最前线 | 阿里、京东向美国停售电子烟，中国厂商也受伤

美国作为全球最大、最成熟的电子烟市场，现在处于拐点之上。

据科技媒体Verge报道，美国已有7人因电子烟引发的疾病丧生，美国政府的愤怒情绪日益高涨。美国联邦政府最近一项调查显示，尽管青少年吸烟率有所下降，但今年近28%的高中生表示，他们在过去30天里至少吸过一次电子烟，高于去年同期的21%。

在这种背景下，多家销售行业巨头停售电子烟。最新的消息显示，阿里、京东宣布将暂停向美国买家销售电子烟。此前，美国最大连锁药店沃尔格林与超市巨头克罗格宣布停售电子烟，更早之前，全球连锁零售巨头沃尔玛已先行一步。

据澎湃报道，阿里称，近期美国市场因使用电子烟对青少年造成身体伤害的案件频发，将从10月10日起对阿里巴巴国际站平台上所有电子烟产品及配件进行流量屏蔽和美国信保订单阻拦的管控。实际操作限期有所放缓，从10月15日起，将无法再起草发往美国的信保订单，但正在交易的美国订单还可以继续执行。

京东全球售将对美国站所有相关品类的电子烟产品进行屏蔽，暂停发往美国境内相关订单。阿里、京东国内市场的销售暂不受影响。

诸多迹象显示，美国市场的寒冬即将到来，首当其冲的便是Juul。这家全球最大的电子烟巨头，短短三年内估值飙升至380亿美元。但今年以来接连陷入遭遇调查、陷入舆论漩涡。美国多个州已禁售电子烟，美国联邦贸易委员会(FTC)、美国食品和药物管理局(FDA)和几个州总检察长近期正调查该公司的营销行为。

9月25日，Juul的首席执行官宣布辞职，同时，该公司将暂停在美国的所有广告。

Juul在中国市场同样遭遇滑铁卢。9月初Juul刚刚进入中国市场，在京东和天猫上线销售，推出薄荷、弗吉尼亚烟草、芒果、奶油等口味的烟弹，但仅四天后就从这些电商平台黯然下架。

京东、天猫等平台在美国市场的停售，影响的远不止Juul一家，对中国电子烟厂商的影响可能很大。

清华大学公共健康与技术监管研究课题组发布的《公共健康与技术监管研究报告之电子烟产业监管状况报告（2019）》显示，2017年，中国是全球电子烟产品最大的生产国（占全球95%份额）与出口国（占全球90%份额），而美国则是全球最大的消费国，占据近半数份额。

大量的电子烟从中国生产，流向美国市场，因此，失去美国市场意味着中国电子烟厂商们的生存将变得更加艰难，不得不把目光更多地投向其他市场。虽然几大平台的停售并不能切断电子烟的供给，消费者还可以从药店、电子烟店等渠道进行购买，但是它们的动作无疑有风向标意义。

当前，全球对电子烟的监管都在增强。美国的部分州、泰国、巴西、印度均已全面禁售电子烟。在中国境内，香港地区已全面禁止电子烟，深圳、杭州也将其纳入“控烟令”。

不过，在真正的监管利剑到来之前，中国的电子烟厂商仍处于一片狂欢当中，今年国内电子烟市场融资已超10亿元。各路玩家还在加速扩张，储备粮草以备寒冬，寻求在这个疯狂的市场中走得更远。

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