2017小镇青年泛娱乐白皮书：三到六线城市年轻人最爱网游和影视

编者按：本文来自微信公众号企鹅智库（ID：BizNext），作者：杨鹏。36氪经授权转载。

随着移动互联网红利在一二线城市逐渐触顶，向更广大的三四线城市扩展新用户，特别是年轻用户，就成为了一种必然趋势。2016年快手迅速崛起即是得意于其在这一市场的积淀和挖掘。

企鹅智酷通过网络调研，对比和总结了三线及以下城市年轻用户（小镇青年）在泛娱乐六大细分领域的特征和画像。他们与一二线城市年轻人的相同和不同，都将会是泛娱乐商业向新市场布局的重要参考。

核心洞察：

报告从用户渗透率、日均使用时长和付费转化率三个维度，将泛娱乐六大细分领域汇总到一个矩阵上进行综合评估，得出了如下结论。

1. 网络游戏和网络影视处于最佳区间。在小镇青年中拥有广泛的用户群、高时长用户粘性，以及可观的付费转化率。

2. 阅读类产品/服务，拥有最广泛的用户基数，但付费意愿相对较低。适合流量变现。

3. 网络音乐处于中位区间，三个维度的数据都相对均衡，更适合面向小镇青年用户进行差异化服务覆盖。

4. 直播的付费转化率令人满意。动漫三个维度均为最低，扩大基础影响力是关键所在。

以下是报告正文：