《鹤唳华亭》《灵剑山》开播，“限古令”倒逼古装剧优胜劣汰？

编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者 穆清，编辑 冒诗阳，36氪经授权发布。

《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》已经开播，《庆余年》《剑王朝》还会远吗？

7月29日广电总局电视剧司下发《关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知》，要求在展播期间不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧，要求播出剧目与宣传期整体氛围相协调。

于是，在近两个月里，占据讨论话题的剧目一直停留在《陈情令》和《长安十二时辰》之间。

考虑到2018改革开放40周年，2022年党的二十大，各种规范下今年古装剧备案明显减少。但由于古装剧长期以来培养的观众群，这一类型极容易引发广泛关注和讨论。《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》一开播就是妥妥的热搜常客。

▲《从前有座灵剑山》剧照

再加上从9月份开始，《有翡》《青簪行》《镜·双城》等剧的选角给剧粉们提供了源源不断的八卦，吴亦凡的古装造型够帅够新鲜，古装剧作为年轻人远离工作生活压力的必备品，即使没有活在屏幕上，也一直活跃在热搜榜。

种种迹象不仅让人发问：古装剧市场回暖了吗？

 规范后的古装剧，立意更新、制作升级 

“海刚锋、小阁老、杨金水，都在这儿集合了。倪大红老师，就差您嘞。”双十一刚刚结束战斗，夏天（化名）打开优酷发现《鹤唳华亭》已经上线了，而且其中多位演员参演过经典剧《大明王朝1566》，他们纯熟的演技趁着典雅的古韵促使她连着刷了3集才不甘心地进入梦乡。

自从11月4日，《鹤唳华亭》在优酷放出先导预告片，夏天每晚睡前都要打开app看看有没有上线。11月11日24点，她终于如愿以偿。

▲《鹤唳华亭》剧照

与此同时，秋萍也在等待另一部古装漫改剧《从前有座灵剑山》开播。这个中二、逗趣的故事，此前已经改编成动画片在腾讯播出，秋萍已经看过好几遍，对各种桥段烂熟于心，但因为由许凯主演，所以她还是对剧版期待不已。

“现在剧集开播都是提前一天才宣传的吗？”秋萍在11月11日看到《从前有座灵剑山》将于11月12日晚8点开播时，一边欣喜一边又忍不住吐槽。

近1年以来，对古装剧从片酬、备案、审查各方面的规范，让这类剧集的宣传工作变得不可预知。经历多部古装剧定档又撤档后，如今的出品方往往在确认播出后才进行市场预热。另一方面，观众和政策的严格要求，令古装剧的平均制作水准有了明显的提高。

《鹤唳华亭》里的男主角是一个“小怯而有大勇的人”，遵守儒家礼仪，甘心为天下舍弃自我。《从前有座灵剑山》则在仙侠剧固有的打怪升级模式上，增添了诙谐轻松的元素。

▲《从前有座灵剑山》剧照

据《鹤唳华亭》导演杨文军透露，该剧一共拍摄了7个月，剧组人员最多达到2000人，美术组为了制作出更精致的场景前后忙碌一年多。

一正一谐两部剧，播出后迅速占据云合数据有限播放第三名、第五名的位置，分别获得16万、8万弹幕数，点亮11月份的小荧屏。

 华策、于正、新丽各3部，9月后古装剧重新开拍 

经历了前两年关于抠图、五毛特效的批评，今年古装剧的制作费用分配更加合理，服化道与后期制作水平相应提高。

自9月份以来，有能力制作大型古装剧的公司纷纷有新剧开拍，一些上半年制作的大型古装剧也开始浮出水面。

改编自热门小说《簪中录》的《青簪行》则传言由杨紫、吴亦凡主演，消息刚放出来就引起两家粉丝互殴，至今尚未官宣。

华策克顿影视的《有翡》携赵丽颖、王一博两位热门演员，从选角到定妆引起广泛讨论。刚一开拍，就出现在了腾讯视频10月份的招商会上。

华策克顿影视的另一部古装剧《南歌》则在今年3月份秘密开拍，这部由李沁、秦昊主演的大剧直至7月27日杀青，都没有大型的宣传物料披露。

沧月小说《镜·双城》则由华策影视旗下的上海剧酷文化主导，据说男主角为肖战，女主角则在郑爽、迪丽热巴等人之间各有传言。

于正自去年《延禧攻略》大火以后，成为各大平台的香饽饽，民国剧《鬓边不是海棠红》出现在爱奇艺招商会上，古装剧《驯夫记之大唐女儿行》被爱奇艺、腾讯视频和TVB预定，9月份新开拍的《天舞纪》尚无归属，《玉堂春》《传家》两部剧又出现在优酷招商会上。欢娱影视一家即有3部古装、2部民国剧在制作之中。

▲《鬓边不是海棠红》剧照

与此同时，和腾讯视频合作密切的新丽电视，除了有《庆余年》待播，其制作的《步步青莲》已经在9月份杀青，由肖战、吴宣仪主演的《斗罗大陆》也在制作之中，由张一山主演的金庸剧《鹿鼎记》经过194天的拍摄期刚刚于10月份杀青。

据说《步步青莲》还是由原来的《熹妃传》脱胎而来，改掉了原作中宫斗的戏份，服化道也变更到其他朝代。

另外，视频网站也在积极拓展对头部剧的把控力。企鹅影视主导的《燕云台》，爱奇艺主导的《灵域》分别在9月、7月杀青。

此外，对于腰部、尾部的中小投资古装剧，各大视频网站都有储备。这些项目成本可控，市场反响也不错，多以视频网站定制剧或者自制剧、分账剧的形式出现。比如，优酷、观达影视出品的《萌医甜妻》，芒果tv、新力量影视出品的《三千鸦杀》等。

 按季度限额播放、谨慎回暖 

鉴于去年底以来，对古装剧、权谋剧的严格规范，许多已经制作完成的头部古装剧未能及时播出。根据清华大学影视传播中心发布的《中国电视剧风向标报告2019》，今年前9个月备案的646部剧中，古装题材只占一成左右，同比减少过半。

华策影视等古装剧大户，在上半年纷纷叫喊着“去库存”，一些头部演员主演的古装剧最终也只落得网络独播，至于开拍新剧也是捂着、藏着，慎之又慎。

但从10月份以来，头部剧集公司逐渐从上半年的影视寒冬中苏醒，开始思考对策。

唐德影视10月8日公告，将出资6000万为《巴清传》换演员重新拍摄。华策影视在10月13日公告，拟募集不超过18亿可转债，投向影视制作、IT化改造系统建设项目、补充流动资金等。

▲腾讯视频即将上线剧目

种种迹象表明，似乎古装剧市场经过一轮规范，已经有了新的秩序。特别是《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》开播，《庆余年》《剑王朝》也出现在腾讯视频、爱奇艺的待播预定上，让业内高悬已久的心稍稍安定。

但也有业内人士声称，是“谨慎回暖”。

11月7日，爱奇艺高层也在第三季度的电话会议中答复称，“十一之后，监管‘逐渐’放开，《大主宰》《剑王朝》《庆余年》大概率会在4季度，或者明年年初播出来。”

其特别强调“逐渐”二字。对此有传媒分析师称，现在并非完全禁止视频网站上线古装剧，只是每个季度有一定限额。