36氪首发 | 用听段子背单词拯救“学习不快乐”，「南瓜姐姐」获百万级人民币种子轮融资

四六级备考时，多数人都是始于单词书，止于“abandon”；后来陆续出现了更符合学习和记忆规律的「扇贝单词」、「百词斩」等背单词软件，结合了“提醒复习”、“句中猜词”、“图片记忆”等方式，降低了人们的学习难度。

但学习的内容其实并没有变化，还是原来的单词，还是原来的例句。在游戏、文章、购物平台都向碎片化、趣味、轻松化方向发展的大潮下，只符合学习规律、不迎合人性的学习产品，难以瓜分人们的注意力。

我最近接触到的「南瓜姐姐」（公司名称瓜二文化传媒有限公司），是一个想从“轻松学单词”切入在线教育的创企。南瓜姐姐近日完成了云鼎资本百万级人民币种子轮投资，融资将用于内容研发和APP迭代。

南瓜姐姐最大的特点，是想把学习（背单词）这件正经事，变得不那么严肃。根据不同学段的人群特征，南瓜姐姐总结了 12 种记忆方法，如常见的分拆联想、错拼联想、追根溯源、词根分析等。其中，谐音和段子是南瓜姐姐最常用的手法。以“finance”为例：“中国有句老话叫做有钱能使鬼推磨，真正让人犯难之死的不就是钱那点事儿吗？所以finance表示资金和财务了。”

我们小时候经常看到这种“插科打诨”的学习方式，但是似乎随着年龄增长，学习的形式都越来越严肃。背单词的时候，大多数人的学习方式就是拼写、记意思和看例句；学历史的时候，给出的模板就是记住时间、地点、过程和意义，这些结果导向、有固定标准的事情，似乎把学习本身也带得刻板无聊起来。

所以在南瓜姐姐将自己想出的背单词的小技巧，上传到喜马拉雅后，复听率远远超出普通音频。在系统制课后，南瓜姐姐积累了 16 万粉丝和 1700 万播放量。

目前南瓜姐姐的内容生产流程是出书（创始人背景是出版社高管）、上传喜马拉雅、再把内容导入自行开发的 APP「图背单词」。南瓜姐姐认为：出版图书的内容都经过反复的校对和确认，在过了“出版审核”这个门槛之后，内容的品质就有了把控，之后再往喜马拉雅和 APP 里上传，就不会误导学员。

之所以选择从单词切入，是因为在创始人王楠楠看来：“单词是学英语的第一关。无论是面对高考、四六级，还是雅思托福，学生都会先刷一本词典。在这近亿人的市场中，记不住、忘得快是大多数人的痛点，而市面上大多数背单词软件依然是纯产品思路，从产品设计和功能上 push 用户学习，但用户缺乏的是有趣、有效、能快乐学习的技巧和方法。且只有把内容做深、做透才能有自己的壁垒。”在把初高、四六级的内容全部完成后，南瓜姐姐也想延伸到阅读、听力等内容，打造整个英语学习的闭环。

出版物也是南瓜姐姐重要的现金流来源。南瓜姐姐近日将发布 11 本单词新书，目前已经收到了全国 18 个省市渠道商的百万级保证金。并在获得了教育出版公司世纪天鸿旗下云鼎的投资之后，世纪天鸿承诺旗下出版物都会为图背单词 APP 导流。目前在无推广的情况下，图背单词 20 天下载量超过 1 万，日活千余人。

资方云鼎资本投资负责人表示：“对于教育企业我们看重内容，对于初创企业我们最关注团队，南瓜姐姐的产品很好地解决了“背词难、忘得快”这一大英语学习难题，用快乐的方式排除了学习者的最大痛点。我们认为能够紧抓垂直细分和趣味化学习两大趋势，有能力向学员提供优质教育内容的教育企业必将脱颖而出。”

关于团队，瓜二传媒的创始人王楠楠曾任出版公司管理层，从事图书行业 10 余年；是第九届中学生英语能力大赛山东赛区决赛评委，沪江英语、金山词霸签约名师，中国致公出版社签约作者；CTO 赵春全是原小鲤托福创始人，曾任日立的工程师；销售副总吕海民从事图书行业 20 余年，熟悉全国图书渠道。

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我是36氪记者静婷，教育、文娱类项目寻求报道请加微信 15500016421