浙氪观察｜儿童教育“内卷”，家长花式“躺平”

前段时间，“鸡娃”话题冲上热搜，海淀娃以绝尘之姿，引领风骚。

鸡娃们背后还有一群打了鸡血的两代人。家长们怕孩子输在起跑线上，尽自己最大努力提供最好的机会、资源和条件。因为教育资源不均衡，优质资源的供需存在失衡，“内卷”一度成为中国教育的新标签。

有人“鸡娃”，自然有人选择“躺平”。但无论是哪种方式，庞大的育儿需求都摆在那里，一条条产业链随之兴起。其中，浙江永嘉更是托起了全国六成的玩具市场份额。

手工道具 家长为“任务”买单

父母们如果选择“躺平”，就要为相应的舒适与服务掏钱买单。

在学前教育阶段，孩子需要面对大量的手工类、饲养类、绘画类作业，部分作业的难度甚至对成年人来说，都是不可能的任务。

当老师布置学生制作昆虫标本时，一个“老实”的家长，一般会带着孩子去野外抓虫子、制作标本、固定标本，最后再美化装饰。一整个流程下来，不仅耗时耗力，最终的结果还可能被老师打上C。

那么，怎样才能轻松完成作业呢？

“万能的淘宝”给出了相应解决方案。在淘宝输入关键词“作业 标本”，价格从几十块到几千块不等。随便选择一个作品，就能顺利完成幼儿园老师下达的KPI。

除了常规作业之外，淘宝也会售卖定制化的PPT。让人惊讶的是，幼儿园小朋友的PPT需求，并不比大学生低。比如制作个人简历。一份简历可能长达50多页，内容包含个人特长才艺展示、外出游学经历、手工制作摆拍等。

园方布置作业的本意是希望创造出更多让家长与孩子互动交流的时间，同时让孩子在第二课堂中学习到更多有用的知识。然而在实际操作中，这成为了家长与孩子的沉重负担。让分不清颜色、玩不动鼠标的孩子去绘画、制作PPT不切实际，不少家长吐槽说“这哪里是在考验孩子，分明是家长间的比赛”。

除此以外，“儿童社交”也是躺平式育儿消费场景之一。父母有时参加孩子班会时，需要进行故事表演，“服化道”也必不可少。故事表演完毕后，还需要准备小礼物分享给其他小朋友。这些礼物单价并不高，一般在几块到十几块之间，但需求量极大。

表演道具、分享礼物、手工作业......每一环都带动着消费，每一环也都预示着商机。与此同时，随着园内逐步“内卷”化，对道具、礼物、作业的要求也相应提高。市场自带调节机制，不断提升生产工艺以及完善产业链，市场正从分抢蛋糕转向做大蛋糕，一场互联网思维带动的生产经营改变正在悄然发生。

玩具产业链的起点是永嘉

在世界玩具产业链的贡献里，永嘉不可或缺。

目前，全国六成教玩具企业集聚在温州，温州九成教玩具企业在永嘉，而永嘉教玩具企业聚集于桥下镇。桥下镇虽小，却拥有1000多家各类教玩具及配套生产企业，能够制定开发7800多个规格的教玩具产品，是全国教玩具重要开发生产销售基地。

这些玩具不仅仅是低端制造类，也有高精尖系列。比如在永嘉当地，以凯奇、亚龙为代表的教玩具产业正加快推进数字车间建设，通过龙头企业和项目带动，进一步延伸上下游产业链条，丰富横向产品系列。

另外一个教育装备智造基地中天科技，也正在永嘉筹备建设中。该项目是以3D打印机、航天仿真教育模型、创新智慧实验室成套设备等为核心，集研发、生产、检测、交易物流于一体。建成后，基地可服务温州以教玩具产业为主的上下游企业超千余家，推动教玩具行业从价值链低端向中高端转移。

2021年1月至4月，永嘉县教玩具规上企业继续逆势增长，增幅超过历史15%以上的平均水平，与2020年同期相比增长41.2%。

说到底，永嘉服务的不仅仅是“躺平”式育儿市场，其真正瞄准和供应的是千千万万个家庭。这些家庭大多由90后组成，刚为人父母，却要被迫接受职场内卷、孩子教育、中年危机等全年龄段的焦虑。即使筋疲力尽地冲过重重关卡，也未必剥离掉焦虑，获得幸福感。在这压抑氛围下，如果能花小钱买短暂的欢愉，未必不是一笔划算的买卖。

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