一个长达60年的“大趋势”正悄然出现（下）

神译局是36氪旗下编译团队，关注科技、商业、职场、生活等领域，重点介绍国外的新技术、新观点、新风向。

编者按：我们都知道，数字化在到来，但我们很少人能真正理解数字化的含义，及其深远的影响。在数字化世界中，创造者将成为新富，伟大的东西价值会飙升，也就是赢家通吃，同时知识也将成为新的财富。在这样的未来世界里，我们一定要成为创造者才能从社会的这种转变中成为受益者。由于篇幅较长，文章被拆分成上下两部分，本文是下篇。本文译自Medium，作者Michael Simmons，原文标题为As the world is shaken up, a 60-year “mega-trend” quietly emerges，希望对您有所启发。

推荐相关阅读：一个长达60年的“大趋势”正悄然出现（上）

我们知道自己目前正生活在下一代的历史书中，我们只是还不知道这一章的名字。我们很难看透当下的迷雾，每天都有各种各样甚至相互矛盾的消息更新。而现在困扰我们的起起落落终将会被时间抚平。

作为一个教授思维模式的人，我以研究趋势、周期和历史教训为生。我刻意尝试从一个更大的历史角度去思考问题。为了做到这一点，我研究了几本讨论过去经济崩溃、技术周期和流行病的书。

读完这篇文章后，你将拥有一个相当于夜视镜的东西，可以在此刻和未来的黑暗和大雾中看清一切。

我相信当后人回顾这一刻时，他们会称现在为······

 伟大的数字化时代

斯坦福大学研究员W·布莱恩·阿瑟（W Brian Arthur）是数字化影响方面的世界领先专家之一，他在《哈佛商业评论》的一篇经典文章中提到了这种情况······

“这两个世界在不同的经济原则下运作。[物质世界]的特征是计划、控制和等级制度。这是一个包含材料、加工和优化的世界。回报递增的世界[数字世界]的特点是观察、定位、扁平的组织、任务、团队和灵巧。这是一个心理学的世界，认知的世界，适应的世界······

数字世界和物质世界(回报递增和回报递减)有着不同的经济学原理。这两个世界在行为、风格和文化上有所不同。它们需要不同的管理技术、策略和规章制度。

成功属于那些有远见的人，他们能够预见并想象下一款游戏的规则。”

这段话包含的信息有很多，但我在这里把它们简化为你需要知道的三个最重要的内容：

1.  创造者将成为新富。将想法转化为现实所需的“执行活动”大大减少。此外，许多中间商被取消了。因此，创造力和技能的相对价值增加了。

2.  伟大的东西价值会飙升。数字化创造了赢家通吃的全球市场。因此，轰动效应变得更加强烈。同时，对好的要求越来越高。

3.  知识将成为新的财富。数字化导致了物质的非物质化和废钞化，增加了知识的价值。

在一个长达60年的“大趋势”正悄然出现（上）中，我们详细阐述了第一点，在本文的其余部分中，我将逐一展开剩下的亮点······

#2. 在赢家通吃的数字化时代，伟大的东西价值会飙升

数字市场在让富人更富这个问题上是马修效应的10倍。

下面是几个原因：

首先，在一个注意力有限的世界里，人们会选择对他们来说最好的选择。

哈佛大学教授安妮塔·埃尔贝斯(Anita Elberse)的研究显示，在包括出版物、电视、音乐、体育、电影、喜剧和歌剧在内的所有娱乐内容类别中，爆款内容正获得比以往任何时候都更多的关注。“我们的研究还表明，成功集中在越来越少的畅销游戏中。”

顶级媒体公司越来越专注于更少的、高质量的节目，这些节目垄断了人们的注意力，被更多的人欣赏。

技能也是如此：最优秀的知识型员工的价值可能比普通知识型员工高100倍。因此，在技能阶梯的顶端，世界上最大的公司会为争取少数最好的员工而竞争，并愿意为他们支付溢价，从而推高他们的工资。

因此，在你的职业或生意中，你的主要策略应该是成为你所在领域的最好或接近最好的。成功的公司、员工、影响者和企业家将是那些能创造出顶级产品的人。随着时间的推移，我越来越相信在我自己的事业中优质作品的力量。而且，我已经看到了数字化对所有行业的重要性。

在过去的7年里，我一直专注于创造能轰动一时的内容，尽管我一开始没有列表，没有品牌，也没有写作经验。选择这个策略比我想象的更有效。我写的文章在《福布斯》、《商业内幕》、《Entrepreneur, Inc.》、《财富》、《TIME》和《哈佛商业评论》等出版物上被浏览了数千万次。

如果你能将你的技能和创造力结合起来，创造出顶级的内容，你就有可能吸引数百万的浏览量/美元，并改变数百万人的行为或心态。

在这种“明星效应”的反面，还有一种经济学家称之为过度拥挤的现象。

每一个摇滚明星背后，都有成千上万的“想成为摇滚明星的人”。对明星的追捧和由此产生的不对称回报的关注，往往会吸引更多的竞争者进入竞争领域，而这样做的胜率很低。所有这些都导致了“公地悲剧”，因为太多的失败者压低了他们的人均补偿。弗兰克和库克指出了导致过度拥挤的各种原因，比如过度自信、寻求刺激、寻求地位，或者活动中的内在乐趣。

“过度拥挤”和“胜者为王”意味着仅仅足够好已经不再足够好了。

第二，数字化带来全球市场。

200年前，如果你是最好的音乐家，你唯一能做到的就是骑马去新的地方并进行现场表演。50年前，你的歌必须被编码到磁带上，复制，然后以高昂的成本运往世界各地。如今，在数字市场上，一首热门歌曲在几周甚至几天内被收听上亿次并不罕见。点击率以数字方式即时传遍全球，而这对创作者来说是零成本的。

第三，数字市场仍在快速增长。所以，优秀的东西会传播得越来越快。

世界上只有59%的人接入了互联网。随着Internet.org、Loon、Starlink等公司的推出，未来10年，整个地球将被低成本的互联网覆盖。因此，在未来，优秀的歌曲、软件、电影、文章和书籍将赢得更大的胜利。此外，联合国估计，到2030年，世界人口将从目前的76亿增长到85亿。让我们来看看这些数字，每年大约有3亿以上的互联网用户。最终，更大的市场意味着更大的胜利。

如果你想要一鸣惊人(而不是仅仅足够好)，以下是你接下来需要做的事情：

#3. 知识就是新财富

“智力资本永远胜过金融资本。”——保罗·都铎·琼斯（Paul Tudor Jones），白手起家的亿万富翁企业家，投资者，慈善家

事实上,当我们说“没有时间”去学习新的东西时, 这通常是因为我们把时间过多的花在通过工作挣钱上了，但现在正在发生的一些事情正在改变金钱和知识之间的关系。

我们正处于一个被著名的未来学家Peter Diamandis称为“快速废币化”的时期的开端，在这个时期，技术正在使以前昂贵的产品或服务变得更便宜，甚至免费。

这张来自Diamandis的作品《富足》（Abundance）的图表显示了我们是如何在1969年到1989年间让价值90万美元的产品和服务快速“贬值”的。

这一废币运动将在未来加速。自动化车队将减少我们最大的一笔购买：一辆汽车。虚拟现实将使昂贵的体验，如去听音乐会或打高尔夫球，以更低的成本实现。虽然现实与虚拟现实之间的差异目前几乎无法比拟，但虚拟现实的改善速度正以指数级增长。

虽然教育和卫生保健成本上升，但这些领域的创新也可能导致最终废除纸币。例如，许多高等教育机构都有足够的金钱来维护它们的校园。新成立的教育机构正在寻找大幅降低成本的方法，它们只提供在线服务，专注于针对需求的高收入技能培训，或者让招聘学生的雇主补贴学费。

最后，新的设备和技术，如人工智能诊断以及基因组测序成本的降低，将彻底改变医疗保健系统。这些技术以及其他类似的技术将通过侧重于预防而不是治疗和管理，显著降低医疗保健的平均成本。

当商品越来越不值钱时，知识正变得越来越有价值。

自动驾驶汽车行业或许是某些形式的知识价值上升的最好例子。谷歌（Google）自动驾驶汽车团队的创始人塞巴斯蒂安·特龙（Sebastian Thrun）举了两个例子：优步（Uber）斥资7亿美元收购成立6个月、拥有70名员工的奥托（Otto）；通用汽车（GM）斥资10亿美元收购克鲁斯（Cruise）。他的结论是，在这个行业，“目前人才的价格是1000万美元。”

注意，他的意思是每个技术工人1000万美元，虽然这是个惊人的价格，但这并不仅仅适用于极其稀有和有利可图的技术技能。能够识别出未来工作所需技能的人——例如数据分析师、产品设计师、理疗师——并能迅速掌握这些技能的人将稳稳获胜。

那些在整个职业生涯中都在努力工作，却不花时间不断学习的人将成为新的“高危”群体。他们面临着在全球竞争中处于最底层的风险，他们面临着因自动化而失去工作的风险，就像2000年至2010年期间蓝领工人所遭遇的那样，当时机器人取代了85%的制造业工作。

我在5小时规则中解释了这个现象：如果你每周没有花5小时学习，那你就是对自己不负责任。

简而言之，我们可以看到，从某种层面来说，知识是如何逐渐成为一种重要和独特的“货币形式”的。换句话说，知识就是新的财富。与金钱类似，知识经常充当交换和价值储存的媒介。

但是，与金钱不同的是，当你使用知识或赠予他人时，你不会失去它。事实上，恰恰相反。你传授的知识越多，你就越能：

• 记住它。
  

• 理解它。

• 把它与你头脑中的其他想法联系起来。

• 把自己塑造为拥有这种知识的榜样。

在世界任何地方传播知识都是免费和即时的。随着时间的推移，其价值的复利比金钱的复利更快。它可以转化成很多东西，包括金钱买不到的东西，比如真实的人际关系和高水平的主观幸福感。它能帮助你更快更好地完成你的目标。获得知识本身就是一种乐趣。它能让你的大脑更好地工作。它能扩大你的词汇量，使你成为一个更好的沟通者。它能帮助你从更宽广的角度思考，超越你的处境。它将你与那些你甚至不知道其存在的人联系起来。它通过他人的经验和智慧帮助你在人生中经历了许多次其他人的人生，让你能够正确地看待你自己的人生。

总之，为了充分利用伟大的数字化，你可以做几件事：

1.  成为创造者：运用你的技能去创造一些吸引人的东西(创业，写文章，创造APP，写博客，写歌曲，写书，做食谱等等)。合理安排你的报酬来源，让自己更多的依靠创造性收入，而不是以时间换金钱。如果你的创作成功了，你就可以获得奖励。

2.  确定你想要掌握的一项重要技能：在决定要成为伟大的创造者之后，下一个重要的决定就是什么是伟大的。变得伟大需要很多时间。因此，在我们的生活中，我们只能擅长一些事情。

3.  每天挤出时间学习（使用5小时法则）：想要精通任何事情，至少需要数千个小时。因此，如果你想变得更优秀，你需要每天至少学习一个小时。

最后，请记住：

我们如何引领伟大的数字化

在这次疫情中，我们已经看到了未来的发展方向。当你几年后回顾现在，你在这场疫情中的表现将是一个很有意义的指标，正如纳西姆·塔勒布在以下引文中指出的那样：

一个国家、一个村庄、一个企业、一个团体或个人在这次疫情中的表现，无论是在情感上、经济上还是道德上，都表明了你们有多强大，在未来几十年里你们有多健康。——纳西姆·塔勒布

好消息是我们有时间准备。坏消息是我们没有很多时间。

在未来十年，没有收银员的实体店、自动驾驶的汽车、自动化机器人工厂和仓库都可能会成为主流。

这些创新将摧毁数千万个工作岗位。但站在未来，我们可以改变我们现在的行为。

你准备好了吗？

译者：Jane