字节收购PICO，让VR行业再次“跳动”

周日早上一觉起来，就看到朋友圈有人转发字节跳动收购Pico，着实有点感慨。

从2016年初开始到2019年上半年为止，我在VR媒体工作了三年半的时间，前前后后参加了几百场发布会，很巧的是，最后一场就是Pico的发布会。

2019年3月，Pico发布两款新产品G2和NEO2，会场没有选择在酒店或者体育馆，而是在世宁大厦新装修好的办公室。对于Pico来说，这是一个新的开始，却是我在VR行业的终点。

2019年Pico新品发布会

而看到Pico融资的消息，很多像我一样离开VR行业多年的朋友都被“炸”了出来，大家除了祝福Pico，调侃Pico的小伙伴“入职”了字节跳动。不少人还提到一句话：风要来了。

这不难理解。2014年，Facebook以20亿美元的天价收购成立不到2年，连一个消费级产品都没有的Oculus，也开启了第一波VR浪潮。不少经历过那个时期的VR人、投资人都在想，字节收购Pico，会不会是第二个OC时刻。

谁是Pico？

Pico成立于2015年，公司的全称是北京小鸟看看科技有限公司，主要做VR一体机的研发、生产和销售。

与需要连接手机、电脑或者游戏主机使用的VR眼镜盒子、PSVR、HTC Vive等VR头显不同，VR一体机将CPU、GPU以及捕捉人体运动的传感器集成到VR设备内。换言之，只需要一台头戴设备，不需要连手机、电脑就能进入VR世界。

VR一体机的概念最早是由国内厂商提出，之后由扎克伯格通过旗下的Oculus推广到全世界。目前主流的VR一体机主要有2种形态：

第一种被业内称作3DoF一体机，这种产品分辨率较低（一般相当于在电脑看480P视频），只能实现三自由度的追踪（只能左右转头看，不能自己移动），但价格一般比较便宜，便宜的只需要几百块，最有代表性的产品是Oculus 2018年推出的GO。

第二种被称作6DoF一体机，这种产品分辨率更高，运行更加流畅，更关键的是可以实现和PC级VR产品一样的六自由度追踪，玩家可以在VR世界里自由走动，还没有线缆的束缚。但相对之下价格也更高，最便宜的也要超过2000元，2019年、2020年Oculus推出的第一代和第二代Quest，399美元一直是亏本在卖。

Pico也同样拥有这两类VR一体机，甚至比Oculus做的更早。早在2017年Pico就推出3DoF VR一体机Pico G系列产品，并在次年推出6DoF VR一体机Pico NEO系列，分别比Oculus早了一年左右的时间。

说到Pico，另外一家公司不得不提，就是A股上市公司歌尔股份（以下简称：歌尔）。歌尔因为是苹果供应链企业而在二级市场小有名气，包括给iPhone提供音频元器件，以及代工AirPods等苹果TWS耳机。但鲜为人知的是，歌尔还是VR硬件领域的“台积电”，索尼和Oculus的VR产品主要都是由这家青岛公司代工生产。

Pico的创始人兼CEO周宏伟是歌尔股份前VP，董事长姜龙是歌尔股份总经理，也是歌尔董事长姜滨的弟弟，被字节收购前大股东歌尔集团有限公司占股约26%，更关键的是，歌尔股份是Pico的OEM，后者所有产品的光学和硬件方案都是由歌尔提供。Pico的硬件团队也主要Base在青岛，甚至很长一段时间，业内会把Pico看成是歌尔的自有VR品牌。

歌尔的存在，是Pico渡过过去两年VR寒冬的关键，2018年以来，Pico已经推出了两代小怪兽和三代NEO一体机，几乎一年迭代一次产品，这在当时的国内VR行业，几乎是不可想象的奢侈。

国内VR投资热从2015年开始，随着2016年底VR妖股暴风的倒下骤降至寒冬。研发VR硬件需要大量的资金，当时VR硬件品牌的年出货量只有几千或者1、2万台，这点现金流别说投入研发新产品，就连采购新型号芯片都不够用。所以在融资断了之后，VR硬件公司要么倒闭关门，要么转型ToB赚点快钱维生。

2018年底时我采访了一个VR硬件的创业者，他们之前也是国内这个领域Top3的厂商，当时已经转型ToB 1年多时间，天天和教育、消费、党建打交道。我问了他一个问题：我们都知道VR未来的机会是消费市场，现在转去ToB，哪一天C端的机会来了的不是又要错过。

他讲了半天VR在B端的市场潜力，硬件技术在两个市场的通用性。最后无奈加了一句，我们不是Pico，不是小米、爱奇艺，背后没有大公司支持。做（ToC）的话是今天死，不做还能再撑撑，你没看，就连HTC也养不动，VIVE都去做ToB了吗。

幸运的是，Pico不是没得选择，周宏伟也没有为了短期利益把精力放到ToB，所以剩者为王的Pico，等来了字节跳动。

为什么是字节跳动？为什么是Pico？

上周第一次看到字节计划收购Pico，我是感觉非常惊讶。

在VR领域布局的互联网巨头、手机巨头不在少数，但字节跳动并不是其中之一。不论是腾讯、阿里，或者是小米、华为收购了Pico都不会令我惊讶。根据36Kr报道，在这笔交易中腾讯也曾有意收购Pico，字节跳动是在竞价中胜出，最终将交易价格抬高到90亿元。

考虑到今年3月Pico刚刚完成2.42亿元的B+轮融资，根据天眼查，这一轮融资Pico出让约10%，投后估值约为25亿元，这意味着不到半年时间，Pico的估值涨了整整3.5倍。

对于字节跳动而言，收购Pico可能是VR领域布局的开始。目前从全球范围来看，拥有Facebook、instagram的Facebook，拥有QQ、微信的腾讯和拥有抖音、TikTok的字节跳动，是全球最大的社交媒体公司。

Facebook是最早布局VR的大公司，腾讯也从2015年开始低调发展VR部门，2017年时行业盛传腾讯有一只千人规模的VR团队，马化腾更是在2020年的全年总结上，特别强调VR/AR作为下一代全息互联网的重要性和紧迫性。

在这样的背景下，逐渐确立短视频霸主地位的字节跳动，开始寻求布局下一代消费互联网产品不足为奇。

同时从产业角度来看，VR行业已经到达一个产业发展的新拐点。一方面是因为当下资本市场热炒的元宇宙（Metaverse），一部分媒体还在把robolx这样的产品当成是一个游戏平台，这样的理解非常片面。元宇宙的最大意义是让每个全息互联网的网民，创造属于自己的3D空间，就像3G时我们写朋友圈，4G时拍视频，下一个时代人们将分享的是自己的虚拟空间。

这样的概念对于80后甚至90后们还有点陌生，但对于Z世代早已不是什么超前的事物。从《我的世界》到《摩尔庄园》，00后中广受欢迎的这些游戏，都以打个人空间作为重要的产品卖点。之前和一个在抖音、快手上有着千万粉丝的VR直播KOL交流，他的粉丝80%以上都是00后。

另一方面，VR硬件的出货量也进入到一个临界点。2017年时和一些资深从业者交流，普遍认为1000万台出货量将是VR发展的拐点，在这个出货量级上，资本、硬件、内容都有动力去投入，最终形成正向循环。但2016年高端VR产品出货约200万台之后，接下来几年这个数字几乎没怎么增长，VR的发展也陷入停滞。

但在2020年Oculus推出第二代Quest一体机后，市场反响出乎了所有从业者的预料。Quest推出两个月后销量近300万台，上市5个月后的销量就已经超过历代所有Oculus产品的销量总和。

就连代工的歌尔也因此受益，在苹果业务低迷的情况下，今年上半年歌尔实现营收超过300亿元，同比增长90%以上，歌尔称增长主要源于虚拟现实收入增长，换言之就是因为Quest销量大增。

内容、硬件水到渠成，后知后觉的字节跳动开始布局也是理所应当。而选择Pico的原因，可以从两个方面来看：第一是字节为什么要从硬件切入，第二是为什么选择Pico这家公司。

第一个问题很好回答，目前国内VR硬件的出货量每年也就百万量级，对于产品动辄千万，数亿月活的字节跳动来说，布局VR的第一件事就是要解决硬件普及这个基础问题。此外，2019年字节跳动整合锤子后成立了硬件中台新石实验室。根据36Kr，今年字节还挖来苹果资深工程师李晓凯，后者在苹果期间主要负责光学和显示技术研发。

字节跳动的硬件中台之前只做了两件事，维护锤子产品线，研发了一款教育产品大力智能台灯。但随着锤子手机彻底关停、教育部门停摆，字节跳动已经没有一个推向市场的硬件产品。而字节跳动不可能在杀入手机、PC这样的红海，VR、AR也就是最好的选择。

VR/AR已经发展了六七年，字节跳动显然没有从零开始的必要，Pico也几乎国内市场上唯一的选择。

Oculus无法进入国内，国内市场现在是Pico一家独大，根据IDC，Pico产品的销量在国内市场占比超过50%。就像前文提到的那样，在创业公司纷纷倒闭、转型，爱奇艺、小米、华为等大公司投入有限的情况下，Pico在国内VR硬件市场几乎没有竞争对手。

而能等到字节跳动，除了歌尔在背后的支持，Pico团队自身的坚持也十分重要。2019年Pico的发布会后，我在Pico的办公室里采访了周宏伟，我们聊到了ToB、ToC的话题，周宏伟当时说的很多事情，现在看来一语成箴。

当时业内的普遍观点是ToB能赚钱，ToC要缓缓等市场好一点再说。但周宏伟和Pico没有这样做，他的原话是：“我们做Pico的初衷，我认为To C的品牌对我们有足够的吸引力，我希望将来每个人都可以有一副这样的眼镜。2B市场也很大，足以养活我们，但对于Pico来说，我们绝对不能为了眼前的利益，ToB再怎么做，做几百万也就到头了，而ToC是一个可以以亿计的市场。”

“在一个新品类做品牌，做ToC的渠道销售、推广，其实是很烧钱的，我们还得坚持。而从月活数据来看，我们认为VR ToC离我们越来越近。”

那个时候还没有Quest，更没有Quest2的爆发，Facebook也因为Oculus Go销量不佳而受到分析师和科技媒体的一致批评。

周宏伟和Pico没有放弃，他们坚持到了今天，等到了张一鸣的字节跳动。

本文来自微信公众号“东四十条资本”（ID:DsstCapital），作者：郑玄，36氪经授权发布。