电影产业目前有七大风险，专家们都支了什么招？| 直击北影节

编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者师烨东；36氪经授权发布。

在经历了连续数年的超高速增长之后,国内的电影票房在去年增速突然放缓，众多电影票房低迷导致赔钱，这给了很多业外投资人当头一棒：原来这个热门行业风险这么大。

实际上，即便是过去几年国内电影市场快速成长的时期，能被放大出来的造富神话仍然只是少数。在每年数百部完成拍摄的电影中，只有不足一半能够上映。而随着市场的震荡，资本层面、版权层面的各种风险则被放大了出来。

本届北京电影节上，新传智库风险研究院联合中国高校影视产业与管理研究会、社会科学文献出版社主办了“影视风险评估与风险管控论坛”，数名业内专家评述了当前业内的风险并探讨了应对措施，壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）为您一一呈现。

新常态下的七大风险

过去10年中，中国电影市场的总票房从30亿增长到超过450亿。去年开始，中国的电影市场增速放缓，清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，除去增速放缓，观众对电影的需求改变、以及产业结构面临调整优化，都是当前电影市场的新常态。而在此背景下，尹鸿同时总结了七点当前影视行业的主要风险并提出了应对措施：

尹鸿

1.投资风险

随着市场潜力缩小，不专业的投资、明星天价片酬、电影产量过剩、市场竞争过度等，都会直接影响到电影投资的效益。中国电影产业的投资需要像好莱坞一样专业化，业外投资不能直接投资电影，而需要投资到电影的相关投资基金，更不能像中国当前很多资金一样，会干扰到导演以及演员的选择。

2.资本市场的风险

前几年一些爆款，导致国内大量企业在资本市场获得了很好的溢价，同时还带来了大量的资本非理性涌入，这些资本不是想拍电影挣钱，而是想靠影响力赚钱。当前的市场大部分的影视公司都在跟着行业走下坡路，也使得这些影视公司在资本市场影响力下降。所以我们需要企业要扩大产业链，提高风险控制水平，以降低在资本市场上的风险。

3.产品生产风险

2016年市场上也仍然有好的电影，但是去年开始中国电影市场爆款减少了、黑马减少，且仍然有大量的电影得不到充分的放映。电影越来越多样化，观众的选择越来越差异化与多元化，所以针对不同观众、不同市场、不同档期、不同需求整合电影开始成为必须。

4.影院影厅建设风险

中国现在超过四万块银幕，数量已经多于北美，但是影院的增长大于观众的需求，导致大量三四线城市的影院实际上票房收入在下降，平均收益在下降。影院需要进一步标准化，增加衍生品等收益，提高影院的经营效率。 

5.观影需求减弱的风险

去年的观影人次有所增加，但是增幅很小。因为没有足够好的产品和足够优质的影院去刺激观众，大家可能停留在网络上看大电影、网剧，或者在电视上看电视剧。影院是一个特殊的消费环境，一定要培养观众的消费欲望，做好服务、留住观众，将是未来更重要的挑战。

6.产品预测的风险

高速发展的市场很难判断，风险评估同样非常困难。而且当前国内的市场不成熟，观众的变动性大，预测手段的落后，导致电影票房的预测很难有真正的准确性。因此当前需要结合中国电影市场和电影观众的特殊性，建立一套中国特色的电影风险和评估体系，可以用规律性去提供风险评估项目。

7.电影市场不规范的风险

这几年电影产业中出现的各种怪象，远远超过人们的预期，包括偷漏瞒报票房、版权偷盗、不公平竞争等等。之前很多问题不规范，如果不解决，未来问题可能会越来越多。刚刚通过的《电影产业促进法》，是否能够有效遏制电影市场的乱象，也将是电影风险管控的重要方面。

风险要提前预防而非事后处理

尽管当前电影行业风险不少，但是南开大学传播学系主任陈鹏同样认为，当前的电影风险管控非常难：“行业成长的速度太快了，叠加因素过多，结构压力过大，资本盲目过渡，系统研究过少，这些对于电影项目的风控都是大问题。电影的长生产周期与短生命周期同样也加大了电影的风险管控能力，你现在立项的电影，主力观众是93后，等两年后主力观众可能就是95后了，市场里观众的喜好可能就有了较大的变化了。”

在陈鹏看来，当下在影视产业中流行的大数据，同样可能给电影项目带来风险与困惑，“这两年我们看到大数据带来了一些便利，但是同时误导性还是很多，有人认为有了大数据所有的问题都以低成本的方式解决了，其实电影观众在线规模很有限，互联网样本也大多有偏差。”

中国传媒大学新闻学院副教授陈锐对此持相同观点。在他看来，网络志愿者在网上填问卷和线下街头拦访调查，得到的数据可能是有偏差的，同时当下很多数据都没有连续性，因此想要了解中国未来的电影，还必须有一个固定的追踪式连续性的样本调查，否则数据研究将来难以跟上电影发展的速度。

中国传媒大学副教授陈锐

面对当前电影行业中的各种风险，参与论坛的业内大佬达成的一项共识便是，要提前预知风险、控制风险，而非等看到风险才去进行补救措施。

“丑话说在前面，在电影项目开始的时候就找律师来规避风险，才能真正降低风险”光景映画董事长黄炜哲指出，“我在大陆做电影这几年当中，我发现其实有很大一部分所谓风险并不是说你票房收入上面存在的风险，而是在商务合作上面最后引发纠纷产生风险。在行业里面，很多电影公司都是出事后才找律师。律师应该是在项目开始前就找好的，大家把最丑的话讲出来，最可能发生的风险全部讲清楚，才能规避掉很多不必要的麻烦与风险。”

除了提前找律师降低法律方面可能面临的风险，黄炜哲认为还需要做好电影项目中各方面的准备来降低风险：“我们正在做的一个电影项目，光剧本打磨做了四年，做剧本的同时，一直在寻找搭建最好的团队，从项目的开发一直到最终的发行，每一个环节都要扣的非常紧，每一个人都要把自己的工作做到最好最极致，才有可能把风险降最低。”

在国内拥有众多影视诉讼经验的王军律师同样认为，做电影不要面对风险的时候才去请律师做诉讼，而是尽量在项目启动之初，策划阶段就找到法律顾问，才有可能将项目的风险降到最低。