网络电影11月：上线数量再创新低，市场疲软后劲不足

编者按：本文来自微信公众号“网视互联”（ID:wxs360），作者 发财，36氪经授权发布。

2020年已经接近尾声，不管是平台还是片方都已进入年终冲刺的阶段。

然而，本来高歌猛进的网络电影，近几个月却迎来了“后劲不足”的低迷期。虽然9月份曾短暂“回暖”，但10月、11月却开始持续滑坡。

当然，市场表现不佳并不是需求疲软，而是缺少能够有效刺激市场的优质内容。如果没有优质影片支撑的话，大盘冷清的态势还将延续。

全网上线52部，创2020年最低纪录

“创2020年最低纪录”这个词，网视互联已经连续用了两次。

10月份网络电影上线57部，创下了2020年的最低纪录。而11月份，打破了10月份的纪录，上线数量再创新低。

据云合数据，11月份各视频平台上线的网络电影共计52部，其中爱奇艺30部，腾讯视频11部，优酷8部，搜狐视频3部。

从数量上来看，爱奇艺平台依然优势明显，占到了总上线数量的57.7%。

值得一提的是，11月份上线的52部影片全部为独播影片，非独播影片数量为零。

此前，网视互联就已经发现，爱优腾非独家渠道正在关闭，那些无效益或效益低的网络电影，正在被平台和市场剔除出去。

其实出现这样的结局是必然的。评级较高的独播电影尚且不温不火，一不小心就可能沦为炮灰，那些几乎没有视频网站推广位的非独播影片，票房收入可想而知，被淘汰自然是迟早的事。

虽然网络电影数量创新低，但网络电影的命脉从来都不在于影片的数量，而在于优质影片的数量。不过可惜的是，11月份优质影片的数量也不尽如人意。

3部票房破千万，TOP10爱奇艺独占7部

根据爱奇艺、优酷、腾讯视频公布的相关数据，网视互联（wxs360）整理出了11月网络电影票房榜TOP10。其中，有3部网络电影票房破千万，爱奇艺2部，分别是《天间行者之生死潜行》1086万、《青簪锁三千》1011万；优酷1部，为《狄仁杰之飞头罗刹》，票房1735万。

腾讯视频11月票房冠军仅485万，位居全网票房榜第10位，跟前两个月相比，表现一落千丈。

要知道，9月份在网络电影票房榜TOP5里，腾讯视频占了3部，10月份票房TOP5中，腾讯视频更是占了4部，一度呈现爆发之势。结果11月份再次跌入谷底，可见，再强大的平台资源，也需要好片的加持。

相反，低迷了两个月的爱奇艺却重回巅峰，TOP10里独占7席，发挥出了平台老大哥应有的水平。

其中，《无间行者之生死潜行》为港产警匪片，为此爱奇艺还专门推出了“港片大牌档”专题，同属该专题另一部新片《逃狱兄弟》（12月3日上线的），如今票房也已经高达1443万，表现同样亮眼。

对于这种“专题模式”，爱奇艺已经屡试不爽，此前爱奇艺针对古装奇幻探案类的网络电影就曾开辟“东方奇案季”，这种组团出击，更容易圈定精准受众，明显要比起单部影片的单打独斗效果更好。

“TOP6定律”凸显，明星阵容成“标配”

虽然票房整体不达预期，但主力影片依然可圈可点。

11月票房冠军的《狄仁杰之飞头罗刹》，由众乐乐影视打造，杨恭如、张春仲特别出演。这也是2020年众多“狄仁杰”中，唯一一部票房破千万的“狄仁杰”。

《无间行者之生死潜行》能取得亮眼的成绩，除了影片本事的质量和“港片大牌档”的创新性排播外，也跟其明星阵容有关。

《无间行者之生死潜行》由谢天华（Laughing哥）、周柏豪、吕良伟主演，多名实力派TVB金牌港星参演，钟少雄监制，导演则是曾参与拍摄《倩女幽魂》《东风雨》《画皮》等多部经典作品的黄家辉，阵容在网络电影里堪称强大。

《九河龙蛇》则是由天下霸唱原著IP《火神》改编，由彭禺厶、赵芮涵、郑拓疆、戴安娜等主演。不过目前看来，700万的票房似乎不达预期。

有明星的片子出现在票房榜单里的概率明显更大，没明星的片子正在失去竞争力。

9月份网视互联就曾提到“TOP6定律”，即一部网络电影进不了全网TOP6，就可能沦为炮灰。市场一次次证明了这一定律。

11月份，全网票房TOP6票房仅553万，这对于目前一部网络电影的投资体量来说，要收回成本显然有些难度。

就单平台而言，如果进不了前三，也就意味着很难进入全网前六。

在网视互联看来，网络电影出现整体下滑的主要原因是：优秀影片匮乏、宣发力度绵软、曝光度不足。

抛开在营销方面无创新动作外，影片本身的同质化或许才是真正原因。过于依靠单一题材实现整个行业的推进并不是长久之计，研发更多具备市场前瞻性的题材和作品，加上富有创意的营销佐料，或许才是网络电影能够脱颖而出的制胜之道。