刚收到退市警告就收购 Ezbuy，兰亭集势能否在东南亚逆风翻盘？

兰亭集势的画风转变是飞快的。

10月30日，兰亭集势刚刚因为股价长期低于1美元而收到纽交所的退市警告，11月8日，“中国跨境电商第一股”就宣布收购东南亚电商 Ezbuy。8555万美元的收购价格超过了兰亭集势8日闭市时的市值。

成立于2007年的兰亭集势曾经是出口电商行业的领头羊。兰亭集势前董事长郭去疾曾是谷歌中国首席战略官和李开复的特别助理。他带领公司，依靠谷歌 SEO 获取流量，用 PayPal 支付 和 UPS、DHL 的物流，通过自建 B2C 平台 LightInTheBox 将性价比型商品销往欧美。公司于2013年在纽交所上市，一时风光无限。

兰亭集势可以说占据了充分的先发优势。公司成立之时，如今出口电商领域最为活跃的公司 Club Factory、Jolly Chic、棒谷、Zaful 等都还未成立，阿里速卖通、京东售全球也还未上线。当时的兰亭集势不会想到自己有一天会走到临近退市的尴尬地步。

同样的，Ezbuy 也和兰亭集势一样，是一家没有把握住先发优势的公司。公司早于 Lazada 和 Shopee，成立于2009年，原名 65daigou，从代购平台起家，帮助新加坡用户代购淘宝货物。

Ezbuy 在去年早到了重创。公司于2017年11月遭到淘宝的封杀，数百个代购账号被屏蔽，公司运作的 IP 地址遭到屏蔽，甚至连转运仓库的地址也被禁止。公司虽然也尝试了转型平台模式，但随着阿里支持的 Lazada、腾讯支持的 Shopee 和京东印尼、泰国站等加入战局，Ezbuy 在各大玩家快节奏挥金圈地的东南亚市场并不占据优势。

通过收购 Ezbuy，兰亭集势有了进入东南亚市场的切入口。在欧美市场连年亏损的兰亭集势，或许希望可以在快速发展的东南亚市场解决目前连年亏损的困境。根据淡马锡和谷歌的报告，2025年东南亚电商的市场规模将达到881亿美元，是2017年的8倍。

Ezbuy 在东南亚市场运营多年，已经建立起了自己的物流网络。截至2017年末，ezbuy已经在新加坡设立了277个提货点，并在50个迷你超市和杂货店安排了取货的服务。如果想要进入东南亚市场，快速跑通物流对兰亭集势来说至关重要。并且，兰亭集势手握大量的供应商资源，正好可以帮助 Ezbuy 弥补供应链的短板。

然而，对身陷困境的兰亭集势来说，东南亚市场的环境也许并不太友好。首先，东南亚市场上的主要玩家都已经具有一定规模，背后分别都有充沛的资本和资源支持，兰亭集势在这方面的优势并不明显。并且，Ezbuy 主要占领的东南亚市场包括新加坡、马来西亚和泰国，和 Lazada 与 Shopee 立足的印尼相比，市场规模小的多。刚刚联手的两家公司想要搅动目前巨头鏖战的东南亚电商市场，或许并没有那么容易。

36氪国际站 KrASIA 出品

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