马云今天退休：这些年他为中国新媒体事业花了多少钱？贡献了多少热搜？

编者按：本文来自微信公众号“新榜”（ID：newrankcn），作者小埋 颜椿颖，36氪经授权发布。

2019年9月10日，也就是今天，马云将在正式卸任阿里巴巴集团董事局主席，由现任集团CEO张勇接任。 这一消息早在一年前就已公开，时至今日仍被网友热议。

很多人说，他是功成身退，不留功与名，这样的洒脱正符合他的花名“风清扬”。

不过，马云才不这么想。在今年8月28日的全球女性创业者大会上，他公开表示，卸任绝不等于我不创业了，绝不等于我退休了。

“我不会停止下来，我觉得阿里巴巴它只是我梦想中的一个而已。我今天还很年轻，我还有很多地方没去折腾，还有很多事想做。”

时间回溯至1999年，他在位于杭州城郊湖畔花园小区的家里，成立了阿里巴巴。谁能想到，如今的阿里已经成为了市值4600亿美元的互联网公司。

说着“悔创阿里”、“对钱毫无兴趣”的马云，一次又一次的戳中网友的嗨点。每逢采访或公开演讲，他一定带着他的诸多金句登上微博热搜。

今天，让我们从数据的角度看看马云究竟为中国新媒体事业花了多少钱？又为新媒体人“贡献”了多少爆款？

01 这些年马云为新媒体人贡献了多少爆款？5年80多万篇相关文章，379篇10万+

网络上一直流传着关于马云的真真假假的传奇故事、励志的金句鸡汤，还有各种不按套路出牌的语录。

除了大家耳熟能详的“我一生最大错误是创办了阿里巴巴”“我没有时间花钱”等，还有“我强迫自己每天思考6小时”“每月挣一二十亿很难受”……

据我们手动不完全统计，自2017年5月11日至今，至少有241个相关的话题登上热搜。

即便他在微博上拥有2400万粉丝，也惜字如金，基本上几个月更新一条。但每条微博的转发数、评论数和点赞数动辄几万，名副其实的“商界顶流”了。

随着阿里巴巴的影响力逐渐上升，马云的一言一行都成为了大家关注的焦点，而他也为新媒体人贡献了许多可供讨论的话题。

据新榜日常监测的微信公众号样本库数据，自2014年9月至今，至少有802534篇文章在标题中提及“马云”，其中有379篇原创推文阅读数达到10万+，涉及账号有财经、创业和文摘等。

其中，大部分文章都是关于阿里的新动向，以及马云在公开演讲和采访上的金句。

点赞数最高的文章出自公众号“占豪”，达3.4万。文中提到当下国际局势可能会成为中国芯片业发展的契机，同时也是马云（阿里）的一大机遇。

公众号“中国日报双语新闻”整理了马云在2017年的达沃斯论坛上的采访内容，点赞数达3.3万。

字里行间充满了对马云的赞美，“马云的这段回答，条理清晰，有理有据，举例子、引数据，最后升华感情一样不少，少年们，注意学习啊”。

同时，马爸爸的金句也是众多新媒体人延伸讨论的热点。

最近一次引发大规模讨论的要属“996”，马爸爸认为能够996是一种巨大的福气，很多人想996还没这个机会。

自媒体人三表直接开怼，发文《险恶的马云》， “大家都不容易，做老板的想员工多干点，还说这是你成长的必经之路，做员工的一边发牢骚一边埋头苦干，大家内心互道一声傻逼就完事，别包装来包装去了。”（新榜之前推文：《新媒体人谈996：马云有马云的活法，我们有我们的！我们007》）

还有小部分文章抛开了马云商界大佬的头衔，更多关注他的“有趣的灵魂”。

比如，2017年云栖虾米音乐节上，马云和李健深情对唱《传奇》，跑调跑到李健都拉不回来。随后，虾米音乐线上了一张“马老师特辑”，包含4首单曲。被网友评为，一个被阿里巴巴耽误一生的灵魂歌手！

当晚，热搜话题#马云 李健#登上微博热搜第二。

再比如，2017年双十一后，马云推出了他的大男主电影《功守道》。马师傅与吴京、甄子丹等高手一一过招，甚至还有天后王菲来演唱主题曲。

公众号「企业信用信息查询」从演员零片酬出演切入，写明了他们和马云背后的“金钱关系”，文章阅读量10万+，点赞数334。公众号「耳帝」则是关注王菲和马云的合唱，“一个卖力而微弱，一个无心而压制，就像是一位武功高超的女侠拽着一个被围追堵截的富商在天上飞的感觉”。

就在电影上线的那天，马云接受采访时说：“双11对阿里而言不赚钱，就是想给消费者和商家带来快乐。”此话一出再次成为金句，登上热搜。

如此一来，能看出马爸爸十分了解社交媒体的兴奋点，常常通过轻描淡写的一句话，或是极度吸睛的造型，给新媒体人带来了各种话题和爆款。为了能更直观地看到10万+文章的关键词，我们将这379篇文章标题导入新榜有数词云工具，得到了这张图：

而下图为，那些年马云上过的微博热搜Top3（不完全统计）

02 这些年马云为中国新媒体事业花了多少钱？近50次投资并购或入股，总投资超百亿美元

对内，阿里重金投入的淘宝直播和达人扶持政策，带来了淘宝用户的强劲增长。据2019年初数据，淘宝主播一年新增180%，30岁以下电商创业者占比超六成 。

在图文短视频内容创作上，UC官方今年8月宣布，投入10亿现金、日20亿流量、价值上百亿的资源，扶持内容生态建设，或许将为中国的新媒体事业再添一块砖。

在外部的买买买上，我们统计了自2008年马云创立阿里资本开始到现在的所有公开投资，截至2019年9月，阿里资本完成了近50次内容相关投资、并购或战略入股，总投资超百亿美元，涵盖社交/社区、短视频、影视、音乐多个领域。（数据来源：天眼查）

阿里资本投资领域

03 社交/社区：打通内容电商，弥补社交短板，微博、陌陌、Snap、堆糖、小红书、B站

2013年和2016年两次投资微博，阿里的持股达到30%以上，对于微博而言，这是一个稳定客观的广告收入的来源，二者达成强大联盟；而对于阿里来说，这是获取精准用户画像和流量曝光的高效方式，而在微博电商直播和淘宝直播之后，推动内容电商更向前一步，帮助阿里搭建起自己的内容平台。入股陌陌和Snapchat母公司，同样是阿里在弥补社交短板。

社区方面，阿里先后投资主打生活方式的图片社区堆糖网和种草社区小红书，通过小红书，进一步打通了种草社区和电商的连接，「派代网」将小红书称作是“阿里的下一个微博”，对于阿里来说，小红书是流量来源，而小红书则通过阿里的商家更好地进行内容变现。

除了通过内容俘获女性用户，日渐扩大的二次元和Z世代群体也成了平台的必争之地，今年年初，阿里对B站的投资官宣。据媒体报道，去年的双十二，淘宝二次元市场的增长达到 90%，淘宝上泛二次元人群过亿，其中超五成属于95后和00后，淘宝和B站的用户群正在加速交叠。阿里在二次元上落下的功课，或许可以通过B站补足。

内容CP：神居动漫、日日煮

如果说投资B站是为了更好地俘获ACG群体，那阿里内容CP神居动漫的投资，似乎是在动漫领域上和腾讯系产品的竞争，将动漫纳入大文娱板块，对IP作品实现全方位开发。

另一方面，阿里系合一资本、阿里资本和阿里巴巴创业者基金先后投资了美食领域的头部CP日日煮，淘宝直播也与其合作了“一千零一夜”的项目。据《2019淘宝吃货大数据报告》显示，近四年线上食品消费规模持续扩大，2018年，线上资深吃货达到3亿人。

其中，内容达人介绍的新奇食品有助于带动销量，人格化店铺由于自己极强的个人化色彩，容易吸引更多粉丝。投资日日煮则是更好地实现内容和电商的结合，达成如“一千零一夜”的更深层次的合作。

除此以外，据公开报道，阿里、蚂蚁金服及旗下资本还投资了虎嗅、36氪、博雅天下、第一财经等多家内容CP型公司。

《2019淘宝吃货大数据报告》

短视频：海外占坑，和抖音争夺新市场：Vmate、Videoly

在短视频领域，阿里的野心更多放在海外，今年先后有媒体报道，阿里将分别以亿级美元和210万美元投资印度短视频产品Vmate和Videoly。

在短视频领域，抖音海外版TikTok是印度市场绝对的头号玩家。而去年“互联网女皇”米克尔在互联网趋势报告中称，印度是“地球上最吸引人的互联网市场”之一，投资Vmate和Videoly，或许是阿里或印度短视频产品在印度市场和TikTok竞争的唯一方式。

vmate

阿里大文娱：文体两开花，音乐之心不死

9月6日，网易公司正式对外宣布，网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。继并购天天动听之后，虾米音乐，阿里再次进入音乐流媒体战场，或许会通过网易云音乐继续和腾讯系的竞争。

影视方面，除了阿里旗下的电影、音乐，投资猫爪电竞，战略融资SM娱乐、华谊兄弟、SMG中国、流媒体NewTV等公司，在娱乐经纪方面进行大幅扩张。

适逢阿里20岁，这个爱上热搜、深刻影响了中国新媒体事业的大佬即将在明天卸任，重新变回微博认证的名字：乡村教师代言人-马云。

或许我们可以祝福他：教师节快乐