星榜：短视频红人孵化可参考之前的段子手，从轻到重是基本规律

目前市面上做红人孵化的公司大致可分为三类：一类是转型后的段子手公司，比如天才小熊猫们背后的春秋大梦，已由图文延伸到短视频内容的生产上；也有公司拥有比较强势的电商基因，能为红人提供后端供应链支持，捧红张大奕的如涵就在其列。

而红人是个大概念，延伸出来可以波及到演艺经济、消费等多重领域，因此近两年冒出了一批企图共同分食这个市场的初创公司。36氪报道过其中一些，例如快美妆、Boostinsider、MODE、咸蛋家、蜜星、VS MEDIA。

今天要说的“星榜”和 VS MEDIA，以及段子手公司类似，focus 在基于短视频形式的创意类网红孵化上。业务分为轻重两层：

1. 搭建了一个链接网红和广告主的数据平台，用 Uber 模式让网红接单的流程标准化。平台会根据网红在美拍、秒拍这两个短视频根据地上的表现（粉丝数、播放量、点赞数...）等作出排名，这些数据也会直接显示在网站上。广告主可直接寻找适合的网红对接，价格由网红自己设定。
2. 星榜会从海量红人中筛选出一些签独家协议，做深度的孵化工作，再输送到产业链下游。

创始人刘思洋告诉 36 氪，他们做网红筛选主要有两个维度。先是利用算法做一层初筛，挑出美拍、秒拍上播放量和粉丝数增长快的新人，再选其中特点明显、表现力好的那些谈合作。“现在恶搞吐槽型的居多，另外我们也会挖掘一些才艺类的，不过音乐、舞蹈类网红对长相的要求说实话更高。”目前他们一共签了 8 个人，单平台粉丝基本在 10 万以上。

对现在的红人来说，美拍、秒拍给予的主要是走红的机会；而后续与粉丝的绑定、以及更广范围的传播则更适合放到微博上来做。所以星榜签下红人后，会帮他们做全渠道，尤其是微博的分发与推广。

另一方面，为防止这些红人因长期、高频创作造成灵感枯竭、人气滑落。星榜会为他们划定人设，然后以一周一期的节奏帮红人出视频，包揽从脚本、拍摄到后期剪辑的全过程。不过基于网红个人能力，服务深度各不相同，“一般我们这样的公司就是 80% 的精力用在 20% 的人身上，能力强的红人能动性更强，而那些扶不起来的也会被自然淘汰。”

在刘思洋看来，段子和短视频同为内容创造，而现在短视频红人孵化也可参考段子手行业的发展。前期各家比拼的更多是广告资源，争取为红人带来更多的变现收益。而转化率是要靠内容和流量拉动的，因此越往后内容质量就越关键。孵化公司由轻到重，往内容把控上走应该是个大趋势。

就像段子手江湖基本三分天下，最早这三家公司只需要签尽量多的段子手，维持公司内的网络效应。但现在由于外部环境（广告主需求、受欢迎的内容形式、竞争格局）都在发生变化，段子手公司也开始切入到更上游，为旗下红人进行创作培训，或提供内容生产的支持。

“现在短视频领域还没有出现回忆专用小马甲那种量级的大 V。所以现在谁能尽快创造头部红人，压低体系内的网红制造成本应该是个关键。”刘思洋说。

星榜今年 4 月启动。创始人刘思洋是名连续创业者，之前是图片社交 App Emo 的创始人、前百度贴吧移动端产品经理，团队也基本是 Emo 原班人马。上一段创业中，他们积累了一定的渠道人脉。现在星榜做微博推广成本会比行业均价低一些，另在美拍、秒拍上也有推荐位资源。

该项目已获得来自青松的 200 万人民币天使轮融资，目前正在寻求 Pre-A 轮。

• 我是 36 氪作者陈紫冰，关注泛娱乐及消费类创业，如果你是相关领域的创业者，欢迎和我聊聊你们的故事。# chenzibing@36kr.com