，将他改成现在玉桂狗的模样，这才终于顺利出道。 

图源：小红书@玉桂狗的卷尾巴

元气可爱的设定，与出身坎坷的背景，对比之下，很多粉丝会产生心疼和想要保护他的情感。 

这种情感的产生是有科学理论支撑的： 当一个卡通形象与人类的相似程度更高，人们更有可能将ta视作内群体，认为ta与我们一样具有人格、思想和感情，并产生喜爱余爱护的情感。

三丽鸥的前任老板辻信太郎就发现，当一个碗上印着草莓图案，它的销量就会翻倍；如果用卡通形象，销量会更高，Hellokitty成为全球最赚钱IP第二名就是有力的证明。 

图源：三文娱网站

所以如我们所见，三丽鸥公司总共设计了450个IP，除了常见的Hellokitty、玉桂狗、美乐蒂，还有库洛米、懒蛋蛋、帕恰狗…… 

三丽鸥的业务包括周边售卖、授权业务、主题游乐园三大板块，而对每一个IP具体的运营方式又很类似于偶像行业。

比如，每一个角色的面世，都会被称为“出道”，就像真正的小偶像一样，带着祝福与鲜花。 

图源：三丽鸥官方网站

从1986年开始，三丽鸥每年都会举办三丽鸥明星人气评选，也就是公司内IP的一次总选举，每个粉丝都拥有给自己喜欢的IP免费投票的机会，也可以去购买正版商品获得更多的票数。 

票数排名靠前的IP，证明了自己的商业价值，三丽鸥之后会倾斜更多资源给他们；而排名靠后的IP，也能借着人气评选得到更多曝光。 

图源：三文娱网站

“粉丝与 偶像之间 的羁绊”一直是人气评选的强驱动力，而虐粉是增强羁绊的有效手段。 

玉桂狗的登顶之路离不开虐粉。

21世纪初的三丽鸥王者还是Hellokitty，一开始三丽鸥给玉桂狗的资源并不多，但是在有限的推广内，玉桂狗还是凭借可爱外表和好性格圈到了很多粉丝，在人气评选中有了名次。 

三丽鸥看到玉桂狗的潜力，在2007年专门为他出了一部名为《シナモン the movie》的电影，讲述了触手怪抓走肉桂卷咖啡店老板安娜，玉桂狗带领小动物们救回安娜的故事。 

电影中抓走安娜的触手怪，颇为少儿不宜

这之后三丽鸥就开始冷落玉桂狗，尽管他的人气越来越高， 2015年还得了人气评选第三名，却依然经常在宣传中忽略玉桂狗。 

比如2015年的“美乐蒂生日事件”。

美乐蒂诞生40周年推出新歌《Lucky Happy Everyday 》，但在表演初舞台上却不见玉桂狗的身影。 

同年，还发生了“玉桂狗遭受网络暴力事件”。

有一段时间，无论玉桂狗的官方推特账号发表什么内容，都会有人留言辱骂。 

比如有一条玉桂狗翻跟头的推特，就会有人说“一块大橡皮擦滚出来了”、“掉下来摔死吧”。 

哪怕只是说一句“早安”，也会有人说：“你不用起床了，一辈子睡觉去吧，垃圾。” 

甚至还有一些更恶毒的诅咒，三丽鸥出面发言谴责，并移除超过200个“黑子”关注者，才逐渐消停。 

而玉桂狗则发了这样一条推特来安慰粉丝：“大家好我是大耳狗哦。 看到朋友们因为我最近的事而心情变糟，我很难过呢。我很好，所以请大家放心哦！明天我也会继续发推的，敬请期待哦！” 

尽管知道玉桂狗是卡通形象，他的发言也是公司代为发言，但粉丝还是被这些事件深深地刺激到了。 

玉桂狗的粉丝将心疼和悲愤化为奋斗的力量，更加努力地为他打投， 终于在2017年将玉桂狗送上了冠军宝座。

图源：b站专栏@雪球：手游矩阵

这冠军宝座一坐就是四年，除了2019年Hellokitty因为出道45周年纪念超过玉桂狗拿了第一， 2017、2018和2020、2021两次双连冠。

小玉说，她也参与了今年的投票，当她看到玉桂狗断层第一，除了老母亲的欣慰，还会感到与有荣焉。 

“这就是民选之光玉桂狗啊。”

图源：b站专栏@雪球：手游矩阵

小玉还向我展示了饭圈传统艺能——拉票控评： 

我问她，你们玉桂狗粉丝表达喜爱的方式难道只有打投和控评？

小玉微微一笑，这你就天真了。 

三丽鸥在全国52个城市开设专卖店，最少两个，多则十几家；某宝有三丽鸥官方旗舰店；还可以找日本代购，那边常常出一些限量版，加价还能买到绝版。 

另外还有数不清的联名品牌，风扇、挂坠、JK、内裤等都可以印着玉桂狗图案，还有日本和杭州的三丽鸥主题游乐园，根本不愁没地方花钱。 

玉桂狗的粉丝，恨不得将一切带有玉桂狗的东西都买回来放在房间里：

图源：豆瓣玉桂狗小组

日本一个20岁的男生因为太过喜欢玉桂狗，将整个房间都放满了玉桂狗： 

图源：豆瓣玉桂狗小组

小玉说她有一次走进名创优品，还看到一个真正意义上的猛男，对他身边身材娇小的女性科普： 

“玉桂狗就是大耳狗，他原先住在云朵上，偶然落入一家咖啡店……” 

这正是三丽鸥公司的高明之处。

三丽鸥创造了IP形象，为他们设计可爱的外表，赋予他们人格化的性格和背景设定，初步吸引消费者的注意。 

当消费者成为粉丝，就会开始购买更多相关周边。 

下一步，强化IP的情感共鸣度，粉丝发现这个IP不仅拥有可爱和治愈，他们也会遭遇困境，也会受到伤害，IP在他们心目中的人格化就会更显著。 

从而产生“他不只是IP，他是我的小偶像”这样的想法，在这个基础上，想要保护他，为他付出更多。 

图源：三丽鸥官方网站

于是，粉丝会参与到人气评选中，花费时间和金钱去为自己喜欢的IP打投；平时也会为了维持他们的商业价值，不断花钱买更多周边，也许会买来很多自己原本不需要的东西。 

粉丝聚集形成饭圈，就会出现开头提到的现象，粉丝维护卡通形象玉桂狗，就和真人明星的粉丝一样。 

小玉告诉我，其实玉桂狗的饭圈还是很和谐的，追星女孩的大本营微博超话里，平日里玉桂狗粉丝讨论的都是哪里出了新品、谁愿意出哪个周边，或者分享头像、壁纸、手工的，根本没有功夫吵架。 

但是当热搜出现，就要一致对外了，这种时候粉丝就容不得路人说玉桂狗坏话，有人误会玉桂狗有女朋友，一定要澄清玉桂狗是单身狗，这也是在拿爱豆的标准要求玉桂狗。 

三丽鸥就是这样将一门IP生意，做成了偶像经济。

在这场偶像游戏中，粉丝收获了快乐，公司收获了利润，公司给粉丝的偶像更多资源，粉丝又花更多的钱买周边、投更多的票。 

因此打投、砸钱的活动似乎也将永远地进行下去，直到玉桂狗真的塌房。

前一阵微博取消了明星榜单，没过两天，粉丝纷纷涌入萌宠超话打榜，结果排名靠前的全是明星的宠物。 

虽然，这些人很快被禁言，萌宠超话也恢复正常的自然排名。 

但是吧，流水的榜单，铁打的粉丝。

毕竟，没有一家公司，可以拒绝粉丝疯狂的爱和人民币。 

本文来自微信公众号“Vista氢商业”（ID:Qingshangye666），作者：阿澈，36氪经授权发布。