2017网络大电影市场预测：继续挺进，还是黯然离场?这是一个问题

编者按：本文来自微信公众号“网络大电影”（ID：wxs360），36氪经授权发布。

经过 2013 年演化初生，2014 年的正式成形，2015 年的异军突起，网络电影发展到 2016 年已经彻底爆发，到现在各大视频网站纷纷入局，各大影视公司纷纷下水，竞争空前激烈，当初的蓝海已经彻底杀成一片红海。

毫不夸张地说，在这三年的发展中，网络大电影的升级速度比肩甚至超过互联网的发展速度，这种升级速度在传统影视行业是难以想象的。

由于网络大电影严重依附于视频平台，故而平台在该领域的一举一动都将影响到整个行业。

2016 年，广电总局和以爱奇艺、腾讯、乐视为主要的网络大电影投放视频平台分别颁发了不少新规，让网络电影行业多次转向，迅速升级。

广电总局先是一举下架近 60 部网络电影作品，开始全面加强网络大电影的监管，直接影响整个行业，接着推出了“备案登记制”，这意味着，网络大电影不再是一片法外之地。

平台方面，几家视频网站也都没有闲着，以爱奇艺为首推出一系列包括影片品质分级、票房分成、上线申报、后期结算等在内的新规定，将网络电影的审核、播出等环节全面规范化。

广电总局监管，视频平台引导，两方的举措很大程度将改变网络大电影未来的发展方向和发展格局，因此 2017 年的网络电影市场状况将与 2016 年有很大不同。

那么，2017 年的市场状况将会是怎样的呢？对于大多数影视公司来说，是继续挺进，还是黯然离场？这是一个问题。

一、从业者换血，专业度更高

一方面，在成长初期，市场没有门槛，几乎任何人都可以进入网络电影行业当导演、当制片。现在，平台新规出台后，对影片的品质要求普遍变严格，专业度不够的导演、演员无法再浑水摸鱼，自动被清除到行业外，更专业的导演成为中流砥柱。

另一方面，网络电影市场的瞬间繁荣打造了一个极佳的风口，早期进入的人很多赚得盆满钵满，一些传统电影、电视行业的专业人才被“快钱”和“热钱”的光芒吸引，纷纷投身网络电影创作，带动行业专业度的整体提升。

二、行业门槛增高，作品质量提升

2016 年前，只要能拍出时长超过 60 分钟的片子，基本就能拿到视频平台上线。2016 年视频平台开始实行的影片质量分级制度直接筑起一道门槛，符合要求的片子进入，不行的片子留在外面，并且进入的片子也根据其质量不同给予不同的票房分成。

制片方为通过质量评级并且拿到更多的票房分成，纷纷提高影片拍摄预算，甚至请来影视明星加盟，一部网络电影的投入由几万块上升到几十万，现在成本 100 万-300 万的影片也为数不少，预计到 2017 年这个数字将继续上涨。

更高得投入为影片质量的提升提供了足够的推动力，到 2017 年，网络电影将不再以粗制滥造为主，一批优秀的作品即将登场。另外，一批“院线+网大”、“网剧+网大”等新模式作品也将出现，成为新玩法的探索者，若成功，将为网络电影打开更广阔的天空。

三、发行资源贬值，宣传资源升值

早期，由于很多网络电影从业人员来自其它行业，摄制与宣发都只能外面找公司合作完成。拍完一两部片子后，摄制方面基本摸熟，可以自己组建一套班子独立制片。但由于对发行渠道和宣传渠道接触不够，仍只能依靠宣发公司完成，于是像凡酷、淘梦等一批手握重要渠道资源宣发的公司趁势崛起。

2016 年爱奇艺率先推出自己的影片提交和票房结算系统，乐视、搜狐等品台陆续跟进。这意味着，视频平台将发行接口完全开放，制片公司自主与平台对接影片上线事宜成为可能，宣发公司手里的发行渠道资源将有所贬值。

如此，更多的影片能迅速拿到视频平台的上线资格，影片间的竞争增大，在观众注意力有限的前提下，宣传成为增加影片点击量的更加关键的一环，拥有足够宣传渠道资源的宣发公司将更具优势，宣传资源瞬间升值。

这一降一升的变化使宣发公司将普遍以宣传驱动。当然，像视频平台推荐位的争夺、影片从一开始方向的把控等工作依然需倚力宣发公司，毕竟他们对视频平台及其对影片的喜恶比你熟。

四、平台话语权更大，项目参与度更高

随着网络电影产量的快速增加，视频平台由 2-3 年前的无片可播变成片源过剩，手里开始有了选择权，这也直接推动了影片质量分级和票房分成分级制度的出现。选择权带来话语权，2017 年网络电影产量将持续增加，加之网络是，视频平台的话语权也必然更大。

与此同时，由于各视频平台对网络电影同样愈发重视，其间的竞争也加大，平台方为得到更好的影片资源势必会确立一部分重点项目，同时提高自身参与度以确保：一、影片给自己独家播出；二、更好把控影片质量。

因此，对于制片方和宣发方而言，谁能想办法与视频平台建立深度合作，谁就会在影片播出端占据更多优势。不仅有机会获得平台的投资一定降低自身风险，更重要的是将能获得数量更多、效果更好的推荐位等资源，最大程度提高影片的票房分成总额。

2016 年已经成为过去，网络大电影市场依然野蛮生长、高速发展，网络大电影这块蛋糕越来越大，但分食的人也越来越多。

对于网络大电影制片公司来说，2017年将是至关重要的一年，这一年干好了可能迅速崛起，成为影视圈新秀，但如果干不好，也可能迅速掉队，沦为炮灰。

所以我们给出的建议是：网大有风险，拍片需谨慎。如果你有制片能力和宣发优势，那就继续挺进；如果没有，那就找有这些优势的人合作；如果任何优势都没有，也找不到有优势的小伙伴一起来干，那就请继续修炼，等待合适的时机再考虑入场。

对于前两年已经入场的从业者来说，如果你的进步速度比不上网络大电影的发展速度，那还是收起以前的老套路，研究研究新形势，老老实实琢磨怎么拍一些好片子吧！