最前线 | 苹果一年卖了近6000万副AirPods，用一半的市场份额赚了七成的钱

很多人不会想到，2016年备受质疑的AirPods，如今却成了苹果公司发展的强势助推器。

9to5mac 援引 Strategy Analytics 报告指出，AirPods在2019年销量近6000万副，同比销量增长近100%，占全球真无线蓝牙（TWS）耳机份额的50%以上，小米和三星分别以不到10％的TWS市场份额排在苹果之后，位居第二和第三。如果从营收角度计算，AirPods的收入占到了全球TWS耳机销售总额的71%。

数据来源：Strategy Analytics

著名消费科技市场研究机构Strategy Analytics认为，至少在未来五年内，苹果将在该类别中保持主导地位。此外，据彭博社在11月份发布的报告中也曾提到，2019年AirPods的出货量预计将比去年翻一番，达到6000万台，同比增长的部分原因是对AirPods Pro的“远远高于预期的需求”。

数据来源：Strategy Analytics

在此报告中一位知情人士说，售价249美元的AirPods Pro超出了预期，对它们的需求正在迫使苹果的组装合作伙伴克服容量和技术限制。多家供应商正在争夺Pro耳机的制造业务，尽管有些供应商仍在提高技术水平。

第一代AirPods于2016年12月首次发布。在2019年对AirPods阵容进行了大修。苹果在三月份推出了带有H1芯片，免提Siri和可选无线充电盒的新版 AirPods。该版本之后是10月份的AirPods Pro，该版本提供了噪音消除，透明模式等功能。

在圣诞节、新年等购物季中，AirPods Pro成为了最热门苹果产品。据分析公司Asymc的统计数据显示，在刚刚过去的欧美圣诞季中，苹果将从AirPods销售中共获利40亿美元。这一销售额轻轻松松追平了苹果曾经最受欢迎的产品iPod。在圣诞节期间的首个交易日当天，苹果股价上涨了1.6%。并以历史新高的价格收盘，创造了近十年来的最好表现，这与AirPods密切相关。

公司主力产品iPhone增长遭遇瓶颈，可穿戴设备快速崛起。

2019财年iPhone产品收入1,424亿美元，占比从2015财年66.3%，降至2019财年54.7%；可穿戴家居配件类收入245亿美元，增长率为40.9%，占比升至2019财年9.4%。超过iPad产品收入但略低于目前第三大业务Mac产品收入的257亿美元。

可穿戴家居配件成为公司增长最快的板块，将成为公司第二大硬件产品品类，AirPods系列产品是增长主力之一，其对苹果公司重要性与营收贡献将在未来将持续提升。而此次新推出的AirPods Pro市场反馈良好，苹果智能穿戴设备市场将进一步扩大。美股分析师们纷纷认为，2020年，AirPods仍将持续推动苹果股价上涨。

据市场调查研究机构Counterpoint预测，真无线蓝牙耳机全球出货量将从2018年的4800万副增至2020年的1.29亿副。面对需求日渐旺盛的市场，各大厂商纷纷布局。 

除国外Google发布的Pixel Buds，Microsoft推出的Surface Earbuds ，国内厂商中，华为对标AirPods Pro推出了FreeBuds3，售价1199元。华为消费者业务CEO余承东此前表示无线耳机FreeBuds3销量供不应求，一直在加紧生产。OPPO发布的OPPO Enco Free，售价699元，realme推出了Buds Air，售价不到400元。另外据Mukul Sharma消息，2020年1月14日小米新款真无线耳机通过蓝牙技术联盟认证(Bluetooth SIG)，据消息人士透露，小米真无线耳机Lite将会在印度市场推出，目前还没有这款产品的渲染图和配置信息。

头图来源：9to5mac