腾讯拿下NFL三年独家媒体版权，欲撬开国内市场还需提高普及度

编者按：本文来自每日经济新闻，记者陈耀霖，每经编辑张海妮；36氪经授权发布。

还记得今年年初刷爆朋友圈的“美国春晚”超级碗(Super Bowl)吗？喜欢这项运动的球迷有眼福了。

8月21日，腾讯与美国职业橄榄球大联盟（以下简称NFL）在北京宣布达成三年战略合作。自2017~18赛季开始，腾讯将成为“NFL中国区数字媒体官方独家合作伙伴”。

NFL 中国区总经理 Richard Young告诉《每日经济新闻》记者，作为全球商业价值最高的体育联盟，这也是NFL首次与中国的数字媒体达成独家战略合作。而此前，NFL的直播、转播权多是采用资源置换的方式与国内媒体平台合作。

虽然橄榄球在美国十分风靡，但在中国市场的认知度并不高，这也是NFL的媒体版权始终卖不出高价的主要原因。有业内人士向记者表示，随着腾讯的入局，NFL的受众人群会进一步扩大。但由于该运动在国内本身普及度不高，NFL还需要做更多的市场推广工作，才能撬开中国市场。

NFL受欢迎程度正在飙升？

腾讯拿下NFL三年的独家媒体版权。

据悉，根据此次双方签订的协议，从今年9月开始，国内观众可以通过腾讯的一些平台观看NFL的赛事直播、点播及其他内容。此次，腾讯对NFL基本开放了所有终端平台，而NFL也基本将所有赛事内容都对腾讯选择了开放。

腾讯体育内部人士对《每日经济新闻》记者表示，腾讯将进一步引入NFL选秀、新秀训练营等一些周边内容。“通过这种方式，进一步丰富NFL的腾讯平台内容，把腾讯塑造成NFL在中国的主场。”

“腾讯体育拥有中国互联网最广泛的用户群，这将成为NFL开拓中国市场的重要阵地。”NFL总裁Roger Goodell对外表示，“通过这次合作，能够为中国的橄榄球球迷提供更好的观赛体验。”

而在NFL中国区总经理Richard Young看来，NFL在中国的受欢迎程度正在飙升，与腾讯的合作可以更好地满足球迷的需求。“腾讯有数以亿计的用户，可以全年不间断地在腾讯各个平台上观看NFL的赛事内容。这对我们的球星汤姆·布拉迪、詹姆斯-考瑟都是好消息。”Richard Young告诉《每日经济新闻》记者。

记者了解到，在国内体育媒体平台不断增长的情况下，意图引进NFL赛事的公司并不少。此前，NFL中国也与多家大平台进行过接洽。此次选择腾讯，NFL内部人士对记者表示，“腾讯体育是国内为数不多能实现盈利的体育媒体平台，同时受众广泛，这是我们看中的因素之一。”

“通过腾讯专业的制播能力、精细化运营能力以及社交平台优势，NFL和橄榄球运动在中国的关注度可以被推向一个新的高峰。”腾讯公司副总裁陈菊十分看好NFL在中国的未来发展，“从战略上来说，腾讯体育是要满足用户的多元化观赛需求，IP覆盖篮球、足球、网球、冰雪、橄榄球等多维领域，未来我们还将最大限度地释放移动互联时代的IP价值和用户价值。”

耕耘中国市场已十多年

NFL有“全球最高商业价值的体育联盟”之称，也是北美最赚钱的体育赛事联盟，在美国四大职业联赛中影响力和号召力最大。不过，在中国市场上，NFL的影响力和商业价值则远远不及他的“小兄弟”美国男子篮球职业联赛NBA（以下简称NBA）。

在NFL的人士看来，此次与腾讯全面合作，将是橄榄球运动和NFL撬动中国市场的关键一步。“就像多年前NBA总裁大卫·斯特恩与央视谈成合作一样。在媒体平台铺开以前，NBA在中国也没有那么大的影响力，所以普及度的摊开非常重要。”

“NFL非常看重中国市场，可以说这十年来，一直在做中国的市场推广工作。”NFL中国区总经理Richard Young曾对《每日经济新闻》记者表示，“但是我们也清楚地认识到，这项运动在中国还不具备普遍的群众基础，所以我们非常非常耐心。”

实际上，面对中国庞大的市场，NFL耕耘已久。早在2003年时，NFL就曾在中国推广面向青少年的腰旗橄榄球。2007年、2009年，NFL也曾打算在中国举办季前赛，但最终还是因各方面的原因而搁浅。此后，NFL又缩减联盟在中国的投入规模，这也在一定程度上减缓了其在中国的推广进程。

在今年“超级碗”落幕以后，和其他联盟联系，NFL球星也进行了一系列的推广活动，甚至不惜搬出了橄榄球界的“乔丹”佩顿·曼宁、汤姆·布拉迪等传奇球星。不过，从市场推广和球迷反应来看，NFL的活动热度与NBA相比还是有较明显的差距。

“NFL还需要做更多的市场推广工作，才能撬开中国市场。”有业内人士向《每日经济新闻》记者表示，虽然NFL进入中国已久，但橄榄球运动在中国的普及度仍然不高，有很多体育迷甚至都还不太懂橄榄球运动的规则。