“鞋穿不炒”？得物们仍需修炼内功

编者按：本文来自微信公众号“新浪科技”（ID:techsina），作者：杨雪梅，编辑：韩大鹏，36氪经授权发布。原标题《两面派！得物口喊球鞋不抄，实则靠炒赚钱！上万球鞋竟还有不少……》

国潮品牌一跃成为新的“球鞋王”，让掺于其中的李宁和得物有喜有忧。

近日，在得物等球鞋交易平台上，一款发售价1499元的李宁韦德之道球鞋被炒到近5万元，价格暴涨31倍，让不少人直呼李宁已高攀不起。

虽然得物已作出下架处理。但让人们疑惑的是：

平台虽然口喊“鞋穿不炒”，但为何潮鞋风波频发且屡禁不止？为何都在被点名批评后才下架？所标价格波动过大难道没有及时监控？……平台到底是管理者还是“帮凶”，其中的界限已愈发模糊。

面对重重争议，品牌方与平台需要思考的是，如何在新的机遇面前，建立和构建新的市场秩序。

国潮品牌乘上东风

靠炒鞋发家致富，放在以前就是投机倒把。不过，现在的市场环境下，有需求就有生意。

品牌方、鞋贩子、平台组成的炒鞋体系利用的就是市场供需关系，通过定价和发售量策略的调整，来掌控不同配色鞋款的价格体系，在用户间形成一条价格鄙视链。

耐克AJ1系列就是通过限量发售的方式，在款式、配色、标签等方面进行档次划分，一些热门的鞋款在官网、线下店，绝大多数情况下是买不到的。在淘宝、得物、nice这样的第三方平台，好看的配色，一般都比较贵。尤其是限量联名款、明星同款，更是被炒到高于发售价数倍的价格。

李宁也谙熟其道，并已成功出师。

实际上，李宁的高端球鞋限量发售情况已存在许久，只是没有像今天这样引起大规模关注，且价格暴涨数十倍。

李宁此前发售的韦德之道7全明星配色仅发售232双，韦德之道百衲衣仅发售333。相比较耐克的限量发售一般控制在几千双或者几万双，李宁的策略似乎更狠。在得物平台上，抢手货韦德之道7全明星配色价格卖到了一万元左右。虽然没有被炒至5万元那款已下架鞋款那么夸张，但这个价格也已远远超出售价。

此次突遭哄抬价格，主要原因还是“新疆棉”事件发生后，消费者将目光转向国产品牌，鞋贩子从中操控和运作，从而助长了部分鞋款的炒价风气。

不过，在整体炒鞋市场来看，耐克、阿迪的鞋款仍然是热销款。尤其明星同款，即使已经停止代言合作，但热门鞋码售价在万元左右的不在少数。

得物上王源同款AJ售价最高达1.64万

一位熟悉抢鞋市场的大学生告诉新浪科技，整体而言，耐克和阿迪在炒鞋市场上，在新疆棉事件后经历了短暂的降温，但现在又回到原状，与之前基本没啥变化，几乎没有受到影响。只不过李宁的份额提升了。

4月10日，李宁在武汉解封一周年之际，发售了韦德之道9全新配色“绽放”，鞋面的设计灵感源于浪漫樱花季，鞋身是由白渐粉的颜色。在一百多家店+限制购买条件+两轮抽签的较为宽松的售卖规则下，系列鞋款均已售空。

此外，李宁惟吾系列呼声也极高，在新联名鞋款发售现场，一度出现了数千人争夺耐克限量款发售的场面。目前，这两款鞋在得物App上，价格上涨了至少300元，一些热门鞋码更是上涨了900元。

一直以来，中国有着世界最大的运动鞋服市场和生产能力，却未能在品牌市场赢得主流地位。相比耐克而言，李宁虽然仍是小弟，但从目前的市场态势来看，作为国潮之光，它迎来了巨大的机遇。

当然，尽管大家的爱国情怀为李宁等国产品牌的销量带来了一定的利好，但风波过后，品牌更需要的是借着契机解决自身的问题，更良性地发展，从产品的功能、设计、质量等方面收获市场认可，而不是市场营销策略。

鞋越贵、循环买卖次数越高，得物越赚钱

对于得物、nice等平台来说，出圈也带来了机会。它们从原本小众的球鞋交易平台，逐渐进入大众视野。

2020年年初，得物在宣布更名后，为扩大影响力和升级品牌调性，更加强调了内容社区的属性。更名后的得物更像是炒鞋版的小红书，有种草、推荐、分享等内容信息流，有电商板块，也有鉴定、球鞋转卖等服务。

但作为平台方，它们的责任和挑战也更重。

品牌方限量发售的热门鞋款一旦进入炒卖的二级市场，就从消费品性质变成了货币类产品。

得物等第三方平台，也正是从这样的生意中摸索出自己的生存之道。与官方售价的价格差以及不同的交易流程，造成了其与天猫、京东等电商平台之间最大的差异化。

在得物App上，买家下单后，卖家先把货品快递到得物官方，由得物合作的多位专业鉴别师经过鉴别流程鉴定为正品，并对货品瑕疵分级查验后，再由得物App将货品快递给买家，买卖双方完成交易。

平台也从中探索出了一套特殊的商业模式。

在球鞋转卖的过程中，平台商品查验鉴别等品控服务，并收取一定比例的服务成本费用。一般情况下，相关技术服务费由卖家向平台支付，当然这实际也算到了售价里面。而且买家因为个人原因发起退货时，需要承担订单产生的查验服务、物流服务等成本费用。

在得物平台上，商品寄卖的手续费是商品定价的3%、5%不等。此外，卖家还需要支付转账手续费、查验费、鉴别费、包装服务费，甚至洗护费等费用。

对于第三方转卖来说，鞋卖的越贵，循环买卖的次数越高，平台收取的费用就越高，也就越有利可图。当然，在这其中，平台相应也会付出运营成本，包括鉴定师的费用、物流、仓储等费用。

显然，球鞋市场是个暴利行业。就连腾讯、拼多多这样的巨头，也眼馋这块蛋糕。

去年4月，拼多多就上线“多多潮鞋馆”，并推出超600款球鞋参与百亿补贴低价销售，还与国内两大权威球鞋鉴别平台“get”“知解”达成鉴别服务合作。通过引入第三方鉴别平台的方式，拼多多在潮鞋市场上完成了验证服务闭环。

就连腾讯也上线了潮流社区“嚯”，对标得物、nice。集潮流内容社区与电商交易为一体，同时嚯平台还提供严格的鉴定和质检服务。

不过，炒鞋有风险，这个赛道一直以来就存在较大的争议。

“鞋穿不炒”或为空话，平台仍需修炼内功

早在2019年，央行就在《警惕炒鞋热潮防范金融风险》金融简报中提到，“炒鞋”行业背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题值得警惕。

同年10月，针对疯狂的炒鞋市场，央视点名批评了当时还未更名得物的毒App、nice等10家炒鞋平台不正规的市场行为。

相关事件发生后，得物发布了“鞋穿不炒”的倡议书，呼吁行业自律。

2020年6月29日，得物再次被中消协点名，据中消协618消费维权舆情分析报告显示，得物在监测期内共被搜到8735条相关负面信息，主要涉及假冒伪劣、鉴定费、优惠券等问题。

分析指出，一方面炒鞋玩家的投机行为导致价格大起大落，而另一方面则出现了买家付钱后无法发货无法退款，甚至是球鞋电商失联的现象，炒鞋从个人玩家扩大到平台，一旦平台出现问题，炒鞋玩家则可能面临鞋财两空的情况。

尽管一直喊着“鞋穿不炒”，但得物的收入来源还得靠炒鞋。在维护市场价格秩序和商业利益面前，得物也只能暂时下架价格波动较大的鞋款。不过，波动情况并没有统一的标准。在平台上，高于发售价数倍以上，售价万元的鞋款仍大量存在。

虽然得物定位是不干涉用户定价的C2C二手交易平台，但是卖家和买家之间并不能交流，信息不透明，买家没有享受对商品充分的知情权。从而导致商品到手后不合适再退货会支持一笔费用。

而且平台的技术服务费收取标准也不一致。在黑猫投诉上不少卖家就曾反映得物变相多收取技术服务费，“上架时技术服务费是2.5%，买家拍下后变成了5%，平台存在欺诈行为多收卖家技术服务费，期间多次联系客服无果。”

采用的“先鉴别、后发货”的模式，得物在正品保障方面收获了一定的成效，也探索出了相应的商业模式。但由于鉴定过程并不是一个标准化的过程，因为鉴定师水平不一、经验不足、技术不过关，或者人手不足、坚定量大等问题，都有可能会造成鉴定失误的情况，从业导致平台上假货现象的存在。

对于得物等第三方潮品转卖平台来说，不仅需要在商业和市场秩序之间做好平衡，承担起相应的社会责任，更需要修炼内功，优化自身服务和管理。

在新的市场机会面前，得物等第三方潮品转卖平台也面临更严苛的市场监管，需要在商业和市场秩序的规范之间做好平衡。

但是，在利益的驱使下，平台在中间费用收取和价格体系管控上，应该更加规范和加强监管。