Netflix服务收费标准最高上调18%，股价应声涨逾6%

编者按：本文来自“腾讯科技”，编译/明轩。36氪经授权转载。

据外媒报道，视频流媒体服务提供商Netflix周二宣布把美国服务的收费标准上调13%至18%。这也是自Netflix 12年前推出视频流媒体服务以来，收费标准涨幅最大的一次。

在此次调整后，Netflix最受欢迎的付费服务提价幅度最大，月收费标准从11美元上调至13美元。该服务准许两台不同的联网设备同时播放流媒体视频内容。不过即使提价后，Netflix的该项服务仍比HBO月收费15美元的流媒体服务便宜。

Netflix通过提价获得的现金，将有助于该公司偿还为对抗亚马逊、迪士尼和AT&T等竞争对手而产生的巨额债务，并支付对原创电视剧集和电影进行的巨额投资，

虽然Netflix的订阅服务用户每月需缴纳更高的费用，但华尔街对此感到满意，推动Netflix股价在周二大涨逾6%，领涨美国科技股。

此次是Netflix第四次对美国服务进行提价，上一次提价发生在2017年年底。不过这也是Netflix首次对美国订阅用户全面提价。截至去年9月底，Netflix在美国拥有5800万订阅用户。此前，Netflix继续提供每月8美元的基本流媒体服务，同时提高更全面服务的收费标准，这些服务提高视频质量，并提供在不同设备上同时观看的选项。在此次提价中，每月8美元的服务提价至9美元；高清服务的收费标准则从14美元提高至16美元。

Netflix的新收费标准即可对所有新订阅用户生效，并在未来3个月内面向现有用户。除墨西哥、巴西等关键国际市场外，Netflix按美元计费的40多个拉美国家市场，也因服务提价受到影响。截至去年9月末，Netflix在国际市场拥有近7900万订阅用户。

更高的价格可能会疏远订户，甚至可能引发用户取消订阅服务的浪潮。举例来说，Netflix的服务在2011年就曾遭遇用户的强烈抵制，当时该公司分拆了DVD邮件服务与视频流媒体，导致想要保留这两个计划的用户的支出上涨了60%。在当时的业务调整中，Netflix失去了60万用户。

“Netflix此次的调价服务比我们想象的更大，”穆迪分析师尼尔·贝格利（Neil Begley）说。“这表明Netflix对公司在美国市场仍有一定的定价权充满信心。”

在过去5年中，通过对《纸牌屋》、《女子监狱》、《怪奇物语》、《王冠》，以及新上线的电影《蒙上你的眼》等一系列原创电影和电视剧集的投资，Netflix认为该公司拥有逐渐提高收费标准的能力。该公司在声明中表示：“随着继续投资于大型娱乐并改善整体Netflix的体验，我们会不时调整服务价格。”

消费者还有越来越多的其他流媒体选项。亚马逊目前向每月付费13美元，或每年付费120美元的金牌会员提供了免费的流媒体视频服务；Hulu则推出每月收费12美元的无广告视频服务；AT&T旗下的WarnerMedia计划在今年推出以HBO为核心的视频流媒体服务。

此外，沃尔特迪士尼也加紧在今年推出流媒体频道。随着苹果也被广泛期待加入视频流媒体服务的竞争，对节目的竞争使得顶级导演、作家和演员能够对他们的才华收取更多的费用。这些让Netflix提高服务收费标准的财务压力不断加大，因为该公司没有足够的资金来支付所有的节目和其他商业开支。

Netflix在去年亏损了约30亿美元，预计今年的亏损幅度与去年相当。为抵御负现金流给公司构成的影响，该公司的负债不断增大。在去年10月发行20亿美元债券之前，Netflix就已背负了近120亿美元的债务。穆迪的贝格利预计，如果Netflix的全球订阅用户能够在未来3年内达到2亿，此次提价将让Netflix在2022年获2023年停止亏损。

对激烈竞争以及Netflix在视频流领域保持领先地位能力的担忧，导致该公司股价从去年6月达到的423.21美元的峰值后出现暴跌。投资者对周二的消息反应热烈，表明他们相信价格上涨不会显著减缓Netflix的订户增长。Netflix股价周二大涨6.52%，报收于354.64美元。过去52周，Netflix最低股价为216.32美元，最高股价为423.21美元。按照周二的收盘价计算，Netflix市值约为1547亿美元。