网生内容的黄金时代结束，走向白银时代

文｜浮萍

“黄金时代退出，白银时代到来。”

这是王石在2014年抛出来的房地产惊人语录。在他的理解中，黄金时代处于经济高速增长期，房地产行业拿地就能挣钱，但白银时代不再俯拾皆是机会，而需要精耕细作，追求服务品质。

“此情可待成追忆，只是当时已惘然。”

如今往回看，或者说从2015年房价那一波疯狂抬升之后，不仅是房地产从业者，整个社会都感受到了这句话的前瞻性，没有及时转型的房地产公司，将会在接下来高度不确定的经济环境中，艰难生存。

这是在说2014年的房地产行业，但又何尝不适用于2018年以爱优腾为代表的网生内容行业呢？

在遭受明星高片酬、疯狂的版权抬价、流量失灵、税务危机、网台标准统一等一系列重击之后，以爱优腾为代表的网生内容行业已经吃尽红利，结束了自己的黄金时代。

下一场白银时代的到来，他们需要保持谨慎乐观的态度，在内容上精耕细作、亦要面临资金链压力，此前的烧钱模式不可持续，积累的巨额应付账款已经成为债务难题，需要和时间赛跑去消化。

版权价格骤升引发多米诺效应，行业在激浊扬清

对于视频网站来说，政策、版权和自制是影响其向前发展的三大主要动力。

近些年最先遇到的难题是版权问题，尤其是在今年遭遇到了流量剧的塌陷危机。

今年是大IP＋大制作集体失灵的一年，一些原本被认为会爆的《武动乾坤》《如懿传》等电视剧都纷纷扑街了，也让天价版权剧开始饱受争议，在单集过千万成为常态化的情况下，为什么还不能出现让市场满意的作品？

这个问题进一步向上追溯，就是明星高片酬挤压了制作成本，当周迅霍建华总计1.5亿元的高片酬传出来的时候，全社会都不淡定了，开启了一轮对演员高片酬的声讨。

声讨继而演变成偷税漏税的法律问题，在崔永元的炮轰下，范冰冰的偷税漏税问题得到了税务总局的关注，最终范冰冰以超过8亿元的罚款全身而退，但是却引发了更大的行业震动。

不仅仅是总局约谈了17位一线艺人，每人据说罚款都过亿，还牵连这个产业链上从编剧、到导演等税务危机，严查工作室税务问题、补缴三年的税务……一波接着一波的政策严控扑面而来，整个行业到达了人人自危、信心奔溃的边缘。

多米诺骨牌的原点在于视频网站此前不计成本地抬升版权价格，从2010年，热门剧10万元左右一集，到2018年播出的《凉生，我们可不可以不忧伤》的1500万一集。

由此引发了整个行业的乱象。如今整个行业遭受整顿，激浊扬清的过程虽然痛苦，但是长远来看是必经之路。

网台标准统一，成网生内容黄金时代结束的标志

前几天大鹏从任职了14年的搜狐离职，被外界解读为中国网络视频最好时光的告别仪式。

理由很简单，以大鹏为代表的弄潮儿，将网络视频从一个被人鄙弃的边缘地位带入到了社会的主流视野，逐渐受到全社会的认可、学习和模仿。

这些人包括大鹏的《屌丝男士》、叫兽的《万万没想到》、《东北往事之黑道二十年》，乃至后来侣皓吉吉的《太子妃升职记》。

他们的成功有一个共同的特征：政策真空。那是一个草莽生长的时代，因为未成气候，所以未受到政策的监管，可发挥的空间被无限放大，只要创意好、落地执行就能够得到认可，这是早期网络剧人才、作品辈出的时代。

随后政策监管不断到来，一方面是行业规范发展的必经之路，另一方面也会限制创作空间，以往天马行空的创意进一步受到限制，而最近传言落地的“网上网下一把尺子”的新监管标准，将正式宣告政策真空彻底结束。

根据新规，不论是网络剧、网大还是网络动画等网生内容，都要由制作公司备案后提交省级广播电视局审核，网络平台智能采购广电部门过审后，取得上线备案号的视听内容。

这个政策早在11月初就以通知的形式发布出来了，但是当时行业并没有重视，以为和以前一样只是总局的一种姿态，而并不是动真格，没想到随后专门召开《全国广播电视与网络视听文艺节目管理工作会议》，来强调这件事，行业才惊觉政策之严厉。

网台统一审核意见是好的，但是这也意味着靠猎奇、打擦边球等题材快速掘金的网大、靠内容题材多样化卖给视频网站的网剧，生存空间被进一步压缩，以后所有的网生内容都需要向电视台标准靠拢。

这无形中抬高了网生内容的准入门槛，一大批投机或者说挣快钱的从业者再难入局，网生内容的淘金岁月即将过去，将要进入深耕细作、品质取胜的白银时代。

白银时代自制和会员业务高速发展，资金链压力渐显

现在对于视频网站来说，自制是最可行的一条路，既可以摆脱对明星、IP的依赖，又能够控制作品品质，所以在刚刚结束的第六届网络视听大会上，不论是爱奇艺还是优酷、亦或者是腾讯视频，都在强调自制和原创能力。

自制的背后其实是VIP会员业务的驱动，从以前的TO B端商业模式转向消费者的 TO C端消费模式，这是一个更具有想象力的商业模式，所以这几年爱优腾把主要精力都倾注在会员业务这一块，期望用会员数打开增长的天花板。

今年除了优酷一直没有公布会员数之外，爱奇艺和腾讯视频最新的会员数都已经突破8000万元，分别达到8070万人、8200万人，下一步看谁最先突破1亿人的历史性关口，双方都卯足了劲向前冲。

在这个过程中，最大的黑天鹅有可能来自资金链断裂。

随着上半年去杠杆政策的实施、加上下半年宏观经济形势急转直下，现在流向影视娱乐行业的钱已经明显地减少了，市面上的影视公司都面临着天价的账务压力。

影视行业由于行业特殊属性，使得电视台和视频网站成为最大的金主，所以目前爱优腾三家的应付账款金额堪称天价，这个从一些影视类上市公司的账目上就可见一斑，基本上应收账款前五大客户中大部分都是视频网站。

资金链趋紧的情况下，谁的日子都不好过。目前已经有多家影视公司成立催账小组，传闻一些公司的财务总监蹲守在视频网站“收账”，这给视频网站的现金流压力带来了巨大的挑战。

现在的问题就在于，这口气能不能喘过来。如果能，则白银时代同样可以掘金；如果不能，现有的三家竞争格局将会发生重大变化。