扎克伯格的秘密武器： Facebook这个功能已经有五亿用户

编者按：本文来自《华尔街见闻》，36氪授权转载,记者 周明明

在被舆论“油炸”、被监管“翻炒”之前，Facebook在广告层面的产品Stories（故事）就已经圈粉无数。

根据科技媒体The Verge称，Facebook第一次坦言，这款在Snapchat首推、在Instagram上取得巨大成功的Stories已在其主应用程序和Messenger中实现了大爆发。Stories最近一次披露的指标显示，去年9月其每日用户已经达到了里程碑式的3亿人。今年1月份，在Instagram上使用 Stories 的每日用户数也达到了5亿，该媒体推断现在的使用人数可能更多。

Facebook首席运营官桑德伯格（Sheryl Sandberg）在最近的电话会议上也对听众表示，在Facebook整个应用程序生态系统中，已有300万广告商使用了Stories格式。虽然他们没有对Stories的广告吸金能力进行具体的财务分析，但似乎Facebook已完全理解Stories这一概念的意义，并将其完美得应用于包括Facebook主应用程序和Messenger在内的整个移动产品组合。

目前而言，Facebook广告收入主要靠Feed赚取，降低对Feed类广告和的依赖，广告收入增速减缓将难以避免，但基于故事格式的创新性和视觉化特质，故事增加，用户参与度无疑也会增加。

自Facebook发展Stories模式以来，平台使用该模式的用户在短时间内激增，目前已有200万的广告商在采用Facebook的故事格式。

Facebook的CFO戴夫·温纳此前表示，从目前Facebook主页的新闻推送和Instagram的推送看，推送类的广告位已经接近饱和； 相比之下，Stories仍是一个相对新生的产品，故事广告供应的增长，应该会帮助广告商更经济、有效地触达用户，与此同时，Facebook自身在努力改进其广告产品，使其推广效率更高。

如果Facebook“应用打通”的计划被监管部门批准，Stories最早可能在2019年下半年开始实现货币化，很显然，这也将相应减轻了FTC数十亿罚金产生的负担。

值得注意的是，故事类广告与推送类广告截然不同。Facebook CFO温纳也强调，故事广告要赶上推送广告的规模和创收潜力，需要数年时间，可以确定不会是在2019年就迎头赶上。对此，分析师也称，虽然只有时间可以证明Facebook是否脱离困境，但考虑到市场的敏感性和监管的不确定性，市场应该可以围绕公司长期基础面对其股票定价。