影视行业向“剪刀手”宣战，版权大刀正砍向谁？

编者按：本文来自微信公众号“文娱价值官”（ID:wenyujiazhiguan），作者：文娱价值官，36氪经授权发布。

撰 文丨张远

编 辑丨美圻

长视频内容方和平台方对短视频由来已久的积怨，这一次终于彻底爆发。

4月9日，中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频等长视频平台以及正午阳光、华策影视、新丽传媒等53家影视公司共同发布《关于保护影视版权的联合声明》，打响了近年来声势最为浩大的“版权保卫战”。

《联合声明》表示将对目前网络上出现的公众账号生产运营者针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为，将发起集中、必要的法律维权行动。内容制作方和长视频平台方第一次并肩作战，矛头直指B站、西瓜视频、抖音、快手等短视频平台。

自短视频平台迅速崛起以来，它们与在线视频平台的摩擦就一直不断。不久之前，B站还因“侵害作品信息网络传播权”被爱奇艺告上了法庭，这已经是两者第三次过招。而在2018年，国家版权局的“剑网行动”也曾经约谈了抖音、快手等15家短视频平台，下架了57万条侵权短视频。

只不过，这些零星的“反击”都未能阻挡短视频平台的“吸血式成长”，直到开始蚕食长视频平台的疆土。

“影视版权保卫战”为何会在此时打响？

“长视频联盟”之所以选择此时向短视频平台宣战，可能有以下几个方面的原因。

首先，最新修订的《著作权法》即将从6月1日开始实施。在过去，取证难、周期长、取证成本高、赔偿额低均是版权方维权的“痛点”，尤其是对于短视频侵权，版权人往往发现维权结果“得不偿失”。

修订后的《著作权法》将法定赔偿额上限由五十万元提高到五百万元，对侵权行为情节严重的，可以适用违法经营额一倍以上五倍以下的惩罚性赔偿。

这势必会让版权方的维权积极性大为提高，在新《著作权法》实施前夕集体发声，无疑将会起到敲山震虎的威慑作用。

其次，近日腾讯视频跟随爱奇艺宣布会员涨价，意味着在线视频平台在水涨船高的内容成本面前，面临着日益严峻的盈利压力，也面临着更大的用户流失压力，它们将会加大力度，严堵其他平台的内容搬运和用户分流。

最后，当B站、西瓜视频、抖音、快手都在建立版权“护城河”，试图通过“长短视频内循环”来圈住用户时，它们对爱优腾的“导流”作用正变得越来越可疑。目前的短视频剪刀手们能在几分钟内做到“叙事性闭环”，习惯了只看高能（甜）片段的“短视频追剧”观众，可能会从此告别在线视频平台。

当然，长视频和短视频平台之间早已形成了某种“共生”关系，此次集体吹响维权号角并非是要彻底撕破脸面，而是要在这种“共生”关系中寻找新的平衡。

短视频平台的爆发增长离不开“剪刀手”“搬运工”们的贡献，影视剪辑也是短视频平台吸粉最快的内容之一。如果是在影视版权保护更为严格的国外，这种情形可能根本不会发生。虽然后来长视频平台不得不低头，将短视频营销作为重要的宣发手段，甚至主动在B站等地发起“二创大赛”，但长、短视频用户时长的“此消彼长”，已经说明“分流效应”早已压过“导流效果”。对于长视频平台来说，这已经是一种不对等的“共生”关系。

“剪刀手”泛滥，短视频平台为何有恃无恐？

在长视频平台眼中，对等的“共生”关系是什么样的？短视频只充当影视综艺的宣发平台。所谓宣发，即是由版权方提供定向内容，通过短视频呈现内容亮点，引导用户观看，同时避免过度“剧透”打消观众的好奇心。当然，民间“自来水”的同人创作和安利，他们也会乐见其成甚至会去推波助澜。然而，目前短视频平台上的影视剪辑大部分都不是版权方希望看到的，还会造成宣发体系的失控。

虽然和短视频平台官方合作已经成了影视宣发常规操作，但平台无法掌控的UGC内容可能会抵消官方宣发的效果。如我们在盘点春节档时所分析的，《人潮汹涌》的票房失利，正是由于官方宣发的“自嗨”并没有调动起民间创作者和观众的热情。

值得注意的是，挟用户自重的短视频平台甚至搞起了“二选一”操作。近日，就有业内人士爆料，今年春节档上映的7部电影中有6部都和抖音相关公司签订了独家合作协议，在签订后，片方不得与抖音的竞品展开任何形式的官方合作（只能通过平台KOL）。这一传言也从侧面说明，短视频平台似乎正在捏住影视行业的“命门”，反客为主。

短视频平台之所以对平台上的“剪刀手”有恃无恐，一方面是对于版权方维权的难度心知肚明，另一方面也可以躲在“避风港原则”的保护之下。当然，还有重要的一点原因是：民意站在我这边。

从这次《联合声明》引发的舆论哗然就可以知道民意的风向，内容方和视频平台眼中的正当维权，在普通观众眼中却是“吃相难看”“过河拆桥”，限制了用户的自由选择权，扼杀了民间创作的活力。不用短视频平台亲自出面，无数用户的口水就会把《联合声明》淹没。

与此同时，一些创作者也向影视维权方喊话：文化产业的繁荣，在于各角色一起构建合规合理相对认可的发展环境，而不是解释权都在一方手上，我要流量的时候，叫粉丝or同人创作者“嗟，来搞；我，好吃”，翻脸不认的时候，祭出版权大刀。

这种观点当然没错，但问题在于，除了祭出版权大刀，影视公司和长视频平台还有哪些博弈的资本？或许我们应该借鉴国外视频产业成熟的版权保护机制。

早在2007年，YouTube 就上线试运行了全自动内容保护系统 Content ID，版权方可以将其内容提供给YouTube的版权资料库，Content ID会针对用户上传的每一段视频对比资料库，一旦比对符合，便会依版权拥有者设定的方式处理，无论是背景音乐还是几秒钟的截取片段，都能被Content ID识别出来。

版权方既可以选择下架封锁视频，也可以选择从广告点击收入中分成，还可以追踪这些视频的观看者，获取目标观众的大数据，从而为营销宣发提供支持。

Content ID为版权方提供了一套灵活的版权解决方案，可以根据自身需要差异化处理，而不是只能简单粗暴地“一刀切”。对于YouTube来说，这套管理体系也能最大程度地规避平台版权风险，尽量不妨碍内容创作者的自由度。

当然，国内的版权环境还没有严苛到让视频平台有足够动力来研发一套类似系统，而且，扫描比对海量内容的运算量，也只有Google这样体量的公司才能玩得起。但Content ID提供了一种版权方、创作者和平台方“三赢”的思路。

长视频平台的“短视频突围战”，版权是最有力的武器

也有人猜测在线视频平台之所以打响“版权保卫战”，是在为自己的短视频平台铺路。

去年，爱奇艺高调上线了爱奇艺随刻版，在丰富的长视频IP资源基础之上，鼓励PUGC用户进行二次创作，打造多元化的视频社区。如今，打开爱奇艺随刻版的首页，就能看到平台推荐的《司藤女王行为大赏，70s名场面全get》，很显然，爱奇艺是想通过热播剧综来带动自己的短视频生态，吸引用户和创作者。

同样，在腾讯微视中，创造营2021、看剧、追剧综也成了主打板块，“长短打配合”的战略意图十分明显。芒果TV的大芒计划去年也举办了多场创作者活动，培养专属于芒果TV的KOL，被外界解读为“短视频突围战”。

对于仍对短视频市场怀有野心的爱奇艺、腾讯、芒果TV而言，独家内容就成了它们的“秘密武器”，自然不希望让其他平台拿去，养肥竞争对手。

随着长视频、短视频平台向对方领地的双向渗透，版权这把“大刀”未来会被越来越频繁地祭出来，短视频平台不受版权束缚的野蛮生长期该结束了。

结语

无论是短视频平台向长视频进军，还是长视频平台向短视频“突围”，没有一个平台可以完全关起门来过日子，它们之间的依存关系短时间内并不会改变，因为没有哪一个平台可以包揽观众所有的娱乐需求。

对于在宽松版权环境中长期生活的国内观众来说，或许要做好准备面对更严格的版权保护，短期可能会牺牲掉一些“短视频追剧”的乐趣，但从长远来看，将会有助于影视创作走上可持续发展的良性轨道。