这就是商业 | 企鹅号不是个好生意

文 | 韩洪刚
编辑 | 李洋

经“露露”一役，三表总结说，腾讯的资产在流失。

事实可能更严重些，这牵涉一个业务存在的必要性。抛开什么盗号风波和腐败可能性的话题，我们就来粗略算笔账好了，看看引起巨大舆论风波的背后，腾讯到底能赚多少钱。

按照目前企鹅号等资讯平台补贴用户的标准，“露露”们每生产 1000 阅读量，平台方提供的相应补贴约在 30 元左右，而假如按照行规——每六七条内容左右加入一条信息流广告、每 1000 次广告阅读可以带来的收益约在 40 至 60 元左右。这相当于，平台每投入 200 块钱，才能换来 50 元收入。

在企鹅号中，“露露”属于上层，其他号的补贴可能低上不少，但考虑到企鹅号的阅读量造假并非难事，在这笔生意里，腾讯依然很难赚钱。

这个市场只能靠做大规模取胜。今日头条风骚之余，一度第二的一点资讯一直尚未盈利。

你自然可以说，前期亏损后期赚钱是互联网常态，但目前各平台之间的内容争夺依然激烈，各家还没法停止补贴，加之2018年下半年以来，广告行业不景气，流量价格反而出现了下降。

从长期看，广告主只会越来越不信任做号一族建立起的低质流量——由于这个人群购买能力较弱，低质内容转化购买的效率并不够理想。下载量或许是一个重要的效果考核指标，但目前已鲜少有投资机构仅凭用户规模判断一个公司的好坏了——当寒冬来临，红利已过，规模不如利润重要——买量行为也将趋于理性。

这不仅是对露露的挑战，更是对企鹅号这类做号集中地平台的巨大挑战。

能够看出，企鹅号的诞生是为了应对头条号，这是一种战略选择。但目前头条的重心早已向视频倾斜。腾讯补贴的钱花得不仅没有效率，还给自己制造了巨大的麻烦。

腾讯应对此事发起的清退计划看起来难以实施。在目前的商业模式下，优质内容难以和“露露体”对抗，而假如向这些“低流量”内容倾斜补贴，前面的账本则将更不平衡。

“露露事件”背后，腾讯不仅需要考虑如何改良现有企鹅号运营机制，更重要的是思考它在微信公众号以外存在的必要性和合理性。内容因为流量而成了热闹的生意，但想要做好这门生意，却不是笔简单的账。这就是商业。