Kakao网漫单季收入超10亿元，Naver Webtoon月活1.67亿

第二季度，Naver内容部门营收8亿，Kakao32.7亿。

近日，Naver和Kakao两家公司分别发布了截至2021年6月30日的第二季度财务数据。从报告中可以看出，Naver的营收连续5个季度增长，而Kakao则连续17个季度增长。

第二季度，Naver的营收1兆6635亿韩元（92亿元），同比增长30.4%；营业利润为3356亿韩元（18.6亿元），同比增长8.9%。

Kakao第二季度营收1兆3522亿韩元（74.8亿元），同比增长42%；营业利润为1626亿韩元（9.0亿元），同比增长66%。

（左：Naver右：Kakao单位：亿韩元）

下文，三文娱将重点介绍两家公司的网漫业务在最新一季度里的情况。

韩国两大漫画巨头第二季度业绩

第二季度，Naver内容部门（网漫、音乐、V、SNOW）的营收1448亿韩元（8亿元），同比增长28.2%。得益于网漫部分的付费用户的转换率提升，国外网漫用户的扩增，整体交易额同比增长52.7%。近几年，内容部门正以每季度100亿韩元（5532万元）的速度快速增长中。

Kakao内容部门（游戏、音乐、网漫、媒体）的营收5904亿韩元（32.7亿元），占总体收益的44%，同比增长35.3%。其中网漫部分的收益占比32%，达到1864亿韩元（10.3亿元），同比增长57%，相较于上一季度增长了7%。漫画部分整体收益中，KakaoPage占54%，PICCOMA占46%。虽然相较于前一个季度PICCOMA的收益占比有所减少，但整体交易额同比增长2倍，达到1740亿韩元（9.6亿元）。

据了解，Naver Webtoon拥有1.67亿的月活，以及近600万的创作者，有10亿部作品，其中已有1000部作品备案进入影视化创作阶段。其中最为畅销的作品为《再婚皇后》、《全知读者》、《甜蜜家园》。《甜蜜家园》通过Netflix的电视剧化，已在许多国家中获得了超高人气，而皆由网文改编的人气漫画《再婚皇后》和《全知读者》的影视化进程也正在加速中。

前不久，Naver方面还正式对外宣布，将与BTS（防弹少年团）所属公司HYBE合作，推出以BTS为主题的网漫作品，同时还与美国的DC漫画取得了合作关系。

而在此前，Naver就已经取得了漫威漫画的合作，在平台内连载着漫威漫画，而这次取得了与DC的合作机会，将更有利于稳固北美漫画市场的地位，也将吸纳海内外的DC、漫威的粉丝。

Kakao虽先于Naver获得了DC漫画的合作关系，但目前平台内还没有DC漫画上架流通。

漫画平台的华丽变身

Kakao方面，旗下的DaumWebtoon在8月1日正式更名为Kakao Webtoon后，仅用了2天时间就实现了10亿韩元（553.2万）的交易额。而在泰国上架4天，就实现了3.7亿韩元（204.7万元）的交易额。首推的作品是电视剧化后在海内外获得好评的《梨泰院Class》，以及多次获得PICCOMA年度漫画的《我独自升级》，成功影视化后在Netflix发行的《胜利号》。

为了吸引更多的用户，Kakao Webtoon还推出了“参加猜谜竞赛获Kakao股票认购权”的活动。而想要猜谜，就要认认真真地阅读平台内的漫画，这就促进了本对漫画没有兴趣，却苦于没有渠道购入Kakao股份的股民涌入平台中。若不想猜谜，但想获得认购权，也可以通过每日登陆APP阅读漫画获取机会。最终Kakao方会在获得认购权的用户中选出1000人赠与“股票交换券”。可见Kakao Webtoon为此次的华丽变身下足了血本。

除了以上的金融宣发活动外，Kakao Webton在展现方式上也下了很大的功夫。

在传统的网漫展现方式外，改版的Kakao Webtoon的漫画变得绘声绘色，作品的海报、序章像动画一样动了起来，还请到了诸多著名的歌手为漫画唱OST。在主界面中，最顶层的标签有网漫原作、小说原作、排行榜、礼品盒、书架、W。第二层则只有推荐、Special两个标签，用两种不同的展现方式介绍作品。在技术、资金的支持下，或许在不久的将来每一话的漫画剧情都会像动画一样动起来。

音乐的介入，并非Kakao Webtoon独一家。Naver Webtoon里的许多人气漫画也请了歌手为其演唱OST，甚至在音乐平台中上架了各部人气漫画的OST合集歌单。而最近Naver Webtoon开始尝试在漫画剧情中插入背景音乐。

在《明日》（意译）的202话中，在主人公被父母逼向绝境时，为了烘托出那种绝望和紧张的气氛，黄瓜凉菜（意译）的《欲望》（意译）响起，为读者的体验增添了不一样的感觉而获得好评。超人气偶像歌手刘宪华也为共同出演综艺节目的顶级漫画家旗安84的新作《回春》（音译）第一话创作了背景音乐。

而在Kakao为正式开展全球战略目标在8月1日推出改版的Kakao Webtoon时，大数据调查机构TDI对韩国三大漫画平台在8月2日~8月8日期间的下载数据（相较于8月1日的下载量）进行了调查比较。调查结果发现，在推出次日Kakao Webtoon的下载量较8月1日提高了106.3%。有趣的是Naver Webtton和LezhinComics的下载量，虽然涨幅较小，但也受其影响而有所增长。随后的增减也有一定的同步性，而到了第8天，三款应用的下载量均回落。

下载这三款漫画应用的年龄层分析发现，20~30的用户占比几乎占据了1半。Kakao Webtoon的用户中30~40岁的用户占比以26%排在了第二位。而Naver Webtoon和Lezhin Comics则是10~20岁的用户分别以21%、31%的占比排在第二位。可以说网漫的核心用户就是40岁以下的年轻人。

网漫作家最高年入124亿韩元

据了解目前全球网漫市场规模达7兆韩元，若将以网漫为基础进行改编的电影、电视剧市场包含在内，其规模就达到了100兆韩元。在这样一片具有超强潜力的市场中，为了占得全球的先导地位，Naver和Kakao可谓是使出了浑身解数，不断进取和发展。这样的发展，也带动了许多漫画创作人的收入。

前不久Naver的代表在线上记者见面会中谈到了平台内作者收益相关的内容。Naver的作者结算系统是在2013年开始施行的，作者的收益部分包括稿费、广告收入、付费内容、IP授权等。2020年平台内收益最高的漫画作者结算了124亿韩元（6860万元），全平台作者的平均收益为2.8亿韩元（154.9万元），而连载仅1年的作者年均收益为1.5亿韩元（83万元）。

韩国2021年1月发布的2019年全民平均收益为3744万韩元（20.7万元），年度总收益超过1亿韩元（55.32万元）的人有85万，占全体在职人员的4.4%，足见一个成功的漫画作者收入要远远高出韩国人的年均收益，且属于高收入人群。

除了官方爆出的数字外，在韩国也经常见到《楼主旗安84》（在韩国拥有一整栋建筑物的人被称为楼主），《女神降临作者喜提3亿进口豪车》等新闻。在这样直观的刺激下，面临就业难的韩国年轻人，还在校园准备考学的学生都对“网漫作者”这一身份趋之若鹜。而教学机构也看到了商机和发展前途，纷纷开设相关的专业。

韩国世宗市为了加入这一市场，将在下月开放“世宗网漫学院”，为励志进入网漫行业的年轻人提供专业的教育。此外，还将为创作者们提供共享工作室，为加入网漫市场的具有潜力的新人、还未成功的作者、初创公司等提供专业的创作设备。

而Kakao娱乐则开始着眼于翻译市场，为了能够更精准、更好地将本土的网漫及小说翻译成外语进行出口，今年6月与韩国文学翻译院达成了合作关系，致力于培养优质的专业翻译人员。该项目针对在韩的所有韩国人及外国人，只要取得了大学本科及以上的学历，就可以报名参加，获得专业的英文、西班牙文、越南语、中文等多国语言的翻译技术的培训，并提供实习机会。

可以说整个韩国社会都将这具有新型文化特质的网漫视作韩国文化出口的下一个风口，并为此举国上下之力大力发展。

本文来自微信公众号 “三文娱”（ID：hi3wyu），作者：依依 ，36氪经授权发布。