未来三年欧洲移动市场预测：非游戏类应用领涨，2022年收入有望超过230亿美元

编者按：本文来自微信公众号“SensorTower”（ID:SensorTower），作者：Sensor Tower，36氪经授权发布。

根据 Sensor Tower 商店情报平台的最新数据，我们预计2020年非游戏类应用在欧洲iOS的收入将达到40亿美元，占苹果App Store在当地总收入的51%。从目前的趋势看，预计未来三年内，非游戏类应用在欧洲iOS的收入将保持高速增长，并在2022年占比达到61%。

总体而言，预计到2022年，欧洲App Store和Google Play的年收入将达到235亿美元，较2019年增长109%，复合年增长率 (CAGR)为27.9%。

App Store和Google Play在欧洲的收入将翻倍

Sensor Tower预估数据显示，到2022年，欧洲App Store的收入将达到126亿美元，较2019年60亿美元增长109%，复合年增长率 (CAGR)为27.8%。Google Play的收入预计在2022年达到109亿美元，较2019年增长109%，复合年增长率 (CAGR)为27.9%。App Store在双平台的收入占比与2019年保持一致，均为53.7%。

下载量方面，我们预估到2022年，双平台的下载量将达到296亿次，较2019年增长22.7%，复合年增长率 (CAGR)为7.1%。其中，Google Play的下载量为220亿次，较2019年增长24.9%，复合年增长率 (CAGR)为7.7%。App Store的下载量将近76亿次，较2019年增长16.8％，复合年增长率为5.3％。

英国和德国仍是收入增长的主动力

英国作为欧洲收入最高的市场，2022年收入有望达到41亿美元，较2019年增长91.6%。德国市场排名第2，收入将近37亿美元，较2019年增长77.9%。法国作为收入第3大市场，将达到26亿美元，较2019年增长91.4%。

俄罗斯仍是欧洲地区下载量最大的市场，预估2022年下载量为62亿次，较2019年增长17.2%。其次是土耳其，下载量有望接近40亿次，较2019年增长32.8%。英国排名第3，较2019年增长19.4%至26亿次。

社交应用将成为收入排名第2的品类

未来3年，游戏仍然是欧洲移动市场收入最高的品类。预计到2022年，移动游戏在苹果App Store和Google Play的总收入将达到129亿美元，较2019年上升72.8%。

在2020年，社交应用将超越生活应用，成为收入排名第2的品类。预计到2022年，社交应用在双平台的总收入将达到14亿美元，较2019年增长174.7%。生活应用排名第3，预计2022年的收入为13亿美元，较2019年增长162.7%。

总的来说，移动游戏在欧洲市场的收入占比逐年减少，预计从2019年66%，下降至2022年55%。在苹果App Store，预计到2022年，移动游戏的收入占比仅为39%。在Google Play上，移动游戏仍是吸金主力，不过占比将从2019年81%，下降至2022年73%。

下载量方面，移动游戏仍是欧洲市场下载量最多的类别，预计到2022年下载量将达到124亿次，较2019年增长19%。工具应用将成为下载量排名第2的类别，预计2022年下载量达到22亿次，较2019年增长13.6%。摄影与录像预估下载量接近16亿次，排名第3，较2019年增长18.1%。

欧洲移动应用的崛起

综合以上分析，我们预计未来3年移动应用（非游戏类）将成为欧洲移动市场的增长主力。尽管移动游戏保持增长，但移动应用的爆发将大幅削减游戏的收入占比。移动应用的快速崛起，将有助于非游戏类应用厂商在短期内快速获得可观的用户规模，进而推动移动生态的多元化和持续发展。

注：Sensor Tower的收入预估不包括应用内广告，或者网约车，订餐，网购等通过第三方支付渠道产生的收入；税收和退款同样不在预估数据中体现。