Netflix 拟发行债券融资 10 亿美元，继续发力原创、布局内容生态

近日，美国流媒体视频巨头 Netflix 宣布将通过发行债券，融资10亿欧元(折合美元 10.8 亿左右)。据悉，此次债券发行将主要面向在美国以外的非美国投资者。而融资的目的则主要是继续发力其原创内容、完善其整个内容生态的布局。

不过由于其原创内容的增长，Netflix 方面称，预计公司 2017 年的自由现金流将会达到负 20 亿美元，比 2016 年的负17 亿美元相比有所增加。

事实上，去年 Netflix 就曾通过发行债券融资了 10 亿美元，当时其资金同样也主要用于推进原创剧项目。此前，Netflix凭借着《纸牌屋》等原创内容的成功，有力推动了其付费订户的快速增长，不只Netflix 一家，亚马逊、Hulu等视频平台也在加深对内容制作资源的渗透程度，并已经开始在网站上和电影院同步反映新电影，冲击了传统电影行业的商业模式。

此外，有外媒曾分析，重金押注原创视频内容的原因，可能是希望能够成为用户观看视频的第一选择，而且内容版权也已经成为了新一轮视频内容竞争的焦点。

从 Netflix 近日公布的 2016 年财报来看，截至 2016 年 12 月 31 日，公司该财年第四季度营收为 24.78 亿美元，高于去年同期的 18.23 亿美元；净利润为 6670 万美元，同比增长 55 %至 4320万美元。其用户数一直是稳步增长，增速也在攀升。

强势增劲也是钱砸出来的。将 Netflix 现金流量表中，Additions to streaming content assets 与Change in streaming content liabilities（流媒体内容负债变化）两项做差，即可看到 Netflix 每季度得在内容上究竟要扔多少钱：

近十二个季度中，Netflix 对内容的投入丝毫没有松懈，三年间投入金额翻了近三倍，光 2016 财年内容就花费达 68 亿美元左右。因此，就不难理解为何2017年其自由现金流负值会同比扩大，因为新一年用来制作新节目、电影和纪录片的数目将达到 60 亿美元。

当然，Netflix 诸多的竞争对手也不是吃素的。时代华纳旗下的HBO 前两月也宣布 HBO NOW 的美国订阅用户已达200万。这款线上流媒体播放平台于2015年4月上线，当年年底即达到80万订阅，到2016年3月已经接近一百万。

另一边，Netflix 一直以来的对手Hulu（《Casual临时家庭》），也有着1200万订阅用户。Amazon也推出了Amazon Prime Video （《Transparent透明家庭》）服务，且覆盖了200个国家。

可以预见的是，随着各家愈发重视原创和内容，新的一年，流媒体平台的竞争势必将更激烈，不过他们的竞赛区里还是没有中国市场。