这次连“渣渣辉”都救不了你，贪玩蓝月玩大了

相信不少玩家都被《贪玩蓝月》那洗脑的广告骚扰过，这款游戏的代言人似乎总需要穿着五毛一斤的夸张装备，操着一口港台普通话，在那不断闪烁的特效中要求玩家们师兄就“砍”他们一刀。

而玩家们也知道，这些代言人其实也只是为了赚钱才会参与广告的拍摄，毕竟《贪玩蓝月》游戏方面的问题是人尽皆知的，没有会因为这个夸张的广告而且玩这款游戏。但就在最近，一向喜欢蹭热度的《贪玩蓝月》终于玩出事来了。

近日，《贪玩蓝月》公司就因为在百度搜索上抢占《古剑奇谭》系列的关键词推广，疯狂蹭热度，被法院判赔上海烛龙26万元。贪玩公司在百度搜索网站上，将“古剑奇谭”“古剑奇谭网络版”等作为关键词推广其自己运营的网站及游戏，其行为属于违反诚实信用原则的不正当竞争行为。

虽然这也不是贪玩公司第一次玩出事来了，但这依然不禁让玩家感叹，要整活果然还得看他们啊！小雷这次就来讲讲，贪玩公司的那些骚操作和不为人知的冷知识吧！

风骚的广告模式，却没有真正的代言人

虽然我们一直把“渣渣辉”、古天乐、“山鸡哥”称作《贪玩蓝月》的代言人，但实际上，他们并不算是这款游戏真正的代言人，这些大牌明星最多只是参与了宣传片的拍摄而已。

古天乐的旋风薯片签名也是真的亮眼

拍摄这些洗脑的宣传物料，他们收取的只是出场和按日结算工作的费用，这和正儿八经的代言不一样，代言关系更为深入，而且还要考虑到信用背书和同类竞品禁推的问题。

所以看起来这些港台明星晚节不保，和这种品味极低的游戏绑定了在一起，可实际上他们和贪玩公司的关系只存在那拍摄的一两天之内，拍摄这种广告只是多个演出通告之一而已。顺带一提，虽然“山鸡哥”陈小春经常被玩家拿来和“渣渣辉”、古天乐并列为《贪玩蓝月》广告的几大天王，但陈小春出演的广告其实是贪玩公司的另一个游戏——《贪玩传奇世界》。

还挺对称

所以后期玩家能见到很多重复利用的广告资源，其实是就是因为拍摄物料重复利用的原因，艺人们代言也是会考虑到影响问题的，一旦代言一款产品就会被用户印象绑定，有时候甚至会限制艺人发展。但可惜的是，无论“渣渣辉”等老牌明星愿不愿意，他们都已经和这款游戏绑定了在一起。

而贪玩公司也很明白广告宣传模式不能走寻常路线，因为他们的目标用户也不是什么寻常人等，如果不极尽夸张地表现游戏的复古情怀特质，是不会有玩家会注意到他们的。所以玩家们就能看到诸多明星说着一口流利普广（普通话式广东话），拿着隔壁金铺都眼馋的大金色装备出演广告，即使品味再low你也对这样的广告留下深刻印象。

不过之所以贪玩公司要请诸多连普通话说不利索的港台来出演他们的广告，也是有他们自己原因的，毕竟他们的目标人群，就是非常有情怀中年玩家群体。

落后的游戏玩法，却年年获取丰厚利润

贪玩公司的游戏一直被玩家诟病玩法落后，用着几十年前的技术做了几十款游戏，还全都不带不重样的，是真的做到了一招鲜吃遍天，将Ctrl+C和Ctrl+V的技术用的是炉火纯青。

太燃了（物理意义）

但为什么这样的落后游戏技术和落后游戏模式能年年盈利，并请到如此之多明星出演广告的呢？其实，这和上一代老玩家的消费习惯有关，也或者说，是《传奇》游戏兴盛的那一代玩家。

早期游戏技术受限，能同屏联机的游戏并不多，而《传奇》系列便成了一代人的归宿，当年什么卓越寒冰剑、麻痹戒指都是神器级别的装备，不氪不肝基本没可能拿到手。但就是满怀着对这些过往的期待，一代玩家已经走出社会成长为了有足够经济能力的高营收阶层，他们对游戏要求并不高，却只希望在游戏中找到当年的那些期待。

当初的游戏基本就是强调一个“炫”字，所以人多起来游戏画面就跟着了火似的

贪玩公司也明白这份需求，所以他们原汁原味地重制了这款游戏，给了一些当年玩家回味的契机。小雷也曾有机会接触过这种《传奇》类游戏的策划和运营，当时在面试运营新人时，HR就会告知新人们运营的重要性，并让一些新人专门去负责用户的充值联系，甚至做到一个用户配备一个客服的奢侈程度。

因为如今游玩《贪玩蓝月》的大部分用户要么是忠实的老玩家，要么就是在那个年代错过了游戏的玩家，为了重新感受到游戏的热度而入坑。而这些用户的经济水平也都相当之高，基本都是商圈的大拿，有经济能力却又没时间游玩，自动化的游戏模式就十分贴合他们的需求。

而这些商圈大拿更是有着自己的小圈子，会互相推荐拉人入坑，这就让整个游戏圈子集中了大量经济富裕的用户，消费能力可不是刚出社会的小年轻可比的。也正是因为这些大拿的加入，让游戏的每笔充值金额基本都不会低于5000以下，夸张一点的都是以万为单位进行充值，可以说《贪玩蓝月》这一类游戏最成功的地方就是找准了目标人群。

总觉得这一期文章好像插了很多小广告一样

所以贪玩公司的目标也明确，就是满足这一批用户的需求，做他们想要的游戏。当然，也不是所有用户都能做到如此夸张的充值金额，但也总有那么几十个用户能做到维持整个游戏的流水，因此一些这类页游公司也会请好几个服务器的充值大拿来公司做客，甚至为他们设计专属武器，就是为了将这些用户绑定在游戏中。

情怀终究是老玩家躲不过的一劫

游戏落后不要紧，因为他们压根没打算做游戏，也压根没打算赚核心玩家的钱，因为贪玩公司的游戏理念从来都不是为了游戏性，而是为了如何有效地将利益最大化。无论是请明星还是各种广告骚操作，都只是为了吸引他们目标用户的注意而已。

不变的贪玩品牌，却终究是靠热度撑起

虽然如今的贪玩公司年年盈利，成本低还收入丰厚，唯一要注意的大概只有服务器的构建和客服策划的运营问题而已，但这样下去真的好吗？

《贪玩蓝月》系列的火热基本都是靠营销炒起来的热度，像之前各种明星的广告出现，甚至假装要直播古天乐玩游戏炒作，贪玩公司的目标一向都是提高品牌知名度优先，品味什么的并不重要。

结果直播只是放了些拍摄广告时的花絮，看热闹的玩家大呼上当

所以贪玩公司的游戏都会特意标注“贪玩”二字以增强游戏的认识度，再以用明星的出演强化玩家的印象。而他们请明星的方式也经常不走寻常路，有时候也会弄出未经许可使用明星肖像权的骚操作，等明星们注意到要告他们的时候，就拿出比赔偿款还要高上几倍的合作费用进行和解，最后明星们会选哪边相信玩家们也能猜到了。

但还是那个问题，这样经营模式对于他们来说，真的能持久地运营下去吗？

明星阵容逐渐豪华

时代一直在进步，玩家的需求也在不断提高，单纯依靠一部分用户盈利的贪玩公司还能走出多远呢？下一批老玩家又会不会继续玩他们的低成本游戏呢？起码就小雷身边，这类追求情怀而不顾游戏性的玩家已经越来越少了，情怀给予了《贪玩蓝月》资本，但情怀真的能养贪玩公司一辈子吗？

不过这次侵权事件结果也算让玩家有些欣慰，毕竟这可是让上海烛龙赚到了26万呀！这得卖2600多份数字标准版《古剑奇谭3》才赚回来啊！不对，现在《古剑奇谭3》又又又打折了，29元一份，得卖8900多份才行了。

这不是广告，但还是希望玩家们能多支持一下国产佳作

不管怎么说，贪玩公司这次的侵权行为确实不应该，但也让不少玩家好奇他们今后的发展，这样的经营模式还能持续多久，又还有多少人会为这份情怀买单呢？

本文来自微信公众号 “雷科技”（ID：leitech），作者：雷科技游戏组，36氪经授权发布。