《比悲伤》为何能大爆冲击9亿+票房？

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），文｜南如珉  ，编辑｜夏添，36氪经授权发布。

电影市场总是非常的奇妙，这种奇妙最大的体现就是那种不确定性。而目前上映的影片《比悲伤更悲伤的故事》便完美呈现了这一点。

其实《比悲伤》（简称）很早就暴露出它的市场野心，只是暗藏汹涌，很多人未曾察觉而已。这部影片是台湾的新科票房冠军，上映9天突破1亿台币，打破了本土影片最快破亿的纪录，目前影片突破2亿大关。而香港市场同样火爆异常。“港台爆大陆必爆”的规律几乎未曾打破过，显然，内地观众也同样将被精准的收割。

是《比悲伤》成就抖音，还是抖音成就《比悲伤》？

 截止到目前，《比悲伤》上映两天半已经突破1.7亿票房，其中周六实现了单日破亿的壮举，显然这个数字已经远远超出了外界对它的预期。而这仅仅是一个开始，一旦影片开启了话题发酵，市场的上限是不可限量的，甚至有望冲击10亿大关。

其中它在营销层面最大的突破点，无疑是来自抖音。从目前国内各种推广平台来看，抖音的影响力堪称逐日提升，这也导致了大部分电影片方都选择在抖音开通官方账号，进行推广和传播，其中不乏《前任3》、《地球最后的夜晚》这种“抖音爆款”。就市场结果和转化来看，抖音是名副其实的。

当然，并不是每一部影片都能够通过抖音来实现爆红，能够符合“抖音爆款”气质的影片并不多。影片自身的类型要跟抖音用户的审美相匹配，这也就阻碍了大部分影片。从目前的爆款来看，爱情类型、能够引起情感共鸣是首要的因素，从这个角度来看，《比悲伤》堪称无缝对接，极其符合抖音用户的审美需求。

而《比悲伤》如此惊人的成绩，是在多个维度的功劳，步步为营的营销策略，也是它能够形成发酵的重要原因。此番营销方重点营造出“备好纸巾”的主打女性观众的卖点，这对于由女性主导的电影市场来说是非常精准的，而一系列的物料都围绕着这个点来展开。

接下来3月9日的点映中，压缩排片规模，形成口碑的聚焦，反馈的口碑再一次坐实了“年度哭片”的地位，进一步吸引女性观众的眼球。目前的结果也印证了这一点，其中女性观众的购票占比接近68%。

因此并不能将《比悲伤》成功的秘诀全部都给抖音，从《比悲伤》自上映以来的整个过程来看，它在抖音和院线的双重爆发，这个节点几乎是同步的。很难说是抖音加持了《比悲伤》，还是它让抖音找到了流量的突破口，这是相对辩证的。

更合理的看法是，这两种媒介的G点是相近的，它们彼此成就，相辅相成，毕竟这类作品的属性，注定了它能够形成跟用户的精准匹配。随着上映的推进，它们彼此之间的加持会继续深入。

爆点、受众，跟《前任3》如出一辙

从卡司阵容到影片的量级，《比悲伤》都谈不上种子选手，但在对观众情感的宣泄上，它又是如此的成功。如今的电影市场，让观众找到情感的发泄出口，是每一个电影爆款必不可少的。可以说从《比悲伤》的内容到受众，都跟《前任3》非常相近，市场爆发也是同一个原理。

感人、催泪、能够找到自己的影子，是大部分观众对两部影片的心声。甚至从影片反馈出的评论上，两部影片都在呈现出彼此的一致性。它们在猫眼、淘票票、豆瓣上的口碑分布上，两部影片都无限的接近。可以说《比悲伤》是弱一号的《前任3》，它们深受普通观众的喜爱，但豆瓣却对此类影片嗤之以鼻。

 当然，两者还是存在着微妙的区别，作为内地影片，《前任3》的情感更本土化、接地气，观众的移情毫无门槛。显然《比悲伤》无法达到《前任3》近20亿的体量，但在类型重叠、受众重叠的情况下，《比悲伤》能够覆盖到大部分后者的受众。

而档期的宽松赋予了它能够逆袭的空间。就目前的市场局面，同期上映的影片均呈现出乏力的状态，包括寄予厚望的《过春天》、《阳台上》等影片。品质上先不说，这些影片很难让观众找到情感层面的共鸣，瞬间被观众所抛弃。这也完全体现在了市场结果上，跟《比悲伤》形成了严重的两极分化。

将大幅刷新台湾电影票房纪录

从早期的现象级影片《海角七号》，到《那些年，我们一起追的女孩》，再到《我的少女时代》，以及现在热映的《比悲伤》，从这些爆款的类型上来看，无一例外都是爱情电影，也能从中看出，台湾电影工业对此类题材有着成熟的操作。与此同时，这些爆款在台湾大卖的同时，也在影响、促进着内地电影的发展。

近年来，台湾电影在内地的整体表现一般，几部爆款的修饰下，依然存在诸多的问题，类型单一、缺乏强情节强冲突、娱乐性不足是阻碍它们的最大原因，当然这也是台湾电影历来残存的问题。

目前在内地上映的台湾电影中，票房纪录是《我的少女时代》保持的3.58亿。就《比悲伤》目前的热度和走势来看，超越《我的少女时代》只需三两天的时间，而且它将会将前纪录提升到更高的级别。

正如开头所讲，电影市场的魅力正是来自不确定性，总是在出现该爆的没爆，被无视的却爆发这些现象。而《比悲伤》就这么被观众推到一个制高点，成为了3月份的救市之作，且看它接下来能够到达怎么样的高度。