Millennial Media移动广告报告摘要与分析

编者按：本文由创业公司
果合移动广告投递，他们对MM最新的移动广告报告作了简短的总结，非常到位。果合移动广告是一个针对众多移动广告平台的收入优化工具。目前果合整合了国内外 6 家移动广告平台（admob、有米、wooboo、架势、易传媒、亿动广告），通过果合您可以调整各个平台广告的展示比例，优化您的收入结构，同时提高了广告的填充率（由于整合了多家平台而获得了更多的广告展示机会），减少由于没有广告填充造成的收入浪费。

果合移动广告针对Millennial Media近日发布的报告作了如下摘要：移动广告展示以每月34%惊人速度增长，平均每个用户月PV达到171，Android平台广告展示次数环比增长65%，1月至今增幅达2182% 。黑莓平台广告请求环比增长43%，1月至今增幅达243%，与此同时，iPad广告的请求环比增长达112%。
平板电脑可能成为新的增长点。
Millennial Media比较了2009年和2010年的“电视迷”假日（比如圣诞节、新年、超级碗）的移动广告互动数据，并对广告主如何利用消费者需求更好捕捉到目标受众给出如下建议：

娱乐：在感恩节周末，电影相关广告的互动率提高了30%。旅游、旅行和约会相关品牌广告主可以在节假日中为寻找活动和出游建议的家庭和情侣们提供相关的广告活动。

餐馆：盛大节日之后，个人和家庭通常希望外出就餐，正如上图所示，餐馆类广告的互动数据在感恩节的“黑色星期五”后提升了51%。这为餐馆提供了捕捉那些用移动设备作为搜索工具寻找优惠和折扣消费者的最佳时机。电信商和零售品牌此时可以即时触及那些正在寻找产品促销的消费者。

在过去七个月中，汽车业广告在Milennial Media 推广的移动网络广告中排行前十，其广告花费每年以169%的幅度增长，甚至已经超过了汽车这个行业本身的增长率，这也就意味着汽车业广告商将会继续大额投资在移动网络广告市场中。汽车垂直广告也采用了有针对性的触及方法，即：行为定向（35%），垂直网站定向（21%），渠道定向（19%），人群定向（15%）以及地理定向（10%）。

在手机广告活动的“点击后”行为组合中，分别是商店地图导航（23%）、移动商务（14%）、应用下载（22%）、加入订阅（26%）、电话拨打（33%）。

本月实施广泛触及策略（如网络运营，潜在用户，销售渠道）的广告主比例为56%。对那些需要广泛触及的产品和刚进入移动网络的产品建议采用此种策略。游戏产品和教育产品实施这种策略来推动潜在顾客开发流程和提升大众品牌意识。而实施目标定向策略的广告主在本网连续第五个月占据目标定向44%。目标定向策略包括地理定向（40%）、人群定向（39%）、行为定向（14%）以及Audience Takeover（7%）。

报告下载：
http://www.millennialmedia.com/research/