美国“双十一”终版数据出炉：一个月造了500亿美元

美国剁手党在11月份也没闲着，总共在线上花了500.1亿美元！

文/王子威

终于，亚马逊创造的“网购星期一（Cyber Monday）”结束了，第三方数据基本也都出来了。

Adobe System的数据显示，2017年的“网购星期一”线上消费达到65.9亿美元，同比增加16.8%（2016年为56.5亿美元），这使得今年的“网购星期一”成为美国历史上最大的单日线上消费。

11月27日（即“网购星期一”）当天，智能手机产生的销售额占比21.2%，达到14亿美元，对于“网购星期一”来说，依然是一个新纪录；同时，来自智能设备（包括手机和平板）的销售额达到20亿美元，占总销售额的30.3%、总流量的47.4%。

▲“网购星期一”线上消费额最高

电商软件提供商BigCommerce Pty.的数据显示，从感恩节到网购星期一这五天当中，它的客户总共有49%的线上收入来自移动端，GMV同比增长21.8%，其中最大增幅来自感恩节当天，达到24%，而最小增幅是网购星期一，只有18%。

网购星期一作为美国11月电商节的最后一天，虽然增幅不大，但是平均单笔订单额达到114.10美元，同比2016年的106.24美元增长7.4%。黑色星期五在单笔订单额方面排名榜眼，2017年达到106.2美元，同比2016年的98.7美元增长7.6%。

其他机构的数据也有相似结论

1. 亚马逊表示，在感恩节到网购星期一的5天时间内，其销售额创出了新高，不过却拒绝给出具体数字。只是说，在此期间，销量最好的就是旗下基于Echo Dot的语音个人助理和亚马逊电视棒（Amazon Fire TV Stick）。

▲亚马逊成为最大赢家

2. 支付处理商First Data的数据显示，在2017感恩节和黑色星期五，其客户29%的收入来自线上，而去年这一数字是25%。

3. 全球购物中心理事会（The International Council of Shopping Centers，即ICSC）11月25日对1016名美国消费者进行调查，发现，黑色星期五当天，在那些去线下自提线上订单（商品）的消费者当中，69%会在店里再买点别的。而且，25%的受访者表示，他们会去线下自己提走那些在黑色星期五和感恩节购买的商品。

4. Qubit对36个零售商和上百万名消费者的数据进行分析后，发现网购星期一当天的线上消费者是2017年其他时间消费者数量的2.27倍（即127.1%），而订单数量是平日的7.5倍（即655.3%）。

有趣的是，周日（11月26日）当日的新顾客占比（53.9%）和转化率（2.7%）都是最低的，但是平均购买单价（91.89美元）确实最高的；感恩节当天的新客户占比是最高的，达到56.8%（这里新顾客被定义为“成功在线上下单，但是之前并没有在此浏览过的消费者”）。

《零售威观察》以全球视角，关注于零售、流通及相关行业的发展和变化，为国内“新零售”发展提供一手的全球创新案例分享、企业战略分析和前瞻性观点。平台创始人王子威，独立新零售分析师