百度重回网文圈

编者按：本文来自微信公众号“动漫经济学”（ID:dmjjx666），作者：都叫兽，36氪经授权发布。

兜兜转转数年之后，百度选择花钱把文娱产业链再买回来。

5月20日，中文在线公告，公司拟与北京爱奇艺科技有限公司、宁波青梧企业管理合伙企业(有限合伙)合资设立一家以影视制作、影视项目投资等为主营业务的有限责任公司。

与中文在线成立合资影视公司仅仅是冰山一角。在过去的几年间，百度频繁发起网文、漫画的交易，试图恢复百度文学时代的荣光。3月17日，百度入拟作价7亿股掌阅科技，持股5%；今年2月，爱奇艺投资漫画公司小明太极，持股19.19；2019年7月，百度投资入股免费阅读劲旅七猫小说，持股37.36%。

只不过这一次思路有所差异，相比于百度文学硬刚阅文的正面打法，这一次百度似乎希望以爱奇艺为核心建立一个横跨网文、漫画、长视频在内的泛娱乐体系，其对标的是腾讯视频+阅文集团的组合。这一次，百度的胜算几何？

 起起落落的百度文学

2013年12月，百度宣布以1.915亿人民币的价格收购了纵横中文网。加上之前19亿美元收购的91无线（下属91熊猫看书），以及自有的百度书城，2014年11月，百度文学宣布成立。

成立之初的百度文学的确具备不俗的实力：年收入最高的前20名网文大神，纵横拥有八个，包括梦入神机、方想、烽火戏诸侯、萧鼎等；渠道方面，91熊猫读书和百度书城的市场占比，也不比当年的QQ阅读和掌阅差多少。在综合竞争力上，起步之初的百度文学是阅文最大的竞争对手。

百度文学的打法是以网文IP为核心，通过影视、动画、游戏进一步放大IP势能，产生滚雪球的效果。就思路而言，与阅文提出的IP经济的想法并无不同。

然而造化弄人，高价收购寄予厚望的91无线因为竞争失利，在之后的几年快速丢掉了渠道份额，并最终于2017年彻底关闭了91无线。加上打击盗版活动削弱了百度贴吧的流量，导致百度文学空有王牌作者却无法缺乏分发渠道；分发能力的欠缺又进一步导致作者收入受损，造成人员流失。于是曾经意气风发的黄金天团走的走散的散，除了梦入神机还在纵横当主编外，其他大神基本走了个七七八八。

至此，百度文学也就彻底失去了与阅文争雄的能力，成为了百度泛娱乐战略一个流血的伤口。

竞争无望，流血不止，不得已，2016年百度文学作价10亿卖给了完美世界。不过，这次交易百度还是在纵横中文网上留了个小比例股权的口子，为日后重新杀回赛道埋下了伏笔。

 纵横主编喊话阅文背后

时间来到2020年，这一年，阅文因为管理层变动和新版合约引发了业界争议，作者群体人心思变。

这时，纵横中文网总编邪月及时跳出来，隔空diss阅文的合同坑，多少是一件值得玩味的事情。

5月2日，邪月在微博写道：“阅文合同的坑比他想的多得多。从我个人的角度，我极不喜欢将版权收到公司且授权时间是“著作权法允许的最长期限”这种做法，它的确是将作者当奴隶了，如果研究过阅文一路合同的变化的人就会明白，这些合同条款的确都是一路在收紧，对作者来说都不是什么好事……最后学神机打个广告，纵横的合同我们一直以来对比其他同规模或者比我们规模大的网站，都是最良心的那一批。当然做公司，我们也需要生存，只能说我们是合同最良心的，但可也不敢说完全没有瑕疵。如果对自己的作品版权很在意，对自己的创作自由和未来合同到期可以传给自己的孩子很在意，那么可以跟纵横的编辑接洽一下，不会有机会让你倒赔钱的。”

邪月之所以敢在此刻发声，主要在于经过一年多的资源整合，百度重新在网文圈拉起了一套不俗的力量，足以消化阅文外溢的产能。3月17日，百度入拟作价7亿股掌阅科技，持股5%；今年2月，爱奇艺投资漫画公司小明太极，持股19.19；2019年7月，百度投资入股免费阅读劲旅七猫小说，持股37.36%。加上联合成立影视公司的中文在线、持有老股的纵横文学，百度系现在所能调动的能量已经不弱于2014年巅峰时期的百度文学了。

百度重回网文圈已经成为既成事实，接下去就看怎么走了。

 百度系的综合实力依旧弱于腾讯系

在这轮扩张中，百度吸取了上一轮91垮台拖垮整个体系的教训，特别注重渠道本身的质量。比如这次重构的核心，就是围绕爱奇艺搭建的。

从当下流媒体平台格局来看，爱奇艺在对腾讯视频和优酷的竞争中始终位于第一梯队，未落下风；爱奇艺相比于腾讯视频最大的弱势也在于上游IP的供给，即网文和漫画IP的大牌和有序性，这点可以通过绑定中文在线和纵横来解决。

百度重回网文圈的价值在于，给网文作者们提供了新的选择权——纵横的合同在版权方面的让步更大，这对于在乎版权的中下层作者来说，会是一件好事。但对于头部作者而言，百度系所能够提供的资源和上限距离腾讯还是存在极大差距，跳过去的利益诱惑并不足够。比如腾讯可以拿网文IP改游戏，游戏的收入分成相比影视来说更高，但没有游戏业务的百度的天花板明显更低。

但不可否认的是，伴随着爱奇艺的扩张，百度系在网文体系搭建、影视改编方面仍旧处于扩张阶段，这对于作者群体来说也意味着更多机会。尤其是七猫小说的快速崛起，使得百度系甚至在免费阅读领域保有对阅文的优势。

至于接下来的走势，和91无线那会一样，爱奇艺兴则兴，爱奇艺衰则衰，这或许意味着百度文学梦的抗风险性并不高。相比于多核驱动的腾讯新文创，百度在网文和影视上的耕耘尚不具备多线作战的能力，唯有小范围进攻，等待对手犯错再觅机会了。

这一次，幸运女神会站在百度这边吗？