量江湖完成数千万人民币B轮融资，同时推出ASM智投帮企业智能竞投APP

大数据公司量江湖今日宣布已经完成了数千万人民币的B轮融资，投资方为汇付创投等机构。这次融资的资金主要用于新产品研发、市场推广和品牌打造这几个方面。

此前36氪曾经报道过量江湖，它本质是一家大数据公司，拥有APP反作弊和微准这两款产品，主要应用在汽车、母婴、金融、房地产和移动互联网等领域。而近期，量江湖又上线了ASM智投，基于苹果推出的ASM业务，为企业在App Store上推广APP提供智能工具。

ASM（App Store Search Marketing）是苹果推出的竞价排名，去年10月在美国上线。ASM运行机制的主要因素是相关性和出价，相关性是结合APP的数据（标题、关键词、描述）和用户行为（包括点击、转化率和留存等数据）判断得出，出价则结合开发者设置的按点击收费的价格（CPT）和第二位竞争者的出价判断得出。

ASM的竞价原则是相关性优先，如果相关性不达标，即使出再高的价APP广告也不会被投放；若相关性达标，出价高的APP就能得到投放。举个例子，假设A和B需要竞价投放“创业”这个词，大家为APP给出不同的描述和价格，然后苹果有自己的一套算法来评估A和B，判断A和B是否符合关键词相关性，然后再从符合相关性的APP中选出价最高的投放在第一位。

然而这就产生了一个问题。因为苹果这套ASM竞价算法不开放，相当于黑匣子，CP们无法在广告投放前判断投放成功率，只能盲目在ASM后台设置APP广告数据和投放价格，从低价往高价竞拍来确保广告成功投放，这样就导致高昂的时间成本和试错成本。

要解决这个问题，需要一款工具来帮助CP们对ASM中种种因素（例如APP名称、关键词、APP描述和出价等）对投放结果的影响做出更加直观智能的判断。基于ASM的智能投放工具可以通过调整控制变量，帮助CP们猜测黑匣子的算法，从而给出最优解，用最少的钱获取最大的曝光。

量江湖推出的ASM智投是一款基于大数据和机器学习技术的智能工具，从ASM的关键词和出价这两个关键因素入手，在CP竞拍广告时给出更加直观的量价关系，提高投放效率。具体做法是帮助企业筛选出投放关键词，给出关键词对应的价格并将这些数据以报表的方式最终呈现。

相较于其他工具，量江湖创始人赵晔强调了ASM智投的几点不同：

首先，量江湖独创了基于深度学习的WNA（words network analysis）拓词体系，在苹果提供50个流行度较高的关键词的基础上，通过词与词之间的关联来挖掘更多的关键词，比如光盘-演唱会-蓝光-DVD。虽然这些词与App的关联性不高，但通过少量的展示就会产生长尾效应，聚少成多，最终带来的效果可能会优于投入在流行搜索关键词上，从整体上降低了获客成本。

其次，通过WNA拓词得到的关键词，量江湖通过机器算法计算出关键词的合理的价格，以实现量价关系的平衡甚至是效率最大化。通过前期的多轮投放，量江湖获取了苹果APP Store的搜索词汇的价格等基础数据，并基于这些数据利用大数据技术进行建模，最终模拟出CPA（Cost Per Action，每次行动成本）与展示量的曲线和轨迹，结合当前数据预测明天某一个关键词的CPA和展示量。通过ASM投放计算器，只要CP们给出不同关键词和想要获得的展示量，这个计算器就会告诉CP该如何出价才能既得到展示又不浪费多余的钱。

最后，ASM智投还会给出展示报表和分析总结。苹果投放平台仅仅展示不同维度（例如日期、关键词、年龄、性别和地理位置等）的报表，ASM智投在此基础上还增加了不同维度关键词的组合对比和交叉对比查询，后期还会根据客户需求增加定制化报表，更加灵活直观，提高CP投放效率。

至于交付形式，企业只要把量江湖的SDK介入苹果ASM的API中便可以使用。因为处在推广阶段，ASM智投可以免费使用。目前ASM智投主要应用在3类企业：第一类是对数据安全有要求的大CP，第二类是帮助CP获取苹果流量的代理公司，第三类是委托代理公司代理推广的小CP，它们都可以使用这款工具来提高投放效率。 

那如果两家相互竞争的公司同时使用这款工具时，怎么办？赵晔告知，或许会根据这两家企业最大的区别点来错开提供关键词，同时，基于这个关键词拓展的长尾词也不会有所重合和冲突。

值得注意的是，目前苹果开放了SDK，而安卓没有开放，因此量江湖接入不了安卓应用商城。因为ASM尚未在中国落地，只有在海外投放苹果搜索广告的客户使用ASM智投。但赵晔预测，苹果最迟在今年第二季度在中国落地竞价广告，这或许会产生一大波需求。

据了解，量江湖团队总共有37人，开发团队来自硅谷，拥有多年大数据实操经验。早在2013年，量江湖（比邻数据）获得海银资本天使投资，2014年获得蓝色光标A轮战略投资。

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