2021 移动游戏市场报告：手游发展到新高度

编者按：本文来自微信公众号“App Annie”（ID:appannie），作者：Lexi Sydow，36氪经授权发布。

《2021 年移动游戏市场报告》的数据再次表明，游戏在移动应用业务中占据主导地位，尤其是在收入方面。2020 年，应用的用户支出为 1430 亿美元。其中有 1000 亿美元花在游戏上。换句话说，每当用户在 iOS 和 Google Play 上花出 1 美元，其中游戏就占 70 美分。 

游戏在下载量方面也占据上风，只是领先幅度没有那么大。2020 年，用户下载的移动应用中有 36% 是游戏，即在 2180 亿次下载量中占 800 亿次。

2020 年，用户在移动游戏上花费的时间为 2960 亿小时，与 2019 年的 2220 亿小时相比增加了 35%。

2020 年的游戏下载量达到 800 亿次，其增速比各类应用整体下载量增长高出 2.5 倍。在吃鸡游戏中，与流行歌手的战略合作极大地提高了用户获取的效率，因为在几乎没有现场音乐会的一年里，他们提供了虚拟的数字音乐会。

尽管广告行业整体需求疲软，但在 2020 年，广告仍然是移动游戏变现的重要途径。事实上，移动广告在 2020 年推动了整个广告行业的发展，而游戏是其中的主要贡献者。在 MoPub 的交易平台中，插屏和激励视频广告带来了 80% 的游戏收入。

我们还发现，游戏广告的用户参与度也达到了有史以来的最高水平，ironSource 广告中介平台上的每日活跃用户展示量同比增长了 51%。在所有消费者中，游戏玩家的比例达到前所未有的水平。2020 年，他们在保持社交隔离的同时希望能够娱乐、进行人际交流和打发时间，而这一切都来自他们的便携式游戏机——手机。

总之，这些数据表明，移动游戏作为一个平台实现了显著的上升。而这，还只是一个仅有十年发展历史的市场，其中的游戏产品要么是免费的，要么是支持应用内购买。 

移动游戏将在 2021 年延续其发展势头，我们预计，今年的移动游戏用户支出将超过 1200 亿美元（比 2020 年增长 20%）。这比主机、PC、Mac 和掌上游戏机的用户支出总和还要多 50%。

移动游戏市场一分为二：硬核游戏和休闲游戏 

移动游戏市场有两种截然不同的游戏类别。一种是休闲游戏，它们大多支持免费下载，并通过广告变现。这些游戏受到大量休闲玩家的“青睐”。 

另一种是“硬核”游戏。这类游戏更有可能将应用内购买作为硬核玩法的一部分，进而实现变现。它们会吸引更忠实的用户群体，该群体通常会花费更长的时间玩游戏。

《2021 年移动游戏市场报告》的指标中明确反映了这些差异。休闲游戏在下载量方面遥遥领先，在全部的游戏下载量中占据 78%，硬核游戏占 20%，博彩游戏占 2%。

2020 年全球移动游戏下载量、用户支出、使用时长细分

与之相反，硬核游戏玩家创造了 66%的总收入。也就是说，三分之二的收入来自下载量仅占总数五分之一的硬核游戏。相比之下，休闲游戏收入占 23%，博彩游戏收入占 11%。

此外，硬核玩家也贡献了 55% 的移动游戏使用时长。

游戏活动中的用户支出增长超一倍，达 530 亿美元 

免费增值模式是主流的移动游戏变现模式。也就是说，大多数游戏都可以免费下载，并通过应用内广告或应用内购买来完成变现。在应用内购买中，最常用的形式之一就是游戏内活动。通常，游戏内的活动会呈现新的内容或挑战。它们可能是周期性的，也可能在特定时间出现。有些活动提供奖励，让玩家获得游戏优势或进入更高的关卡。

我们的报告显示，游戏内活动是 2020 年游戏每用户平均收入 (ARPU) 增长的主要推手。其他主要的变现模式还有定制（如定制角色）和排行榜。

2020 年的突破热门休闲游戏：Among US

毫无疑问，2020 年最突出的游戏就是 Among Us —— 2020 年下载量排名第一的休闲游戏，平均月活跃用户数排名第三。 

2020 年休闲游戏全球下载量前五名

Among Us 的成功十分偶然，几乎没有任何，由独立工作室 InnerSloth 在 2018 年发行，在当时并没有引起太多关注。游戏的主线任务是在一艘宇宙飞船上，机组人员必须在他们被消灭之前找出冒名顶替者。 

Among Us 起初表现平平，直到 2020 年 7 月，游戏电视频道 Twitch 上的知名网红开始玩这款游戏。这让这款游戏一夜爆火。根据我们的研究，到 2020 年 10 月，该应用的月活跃用户数约为 2.95 亿。

正因如此，Among Us 在 2020 年主宰了“突破”游戏榜单。从下载量来看，这款游戏在阿根廷、加拿大、美国、墨西哥、澳大利亚、韩国和英国的下载量同比增长率均名列第一。

《王者荣耀》和《精灵宝可梦 GO》：硬核游戏领头者

在用户支出方面，硬核游戏市场上排名第一的游戏是腾讯的《王者荣耀》。作为一款硬核游戏，它利用排行榜和社交资产等战略玩法机制，以及战斗通行证和消耗品等变现功能来增加游戏粘性，最终实现创收。

2020 年硬核游戏全球用户支出 5 强

《精灵宝可梦 GO》也在这一年取得了不错的成绩，在硬核游戏的用户支出排行榜中名列第二。鉴于玩这款游戏通常需要在户外四处走动，在全球各地都实施居家隔离的一年中，取得这样的成绩实属不易。当然，美国开发商 Niantic 迅速推出了无需出行便可收集精灵宝可梦的方法。

使用时长年度“突破”游戏：ROBLOX

另一款在使用时长方面表现突出的游戏是 ROBLOX。这款游戏在德国、俄罗斯、英国、韩国、巴西、加拿大、墨西哥和美国的使用时长“突破游戏”排行榜上都占据榜首。

当您了解这是一款怎样的游戏之后，就会发现这一切合乎情理。因为，ROBLOX 更像是一个平台而不是一款游戏。玩家可以见面并进行社交，还可以选择在 ROBLOX 中玩各种游戏。利用创造引擎 Roblox Studio，玩家也可以创造自己的游戏，并从产生的利润中获得分红。据 Roblox 估计，玩家在 2020 年总共赚取了 2.5 亿美元。该公司前不久在纽交所上市，估值超过 450 亿美元。