不设边界的Amazon帝国

零售业巨头Amazon昨天刚刚公布了将要在美国加州，紧靠硅谷的特雷西市，修建面积达80万平米的仓库。此前因为加州高昂的税收，Amazon一直抵触在加州修建仓库，而这种抗争也终于将告一段落了。

此次扩张也是Amazon尽可能贴近消费者计划的一部分。Amazon打算通过减少物流费用，缩短达速时间，扩大与其他电商对手之间的领先优势，进一步拓宽自己的护城河。

Jeff Bezos在疯狂且激进的扩张领地的同时，似乎并不太关心公司整体的节奏。此次大手笔的投入，也更像是一个莽汉的行为。尽管有30亿美元作为支持，这样的行径只会使得Amazon的资产负债表变得更加难看，但这似乎从来不是Amazon所担心的。

从规模上，别说是两倍，在很多行业Amazon至少是其竞争对手的四倍，摆在Amazon面前的是一场足以让拿破仑胆寒的多元化战争。

而此次扩张，也将会造成如下影响：

1. Amazon的核心商品会进一步降价，甚至可能免费。

2. 这就好像往平静的水面丢一块石头。Amazon这次大手笔的投入，势必会给其他电商行业的竞争对手带来压力，有些竞争对手可能会顶住，更多的则会被淘汰出局。

3. 尽管此举代价高昂，但对于Amazon来说，不仅能够守住其核心市场，还能开辟新的市场。经Netflix CEO Reed Hastings估算，Amazon的前期的投入可能高达10亿美元。

4. 单看Amazon与苹果之间的“战争”。Amazon可以说是“四巨头”中唯一能在硬件上同苹果抗衡的对手。它在每一个价格区间内都部署自己的产品，以驱赶其他其他竞争者。而2011年Amazon的新品发布会，甚至也让一批果粉拍手叫好。只是，在软件方面，Amazon尚需Google的支持。在同苹果在数字媒体价格战线上，Amazon也在用着低价扩张的战略。

5. 已有研究报告表明，如果将AWS单独拿出来看，它估计有190亿美元的价值。而跟Amazon的其他生意类似，AWS的盈利也很微薄，而以往对Bezos的了解，盈利似乎从来不是他部署战略的核心，他只是竭尽所能的去争取更多的市场份额。与此同时，AWS 也正积极地拓展企业服务市场。

6. 甚至，可以说Amazon财务战略是颇为激进的：通过薄利多销和前期大量投入的形式，占有尽可能多的市场，然后利用市场份额，再来同其他敌手抗衡。

在科技领域的四巨头中，Amazon的忧患意识最重，它也是唯一一家拼尽全力去包围和扩张领土的公司。Google则通过野心勃勃的Google Fiber还有移动领域的惊人投入来防范于未然。但是没有哪一家表现出像Amazon这样近乎疯狂的偏执。

很难给苹果、Google、Amazon、Facebook这四巨头做一个具体的排名，只是，只要Bezos琢磨透了，Amazon就不会永远屈居于苹果和Google之后。

Via Pandodaily