“诺贝尔化妆学奖”？网红直播频频翻车，争议现象频出

编者按：本文来自微信公众号“每日经济新闻”（ID:nbdnews），36氪经授权发布。

作者 | 毕媛媛 温梦华

编辑 | 杜毅 何小桃 肖勇 王嘉琦

近日，网红穆雅斓在直播时称自己推荐的这款产品获得了“诺贝尔化妆学奖”，网友们纷纷质疑，并迅速引发关注。随后，穆雅斓回应直播口误事件称她发文称“化学奖啦！我嘴瓢了，立马罚写了一百遍！”。

随着李佳琦、薇娅的爆红，网红直播带货成为当下的新“风口”。一方面，网红经济已成为当下资本市场最炙手可热的板块之一，凭借电商网红，MCN公司如涵在美国纳斯达克上市，成为“中国网红电商第一股”。

与此同时，不少网红在走红后都开起了自己的公司或品牌，或者将触手伸向资本市场。据央视财经报道，如果以2018年上市公司净利润指标看，2000多家公司净利润不及顶流网红一年的收入。

网红直播翻车：一句“诺贝尔化妆学奖”引发的争议

3月11日，一条#穆雅斓称推荐产品获诺贝尔化妆学奖# 的话题登上热搜榜。据了解，网红穆雅澜在直播中称自己推荐的产品获过诺贝尔化妆学奖，“一句诺贝尔化妆学奖”迅速引发网友热议，穆雅斓被指责“说话不过脑子”。

面对网友们的质疑，穆雅澜在微博发文回应称“昨晚已经罚写了，不好意思，以后会多注意的，直播时候知识点太多记错了……深刻悔改。”并附上一张罚写“诺贝尔化学奖”的照片。

穆雅斓微博

但对于穆雅澜的认错，网友们似乎并不买账。有网友评论称“中国没科学日报。并且，也没给这个产品发过文章。最后，东西得不了奖，得奖的是人。”

作为几年前就早已走红的网络红人，穆雅澜早年因发布各种搞怪的视频而受到网友的关注。2015年，邓超在微博上发布条视频，并配文称“各位大神，谁能帮我找到这位疯一样的女子，《恶棍天使》可以有她。”而这条视频正是穆雅澜的搞怪视频，自此“穆雅斓”迅速走红网络。公开数据，在2015年中国网红排行榜中，穆雅澜排名第8名。

记者注意到，这不是穆雅斓第一次引发争议了。相关资料显示，穆雅斓在2019年直播卖榨汁机、2017年“喊麦”事件等均引发过关注和热议。“喊麦”事件后，穆雅斓曾通过微博向公众致歉。

近年来，在网红经济热潮下，大大小小网红在吸引消费者眼球。人民日报海外版报道曾称，据不完全统计，目前浙江义乌有“网红直播”从业者6000多人，涉及市场经营户3000余家。但在网红带货屡屡刷新销量纪录、带动巨额销量的同时，直播“翻车”和奇葩事件频频发生，而参差不齐的网红产品也逐渐暴露出行业乱象。

不仅仅是穆雅斓，“淘宝一姐”薇娅在直播时表示把品牌代言人邓伦的手办换成另两位流量小生；“口红一哥”李佳琦在直播卖不粘锅时遭遇尴尬一幕；王祖蓝曾因直播卖大闸蟹被爆延迟提货的问题；主持人李湘因在淘宝直播售卖貂毛外套销量惨淡而颇受争议。

事实上，直播带货之所以备受买家青睐，一定程度上是因为直播对产品真实、全面的展示让大众能够更清楚的了解产品性能。但随着直播“翻车”的时有发生，粉丝难免会在心中质疑产品的真实性，一旦粉丝对主播产生信任危机，直播的转化率可能就会大受影响。

网红经济火爆；李佳琦、李子柒一年收入超6成上市公司

穆雅斓不是第一次翻车，但不影响她是当下最有人气的网红之一。截至目前，穆雅斓的微博粉丝数量已经超过1100万，

积累粉丝群体之后，穆雅斓也进入资本市场。首先，与新三板上市公司飞博共创（834617）合资成立厦门穆雅斓文化创意有限公司，合力开发“网红经济”。启信宝数据显示，公司成立于2016年1月27日，注册资本为100万元，其中穆雅斓出资70万元，持有公司70%的股份，担任法定代表人、执行董事兼总经理。

不过，短短2年过后，2018年5月，厦门穆雅斓文化创意有限公司经营状态变更为“注销”，新增清算信息。

此外，目前穆雅斓名下还有一家公司，上海彩芽曦桥影视文化工作室，成立于2016年7月14日，为穆雅斓个人投资企业。2019年7月、10月，上海彩芽曦桥影视文化工作室曾两次出现经营异常，经营状况堪忧。

不止穆雅斓，很多网红在走红后，都将触手伸向资本市场。比如今年1月15日，新文化发布公告称，与美腕(上海)网络科技有限公司签署了《框架协议》。根据协议内容，双方积极配合，在全国范围内根据美腕旗下艺人李佳琦和新文化优势资源，为美腕艺人提供客户及整合营销方案，提升美腕艺人线下曝光度及预算收入。同时，新文化通过与甲方艺人李佳琦的战略合作，增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光。双方合作期限为2020年1月1日～2020年12月31日。消息出来后，新文化迎来5个涨停。

互联网消费的改变，滋生出一批又一批网红的诞生，许多网红自身的的赚钱能力甚至可以超过上市公司。据央视财经报道，大数据交易平台统计显示，2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元，网红李子柒赚了1.6亿。如果以2018年上市公司净利润指标看，2123家公司净利润不及李子柒。也就是说，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

再举一个有意思的案例，此前李佳琦带货过的金华火腿，在近日发布一季度预告，预计公司报告期内盈利4500万，同比增长41.16%至72.53%，远超去年全年的4070.33万元净利。

网红经济已成为当下资本市场最炙手可热的板块之一。华泰证券表示，网红指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人，可分为实力派、颜值派、个性派三大类别。估算2016年我国网红产业规模(网红通过自身影响力和知名度获得的收入总和)达528亿元，2015～2018年复合增长率达59.4%。

网红经济火爆，其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。艾瑞咨询研究院数据显示，2016年后，MCN机构市场规模迎来爆发式增长，2019年达到了107.9亿元。快手大数据研究院数据显示，截至2019年6月底，中国MCN机构数量已经超过6500家。其中2019年，曾孵化出张大奕等知名电商网红的MCN公司如涵在美国纳斯达克上市，成为“中国网红电商第一股”。