为什么电商时代仍没有消灭山寨电视？

编者按：本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），作者：白徵明 ，36氪经授权发布。

你知道自家正在使用的电视是多少钱买来的吗？

数千元可能是大多数读者都会给出的回答，这个覆盖了中国电视市场低中高端产品的价位段，提供了最主要的市场空间，也为消费者构建出主流电视产品印象。电商平台上悄然出现了不一样的角色：产品规格卖点看起来与主流电视品牌无异，却能以不到后者一半的价格销售。

这些超廉价电视是否可靠，又在电视市场中成为了怎样的角色？这篇文章将找到一些答案。

便宜得过分的山寨电视

在这些电视产品上，低价是最常见也最能吸引人的特征。

499元的32英寸电视、1299元的60英寸电视、1799元的70英寸电视，无不撩拨着人的神经，如果尺寸要求低一点甚至能最低一百来块就买到。也难怪能在电商平台上动辄获得10万台以上销售数据，没有人想要错过低价。

品牌则是这些电视外表上最暧昧的元素，绝大部分商品都以尺寸功能称呼，基本上见不到品牌的踪影。即使有也很难说是自己的品牌，其中最常见的是“王牌”系列，把TCL王牌的热度蹭了个遍。从同样模糊品牌概念的山寨手机借名，称之为山寨电视一点也不为过。

山寨电视还存在虚标现象，生产厂商往往将尺寸往大了标注，实际上不存在低价买大尺寸电视，分辨率、功能、屏幕素质更是虚标重灾区。由于缺乏参照物和普遍认知，只有极少数消费者意识到自己购买的电视货不对板，大部分人都会满足于尺寸。

根据先看评测报道，电视行业人士纷纷表示这样的山寨电视“根本做不了”，各项细节不仅严重落后于时代也不符合正规厂商生产流程。最关键的电视屏幕，极有可能是用产线上淘汰的不合格面板乃至废旧电视回收而来的二手面板制成，完全和正规沾不上边。

抛开假冒伪劣不谈，这批电视最不可控的是安全问题。正规电视厂商在设计生产过程中都会严格遵守国家和行业规定，将产品引发安全事故的风险降到了相对较低的可控范围内，机身所使用的也都是阻燃率较高的塑料材质。而山寨电视会将这部分成本极大压缩，机身几乎是一点就燃。

家电下乡政策推行已有12年，在中国拥有绝大部分液晶面板产能，厂商也在积极投入上下游技术研发的今天，家电市场本应当完全走上了正规道路，却仍有一群消费者的权益被山寨电视所侵害。

山寨电视生于市场需求

向消费者出售假冒伪劣山寨电视的现象，其实并不集中于某一家电商平台，如果按照品牌关键词和价位段进行筛选，可以很容易地在淘宝、京东、拼多多等电商发现这些电视。而在以广告为主要商业模式，近两年开始发力电商业务的短视频平台，同样能看到这些并不陌生的身影。

我们也不能完全将这一现象归结于平台不作为，能够搜索到并购买山寨电视的电商，都有周期性的假冒伪劣产品整治处罚工作。从厂商到销售到监管，一直有队伍在予以打击，但耐不住市场中真的存在需求。源源不断的消费热情，是“电视行业阴暗面”能够持续存活的最大养分。

无论是电视厂商的表态与行动，行业调研机构公布的数据还是消费者在网络中的讨论，都指向了同一个行业变化趋势，高端电视在整个市场中有着更高的增长速度。全国消费水平上升带来更多的高端产品消费需求，厂商也开始在产品上提供更明确实际的卖点和功能，激活了增长。

但另一边，中低端产品消费需求并没有因更多人选择高端产品而消失。根据国家统计局数据，2020年全国人均可支配收入为32189元，虽然北京上海的人均可支配收入达到了70000元左右，但全国还有二十个省市的人均可支配收入仍处于20000元级别，经济水平有待提升。

互联网讨论的明星和电视厂商营销重点，是那些售价近万的中高端电视，却能占到不少人年收入的不小比重，属于奢侈品。因此，比起买来的新电视能够有多好，相当多的人更在乎自己有没有一台电视，能够观看电视节目获得休闲娱乐的机会才是这部分人群现阶段追求的目标。

提起近两年来成为电视行业最大出货量品牌的小米，“堆猛料”是绕不开的关键词，早期在智能化、硬件配置、尺寸分辨率上站在行业前面，2020年更是推出98英寸、透明电视、高规格OLED产品挺进高端。小米电视真正的出货大头，却是看起来平平无奇的中小尺寸液晶电视。

小米在2020年卖出了超900万台电视，而整个产品线最低端的32英寸电视，曾在2017年7月到2019年7月的两年间达到700万台出货量，其中小米电视4A 32英寸单款就占到260万台。同时期大量扩张的小米之家线下渠道以及乐视让出的市场空间都是助力，但最大的因素还是价格。

彼时不少电视还定价千元以上，小米直接将上市价拉到了800元，618等促销活动期间更出现过600不到的超低价。这款产品尺寸小分辨率低面板平庸，以主流眼光看就没有特点，但能最低限度地提供电视功能。而且小米电视最起码是“牌子的”，在品质安全售后角度能让人放心。

帮助小米快速提升出货量后，低端电视难以继续维持超低价格，面板等原材料大幅上涨让同尺寸新品价格直接提升到了千元价位。正规厂商无法低价销售电视，然而消费需求并没有随之消失，更可况捡便宜的心态始终存在，最终使定价脱离市场规律的山寨电视有了可乘之机。

“便宜大电视”生来矛盾

既然有这部分市场需求存在，那么对于消费者而言，想要在品质和安全得到保证的前提下购买廉价电视，就真的没办法了吗？如果以这些电商平台随处可见的山寨电视为基准提出要求，我们将给不出任何意见。

正规电视厂商的研发、测试、生产环节都存在着固定成本，售价正是在成本上以一定利润率指定的，山寨电视则无底线地省略了所有过程，因此能给到不合理但相当诱人的价格。山寨电视制造的“美梦”，大多数时候都是矛盾的，它牺牲了平时看不到但不能舍弃的消费者权益。

二手电视或是一个可行办法，由于物流、存储成本等因素，被淘汰替换下来的电视大都撑不起较高残值率。翻看本地社区或二手交易平台，总能找到价格合适、屏幕和功能又都具备价值的电视，甚至只花数百块就买到一台高刷新率、有画质引擎、动态补偿等功能的旧款高端电视。

受限于尺寸和电视屏幕易碎的特性，二手电视在交易过程中存在较大的不透明性和不确定性，消费者面临不小风险。也因为此，在手机、平板、电脑等电子产品二手交易风生水起的现在，仍难以形成规模化透明化且跨地域的二手电视流转模式，正规军始终绕不开高成本门槛。

更何况，绝大多数人都会优先选择买新电视，在消费观念应当被尊重之外，“新东西”带来的社交效果也是购物体验的一环。选择特定销售渠道和时间节点是常见的低价购买电视的手段，“百亿补贴”在平时有更低的价格，618和双11更是有多品牌同时拉低电视价格的机会。

2019年时，拼多多就联合JVC推出过售价1999元的65英寸4K电视，同年618和双11期间也有过电视售价创新低的时刻。不过，随着液晶面板等原材料价格带动电视售价一齐上涨，电视厂商在产品规格上有所妥协，普通消费者想买个便宜的大电视的愿望变得越来越难实现了。

结语

面对阴暗处滋生出的山寨电视，电视厂商、电商平台以及监管部门都应当严厉打击，维护电视市场正常秩序。在不正规的商业行为之外，山寨电视更给消费者造成了糟糕使用体验及安全隐患，损害的不只是整个行业的利益。

而作为消费者，也有必要弄清楚利弊。消费不能完全根据价格进行决策，更该看重综合体验和产品质量。和潜在的视力健康和人身安全威胁相比，购买山寨电视省下来的几百块钱，微不足道。