二更首席创意长梁景林：疫情下的幸福经济学

阿里创新业务事业群智能营销平台UMIC课堂——【同行特别栏目】于3月5日圆满结束第四场直播。今天为你带来直播嘉宾二更首席创意长梁景林，分享主题为《“战疫”时刻，企业更需了解幸福经济学》的课堂观点解读： 

这段时间，网络充斥着人们对自由自在、美好生活的向往，幸福感极度缺乏。如何找回幸福，是这一时期的热门话题。二更作为生活方式类头部短视频自媒体，其展现和推崇的生活方式，一直以来深受广大粉丝喜爱。今天由“幸福经济学”提出者、二更首席创意长梁景林来告诉你，疫情之下，如何找回幸福？以及你更需要了解的幸福经济学。

一、从消费者洞察，到社会洞察

现在比病毒传播得更快的，是焦虑。但疫情并非焦虑的元凶，只是将它无限放大了而已。在朋友圈里，焦虑并不新鲜，只是从来没有现在浓烈。

 2018年下半年，因为税率调整至35%，创投圈里的朋友叫苦不迭；紧接其后的是2018年底由某位影星引发的影视行业补税潮；到了2019年，各种拐点说此起彼伏，中小企指望国家帮扶降税……现在的营销活动中，已经没有人贩卖焦虑了，因为大家都不缺了。 

本就开局不利的2020，又迎来了新冠肺炎的全国爆发。疫情初期，大家主要焦虑的是患病风险，但随着时间推移，担心更多的将会是经济。

 但随着经济增长速度的持续回落，经济越不景气，人们就越不轻易消费，更想“好好地”买东西。而三浦展在其著作《第4消费时代》的前言中打头第一句话便是：除了物质以外，什么才能让人变得幸福？

买对生活更有意义的、能带来“美好生活”的、有“幸福感”的产品，是今后最大的消费者洞察之一。

长期经济增速放缓所造成的从亢奋到失落、以及伴生的忧虑，才是社会焦虑情绪最深的源头。

当前的疫情，加深焦虑的同时，也进一步放大了对幸福的渴望。

二、幸福的5个要素

 在马丁·塞利格曼超过20年的积极心理学研究过程中，「幸福」是他始终关注的课题，在《持续的幸福》一书中提出，一个人想要达到蓬勃人生，就必须有足够的PERMA，也就是幸福的5个要素：

 ·  P = 积极情绪 ( positive emotion )

就是我们的感受：愉悦、欣喜、入迷、温暖、舒适、平静、安定等。在此元素上成功的人生，可以称为愉悦人生 ( pleasant life )。

·  E = 投入 ( engagement )

当沉浸在某个事情里面以致忘记时间、忘记自我，这就是投入。梁宁老师说过，你不厌其烦的地方，就是你的天赋所在。找到那个能让你忘我地「投入」的事情，这没准就能「成就」一番事业，收获乐在其中的幸福。

·  R = 人际关系 ( relationships )

跟家人朋友和谐相处，相互关心，彼此照应；与人为善，助人为乐，利他同时也是利己。

·  Ｍ = 意义和目的 ( meaning and purpose )

指的是致力于某样你认为超越自我的东西，甚至往往作为终极的追求。如同许多投身公益事业的朋友，物质生活也并不富裕，但只要对人对社会对自然有所裨益，就会感到幸福。

·  A = 成就 ( accomplishment )

可能是功勋、名誉、身份、头衔，可能是显而易见的胜利，为了赢而赢，常见于对财富的追求。对名利的追求，往往不止是一城一池的胜利，更看重战果的累积，多多益善。

有关幸福的PERMA五大元素，对每个人来说，都有着不同的配方。甚至，还会随着个人的成长，在配比上也会发生变化。像比尔·盖茨与沃伦·巴菲特，现在他们积极地投身公益，为自己的后半生创造意义；但在前半生，他们为了立足商界有所成就，甚至单纯为了赢而赢。

三、从策略到战略，从机会主义到长期主义

我们要以更高的视野和全局视角来看待疫情，在这次疫情之后，是否会有更大的战场？那时应该有怎样的战略？会有怎样的机会？能否把机会主义上升到长期主义？这就引申出我要讲的观点：幸福经济学。

怎样获得幸福感，这是一个社会问题，由此出发，就是企业的社会责任，企业要做造福消费者与社会的企业。如何做到？就看企业的价值观和使命。

往下是生活提案。在当下，不要去跟消费者讲道理，与其说教，还不如直接给目标受众来一场有意思的生活提案:原来还有这样的生活，我也想过这样的生活。让他心向往之，这就是生活提案。

在生活提案里，有一个公式，由三部分组成：积极心理学x生活哲学x生活方式。

积极心理学即刚才提到的幸福五要素；生活哲学，如日本、台湾的慢生活、断舍离、小确幸、有意思＞有意义等，也有基于我们社会实际提炼出来的哲学；生活方式，用5个w概括，你要提给谁（who），他出了什么问题（why），你要给他做什么（what），怎么做（how），在哪里（where），什么时候（when）。 

最后就是通过KOL/KOC等进行生活提案，把消费者变成粉丝，建立社群，帮助粉丝获得幸福感。

当疫情过去，一切回归到平常，要思考我们能否抓住这样的节点帮大家获得幸福，消灭焦虑。行业前几年在贩卖焦虑，接下来会向创造美好生活方式、激发美好向往转变，跟随这次转变去创造幸福。行业幸福，大家幸福，你也才能获得幸福。