2019年Q3日本手游市场趋势：消除类游戏吸量最强，22款中国手游入围Top100

编者按：本文来自微信公众号“SensorTower”（ID：SensorTower），作者 战略分析师Nan Lu，36氪经授权发布。

Sensor Tower 商店情报最新数据显示，日本手游市场收入在今年Q3创历史新高，而中国手游在日本同样刷新历史纪录。在日本市场收入Top100手游中，中国厂商的产品达到22款，收入占比达16%，较去年Q3增长53%。详细数据如下。

日本手游市场趋势

2019年Q3日本手游市场在 App Store 和 Google Play 的总收入达到38.7亿美元，同比增长12.7%，环比增长8.7%。其中，收入TOP100手游在 App Store 和 Google Play 的总收入达到28.6亿美元，季度同比增长10.8%，环比上涨8.7%。

进入日本市场收入TOP100的中国手游合计贡献4.6亿美元，同比增长53%，环比增长17.9%；数量进一步增长22款，收入占比达到16%。在号称全球最难开拓的市场上，中国手游产品跑赢大盘，收入和入围游戏数量均刷新历史纪录。

日本手游市场构成

RPG手游作为日本市场收入最高的品类，在Q3总收入中占52.1%，涨幅达11.7%。主要原因是头部产品《怪物弹珠》和《Fate/Grand Order》收入大幅反弹，以及《勇者斗恶龙Walk》的成功发行。由于《怪物弹珠》同时归属于动作类，其收入反弹也带来动作手游收入的提升。冒险手游收入增长主要来自于《精灵宝可梦》，该作在暑期推出反派势力火箭队入侵玩法之后，月收入创三年来新高。

下载量方面，在《Toon Blast》，《马里奥医生世界》，《数字华容道》等游戏的带领下，益智解谜手游下载量超越动作和休闲游戏，成为最受欢迎的品类。动作手游下载量的增长主要来自新上市的《马里奥赛车巡回赛》。

益智解谜游戏，尤其消除游戏在日本市场一直颇受欢迎，其中最经典的当属上市超过7年的《智龙迷城》，该作也是消除手游玩法融合的鼻祖。在广告+内购混合变现成为行业趋势的今天，具备吸量优势的消除类手游变现能力将进一步提升，这或可作为开拓日本市场的另一个选项。

日本市场热门手游

在Q3日本手游收入Top20中，本土厂商仍占绝对优势，榜单中上市超过4年的畅销手游多达11款，新上市的游戏主要基于IP改编。其中，上市6年的《怪物弹珠》以2.76亿美元收入位居榜首，前文提到的《智龙迷城》则以超过1.3亿美元收入拿下榜单第3名。不过，中国厂商正在改变这一格局。榜单中4款中国手游都没有IP傍身，而是依靠独具特色的题材或玩法赢得日本玩家青睐。

另外，收入榜Top20中，消除游戏共有3款，依次为《智龙迷城》，LINE旗下《Disney Tsum Tsum》和《LINE PokoPoko》。

下载量Top20中，基于本土IP改编的手游在吸量方面具备先天优势。值得留意的是，榜单中的消除游戏多达5款，除了本土厂商的《马里奥医生世界》和《LINE Pixa Tower》，另外3款均来自外国厂商，分别为《Toon Blast》，《梦幻家园》，《梦幻花园》。

中国手游在日本

具体到中国手游收入榜，成功突围日本市场的新品不多，Q3仅心动研发的《仙境传说RO》入围。老游戏方面，网易《第五人格》表现抢眼，在周年庆，《女神异闻录5》IP联动等系列线上线下活动之后，季度收入环比增长97%，并跃居榜单第4名。

下载榜上，Top20手游中新品达到7款，其中《数字华容道》一举夺得榜首冠军。已成功开拓市场的《荒野行动》，《第五人格》，《黑道风云》，《PUBG Mobile》，《放置少女》等维持稳定买量。

在Sensor Tower《2019年Q2日本手游市场趋势及中国厂商市场份额》报告中，我们曾指出“ 每年1月1日新年假期是日本最隆重的节日，亲戚间互相赠送红包，游戏厂商则抓紧机会举办各种节日促销活动。因此，日本手游市场近年来在1月1日当天，流水都是全年最高。” 如今新一年的元旦即将到来，手游厂商们，你们准备好了吗？