第三代搜索引擎：回归最初的纯白时光

我们徜徉在第二代搜索引擎的世界里已经太久了，久到我们自己都忘记了搜索引擎居然可以如此神奇，技术驱动的产品总是如此缓慢，就像是啮合着的机械的齿轮一样。

第三代搜索引擎的口号自 2011年3月就开始呼之欲出，到了2013年开始形成一定量的关注。但是，第三代搜索引擎真的来了吗？它又是什么样子的？会不会像第二代搜索引擎一样形成质变？为何用户感觉不到？带着这些疑问，我在本文将会一一揭开第三代搜索引擎的神秘面纱。

搜索引擎的历史

（1）第一代搜索引擎的主要特点：人工分类目录。以雅虎为主要代表的第一代搜索引擎将基于人工分类目录式的搜索引擎推向了普通用户，并迅速形成风靡，从1994年5月到1998年底，雅虎网页每日的浏览量达到了1.67亿，比每天观看奥普拉脱口秀的人还多。

（2）第二代搜索引擎的主要特点：关键词搜索。以谷歌为代表的第二代搜索引擎将关键词搜索的方式推开了市场。其后，关键词搜索成为了最主流的搜索方式，第一代搜索引擎蜕变为网站目录，网站目录依然是大多数用户的必备工具之一，但彼时已经和搜索引擎的主流地位相差甚远。

第三代搜索引擎的几大特点

搜索引擎的本质，是给用户提供信息查找的功能，让用户在浩瀚的互联网中找寻到想要的信息，无论是第一代搜索引擎还是第二代搜索引擎，包括第三代搜索引擎都脱离不了这个范畴。纵观搜索引擎的几次变革，第三代搜索引擎会有哪些特点呢？

（1）语义的智能化理解。当用户在搜索引擎里输入“天蝎座的明星”、“天蝎座的明星有哪些”、“天蝎座 明星”等几个语义相近的词组时，搜索结果其实是一样的，搜索引擎能及时将这些语义相近的词组进行处理，为用户提供正确的搜索结果。

另一个智能化理解体现在对语句的理解上，比如用户搜索“黄蓉的老公”、“北京好玩的地方”等关键词时，搜索引擎能直接将“北侠郭靖”“故宫、圆明园颐和园”等搜索结果直接呈现出来。

搜索引擎在这里扮演的角色是一个“万能的先知”，它能直接知道黄蓉的老公是郭靖、北京好玩的地方有哪些，搜索引擎需要将已经索引到的内容进行识别配对，让“黄蓉”和“郭靖”配上。

（2）最快的搜索结果显示。从搜索引擎的功效上来说，用户需要能够快速的离开搜索引擎，进入到用户想要的结果页面，用户在搜索引擎上停留的时间越短越好。第二代搜索引擎的诟病和WEB2.0的负面是类似的，即信息大爆炸，搜索引擎提供给用户的是从海量的互联网信息里匹配出来的结果，如果是热门内容，用户至少需要找两三页的搜索结果，光是用户在搜索引擎上“找信息”的这个时间就浪费了。

最快速最直观的搜索结果展示，让用户能够以最快的速度离开搜索引擎，这是搜索引擎的本质，第三代搜索引擎明显需要回归到这个本质上去，而搜索结果的变化则是真正的革命，即搜索引擎从已索引到的内容中“去糟存精”，将最准确的结果呈现给用户。

（3）输入方式的多元化。文字输入是最主流的输入方式，用户使用搜索引擎，需要将自身需求的信息点反馈给搜索引擎，搜索引擎再将信息回馈给用户，从点到点，要想快，从用户到搜索引擎就必须快速，这是输入的功劳了。

语音输入的方式在手机端已经开始出现，用户通过输入语音信息，搜索引擎就能将语音进行识别，并将搜索结果呈现出来。不过当前的搜索引擎面临的有几个问题，一个是语音识别的能力，第二个是用户对语音输入的习惯问题。当然这些都不影响用户用最快的速度将需求点反馈给搜索引擎。

智能化、人性化等都是人们对第三代搜索引擎的称呼，无论如何称呼，技术驱动带来的变革总是缓慢的。

第三代搜索引擎的弊端

从输入方式的加快到搜索结果的直观呈现，用户能够以最快的速度“逃离”搜索引擎，这是对用户的利好。在搜索引擎方面，这是不利好的，一方面需要搜索引擎提供技术，达到用户的需求点，另一方面，搜索引擎最大的赢利点 —— 竞价排名模式在这里出现了坍塌。

为了达到搜索结果的精准，势必只能出现一个最正确的搜索结果，那么现有搜索引擎通过竞价排名的搜索结果肯定不能体现，这实在太伤害用户体验了，搜索引擎不可能做这种“杀鸡取卵”的事情，用户也不会买单的。

实际上第二代搜索引擎的竞价排名模式已然到了一定的瓶颈，随着使用搜索引擎用户智力的增长，用户能区别出通过竞价排名广告的结果和普通结果，搜索引擎竞价排名的这部分广告价值作用已然在降低，第三代搜索引擎则是最直接的革掉第二代搜索引擎的命。

第三代搜索引擎需要通过新的方式来找到自己的赢利点，如果直接祛除竞价排名这种盈利模式，搜索引擎的盈利模式将会是一个大问题。

第三代搜索引擎来了吗？应该算是一只脚踏进去了，部分简单的内容，搜索引擎已经能够“理解”用户了，懂得用户，这是第三代搜索引擎的质变，至于用户无法真正感受到，是因为当前搜索引擎在还处于转换的变革当中，搜索引擎整体的智能化、人性化还需要搜索引擎技术的提升。

第三代搜索引擎还是回到最初的纯白时光吧，就像杨致远和菲洛搞互联网最初也不是为了盈利一样，信息的快速转换，这是本质。

作者简介：本文来自 36氪特约作者郭靖，自由撰稿人，关注互联网，关注TMT，大家可以关注他的微信公众账号：郭静的互联网圈。如需转载，请务必注明“本文来自36Kr和微信公共号郭静的互联网圈