打造“不将就”的笔电产品，英特尔Evo都做了什么？

                                                                                                                    华宇／文

中规中矩、能用就行……与新品手机面临各种市场期待不同，很多笔电产品年复一年的更新，多数消费者已经陷入一种习惯性的“不期待”——无非就是配置提升，或者至多在老模具上稍加改动，和以前不会有很大的不同。

在数字化时代，我们习惯于身边的所有产品都能够体现某些工匠精神，以体现我们对生活的期许。但是，消费者却已经习惯于笔电产品的因循守旧，对它们的保守产品理念也没有太多怨言，以至于笔电虽然是与日常工作生活结合最紧密的电子产品之一，却很少人关心笔电产品逐渐变得“随意”、“凑合”能将就就将就的现实。

反正也能卖得好，笔电产品过去几年似乎已经开始缺乏做高标准、严要求产品的动力。

英特尔Evo平台出现后，这种状况或将改变。

作为专门为笔记本移动使用体验设计的全新品牌，9月发布的“英特尔Evo”，正在客观上推动着笔电产品主动实现产品理念的自我突破，让这个几十年的电子产品也能迸发出严苛的自我实现精神。

“硬核”英特尔Evo，推动“不将就”笔电

在商品经济时代，所有产品的“不将就”，都可以抽离出三大硬核能力需求——有态度、有见解、有设计。

也正是从这三个方面，英特尔Evo在推动笔电产品摆脱陈旧印象，变得更加适合当前消费者对电子产品内在调性需要。

1、有态度：有对趋势的深刻把握，建立自己的话语权

“不将就”的最首要要求，是在对趋势的深刻把握基础上，提出新的、代表未来的产品理念，形成行业的话语权。这是一种对产品的态度，选择不断追逐更有创新、创意的产品形态并影响更多人，而不是只跟随市场而动，走重复的路。

英特尔Evo给人的第一印象是非常严苛的认证，制造了很高的“准入门槛”，只有通过毫不妥协的认证才能进入到英特尔Evo产品体系中。

事实上，英特尔工程师百万级小时精工细作、全球三大实验室严苛测试、极低的“通过率”（150款产品，最终只有20余款获得认证）……从底层硬件技术、AI技术、传感器技术、电池技术、外观打磨等全方位提出要求，这种严苛的认证本质上就是一种对新一代笔电产品的“态度”，高端轻薄本就应该这么玩——英特尔Evo也在通过这种严苛树立未来笔电发展走向的话语权。

这一点，从英特尔Evo认证标准的不断丰富也可以看出，其前身“雅典娜计划”拥有六大关键体验指标，现在英特尔Evo认证已经包含“North Star Experience Target”范畴下的10项关键体验指标，以及诸多全新的硬件特性，这种升级，表明英特尔Evo不仅对笔电产品的发展走向有态度，对自身认证标准的完善也有态度。

2、有见解：有对产品的深度理解，在理念上引领时代

在态度的基础上，一个产品能做到高标准、严要求，还需要对产品有深度见解，知道什么会是消费者最需要、最喜欢，最代表前沿技术走向的元素，并将之融合到产品理念当中去。

英特尔Evo基于芯片巨头对市场多年的理解积淀，对其认证的笔电产品提出了系统化的要求——快、长、炫三位一体的产品定义。这种定义，就是一种对产品的见解，推动产品理念引领时代，创造出更具有时代创新意义的产品。

例如，业界对高端轻薄笔电的“性能”莫衷一是，但英特尔Evo以“快”为锚，将之清晰化拆解为四个维度，即响应速度快（来自十一点酷睿的能力）、网络速度快（来自Wifi6等技术）、传输速度快（来自Thunderbolt 4等创新技术）以及唤醒快（来自更便捷的交互能力），深入用户体验提出一个关于“性能”的系统化见解。

与此类似的，还有对续航的见解，即多任务处理持续时间（9小时）以及快速充电效率（待机状态充电半小时工作4小时）；

以及对视觉表现的见解，即内在依靠英特尔锐炬Xe显卡带来的独显级性能（高扩展性的Xe图形架构做到了与CPU的完美融合）提升图形处理能力、强化设计工作效率，依靠屏幕品质强化色彩和细节表现；外在做到强劲性能基础上行的轻薄时尚，最终实现产品由内到外的“炫”。

毫无疑问，一台全面满足快、长、炫笔电产品，将既具备轻薄时尚的外在、带来个人品位的提升，又具备丰富的内在、引导行业探寻高标准严要求的笔电产品的真正形态。

3、有设计：有更多要素的融汇，实现产品设计的大胆突破

最后，任何的态度、见解，都要落地到具体的产品上，这是“不将就”的直观反映。

英特尔Evo认证的严苛，不仅代表笔电产品更高、更系统的自我要求，也一定程度上推动笔电行业主动在产品设计上不断创新，催生出能够抓住眼球、让人感叹“笔记本也可这么玩”的新潮产品。

在英特尔Evo已经认证的产品中，就包括不少设计上的潮流创新，体现着“不将就”的设计精神。

产品形态的积极创新，如二合一笔记本，支持翻转屏幕，典型的有惠普 Spectre x360 13、联想 Yoga C950：

惠普 Spectre x360 13

联想 Yoga C950

外观上的突破性优化，如极窄边框、极高屏占比，以戴尔XPS 13为代表：

戴尔XPS 13

材质上的大胆探索，极轻重量，如宏碁 Swift 5：

宏碁 Swift 5

部件功能上的创新融合，如触摸板的升级，以华硕 ZenBook Slip S为例，触摸板融入了数字键盘等诸多实用功能：

华硕 ZenBook Slip S

可以看出，在英特尔Evo的阵营里，笔记本的设计不再受限，变得更加灵动，一改传统笔电产品严肃刻板、难以制造惊喜的设计状况，直接把笔电推到了电子产品的潮流一线。

相信未来，英特尔Evo的“态度”和“见解”下，更多打破常规的“不将就”设计方案会在笔电领域涌现。

英特尔Evo的“不将就”，还给用户带来什么？

“不将就”的英特尔Evo标识已经开始出现在许多笔电产品上，对消费者而言，有态度、有见解、有设计的笔电产品理念，除了优质的产品，最终还带来两大价值：

1、告别纠结与忐忑，获得更简洁、有效、稳妥的笔电购买方式

参数体系的复杂让消费者对笔电很难有十分清晰的认知，选择困难症还是其次，选好了后对笔电的茫然还会让自己有挥之不去的忐忑——这台笔记本到底好不好，我亏没亏？

如果购买对象是一台手机，也许这个现象不会存在，因为消费者与品牌的联系十分紧密，品牌就是一种信赖，一种安心，尽管消费者未必了解那么多细致的技术参数。

遗憾的是，长期以来，在一个“将就”的笔电市场上，消费者与笔电品牌之间长期缺乏像手机那样的稳定连接，即便形成了购买，也可能只是亲朋好友推荐、电商或线下渠道每一次大力营销的结果。尤其是电商这些年混战3C补贴带来的非理性消费下，销量更代表不了笔电品牌的强化。

笔电领域有很多响当当的品牌，但论消费者与品牌之间有多么紧密的联系，除了某些经典产品（例如，ThinkPad）拥有积淀下来的铁杆粉丝，大多数时候这种心智关系都是比较疏离的，这导致消费者在选购每一次选购笔记本时，都会纠结而忐忑。

但是，英特尔Evo却给消费者带来了一种特殊的“品牌效应”，以“不将就”的姿态代表其认证的一系列产品重塑笔电产品的心智认知，这可能也算是一种独属于笔电行业的“品牌”打法——消费者在选购时，第一时间的心智联系是“Evo”，然后才对应它背后来自各厂商的产品。

这是一种全新的信赖关系，消费者不需要自己去关注那么多东西，也不需要担忧产品的品质，甚至不需要太关心哪个厂商，英特尔Evo标识自带某种属于笔电产品的品牌光环，拥有了值得相信的“魅力值”。

总的来看，这种特殊的品牌信任，其来源或有三个方面：

一是巨头平台自带的信任背书——无论如何，“英特尔”三个字都代表着一种品质的承诺；

二是英特尔Evo平台对笔记本认证标准的严苛，会让消费者愿意相信这个认证以及英特尔Evo这个品牌，相信它能够带来新潮的产品和体验；

三是英特尔Evo认证的产品是“拿得出手”的，二合一笔记本、极窄边框等设计让更多消费者看到了笔电领域潮流涌动的创新力量，看到了满足需求的优质产品应该是什么样子。

2、笔电行业整体气氛转变，将拥有更多优质产品选择

英特尔Evo能够在短期内快速渗透市场，除了消费者的信赖，离不开生态合作伙伴的努力。英特尔Evo品牌与第11代处理器同时发布，并基于后者所提供的核心计算能力。现在，宏碁、华硕、戴尔、玳能、惠普、联想、LG、微星、雷蛇、三星等厂商预计将推出 150 余款搭载第 11 代智能英特尔酷睿处理器的笔记本。

最广泛的笔电厂商参与，并不只是证明了处理器的成功，还让英特尔Evo在推动潮流时拥有了一个现成的庞大厂家生态，多路出击渗透市场，这与某些处处封闭的笔电生态形成鲜明对比，也证明了英特尔在行业内的影响力。

最终导致的结果，是尽管英特尔Evo认证的产品有限，只属于塔尖的产品，但这个认证带来的“不将就”精神将会推动生态下的厂商们不断创新和突破，生产出更多相较于过去更优质、更能让消费者安心、没有套路的产品推向市场。

这种阵营化而非单一企业的能量，带动的是整个行业的“气氛”转变，对消费者而言，笔电市场或将有整体化的提升，出现更多优质产品等待选择。

结语

回过头来看，之所以笔电总是给人以凑合、守旧的印象，难以激发市场期待，主要原因还在于笔电行业长期以来在按部就班的市场发展模式下，出现了产品布局和设计上的惯性，以及产品创新上的惰性。

的确，没有太多外部刺激，自己的日子又过得不错，甚至偶尔还会出现较好的发展势头，这时候要让笔电行业进行自我革新、打造更多高标准严要求的产品，是不太容易的一件事。

英特尔Evo平台的出现，一方面使整个笔电行业主观上看到了原来这个传统的电子产品完全可以有新的活力，另一方面也使得英特尔的服务转型过程加速，以产业链上游的强大力量引导笔电行业创新。从主观到客观，英特尔Evo都将帮助厂商克服惯性、打破惰性，更好地融入到内在要求越来越苛刻的电子消费浪潮中，而最终，消费者也将享受到更高品质的、更能体现潮流属性的产品。