全球移动市场预测：2024年全球移动收入将达到1710亿美元，较2019年增长一倍

编者按：本文来自微信公众号“SensorTower”（ID:SensorTower），作者：Sensor Tower，36氪经授权发布。原题目《全球移动市场预测：尽管新冠疫情在全球爆发，2024年全球移动收入仍将达到1710亿美元，较2019年增长一倍》

基于Sensor Tower商店情报数据，我们预计2024年，全球移动用户在App Store和Google Play的总消费将达到1710亿美元，较2019年增长一倍。尽管当前全球经济正在遭受新型冠状病毒（COVID-19）疫情影响，我们预计今年全球App Store和Google Play的总收入将达到1020亿美元，较2019年增长20%。

新型冠状病毒对移动消费的影响将降至最低

尽管受新型冠状病毒影响，短期内人们的消费力下降，应用商店的收入将随之波动。但从目前的趋势看，2020年全球移动应用和移动游戏的收入仍将接近我们的预测。

在疫情爆发之前，我们预计2020年全球App Store和Google Play的应用内购，订阅和付费应用总收入将同比增长21%。考虑到目前全球大范围采取居家避难措施，以及疫情对经济的影响，我们将增速下调1个百分点至20%。这意味着，2024年全球移动市场的收入将比原来预测的1740亿美元减少30亿，即减少2个百分点。而2024年的复合年均增长率（CAGR），将由原来的15.7%下调为15％。

就平台而言，我们预计到2024年，苹果App Store在全球的复合年增长率为15.8%，Google Play为13.2%。即苹果App Store的预测收入将从2020年673亿美元，增长至2024年1154亿美元；Google Play将从347亿美元，增长至555亿美元。这意味着，4年后苹果App Store的收入将是今年的1.7倍，Google Play则是1.6倍，苹果App Store在双平台的收入占比为67%。

我们预计，2020年全球App Store和Google Play移动游戏总收入为726亿美元，较2019年增长15.2%。2024年移动游戏收入将达到978亿美元，占移动市场总收入的57%，复合年增长率为9.2%。虽然未来五年，手游收入仍将保持高速增长，但在订阅付费模式的带动下，2024年非游戏应用在苹果App Store的收入将首次超越游戏。

移动市场下载量将保持增长

受新型冠状病毒疫情影响，部分移动应用类型短期内出现爆发式增长，不过从长远来看，这种增长将以更平缓的曲线呈现。我们预计2024年，全球App Store和Google Play的应用总安装量为1837亿次。复合年增长率从原来的9%上调至9.8%。

就平台而言，2024年App Store的应用首次安装量预计达到445亿次，Google Play为1392亿次，分别较2019年增长45%和65%。

增长率最高的年份将是今年，预计2020全年双平台的应用总安装量将达到1403亿次，较2019年增长近22%。作为对比，2020年至2021年的增速预计为5%。在新型冠状病毒疫情之前，我们预计2020年的总安装量为1333亿次，目前上调了70亿次。

预计2024年，移动游戏在双平台的下载量为748亿次，占应用商店总下载量的41%，复合年增长率为12%。不过，未来9个月，新冠疫情对移动游戏的影响更为显著。我们预计2020全年移动游戏的下载量为562亿次，同比增长33%。作为对比，2018至2019年，全球移动游戏下载量增速为10.4%。

如上图所示，新型冠状病毒爆发期间，中国iOS下载量激增。尽管随着时间推移，增速趋于平缓，但长远来看仍将吸引更多用户进入移动市场。这个趋势使得我们修改数据模型，从而上调复合年增长率(CAGR)。

移动经济健康发展

我们在调整数据模型时，对新型冠状病毒在全球移动经济领域的影响进行了综合评估，包括疫情可能给全球带来持续经济衰退。尽管多数传统行业会因为社交隔离受挫，但我们相信移动经济更能适应疫情对人们消费习惯的长期影响。

正如我们在前文数据分析中已经看到的，移动应用的使用率正在全面提升，用户在移动领域的支出依然强劲。尽管目前的情况，在很多方面对消费者有不可预测的影响，但用户在消费，沟通和娱乐等方面对移动终端的依赖也提升到前所未有的水平。我们的预测数据也纳入这方面的影响，与以往相比，人们的日常生活将更集中地通过移动应用去开展。因此，我们预估到2024年及以后，移动应用仍将是经济主要驱动力，并为开发者，投资者和企业提供健康的发展环境。