承认吧，新媒体已变“旧”，新媒体人易变“老”

媒体，是信息的载体，解决信息的不对等，解决个体对事件，事物观察的局限性，能以多角度，带给你更准确的信息。

从烽火狼烟到飞鸽传书，媒体本质不变，变了的是传播媒介和传播效率。

在新媒体如火如荼时代，有人总喜欢拿概念说事儿，其实概念在事物的本质面前不值一提。

现在的直播、短视频，相对于几年前的图文是新媒体；

5年前的公众号，相对于网站、bbs、博客等是新媒体；

10年前的论坛、博客，相对于报刊杂志等纸媒是新媒体。

变的是媒介、内容形式、分发方式，不变的是内容本身、产品化内容的创作。

新媒体，早已不是神乎其神的万用药，对于新媒体和你分享7条浅薄的思考。

01 明确做新媒体动机

当我们开始创作之前，先问自己一个问题，我做这个账号的目的是什么？

如果只是跟风，为了随便玩一玩，那么建议不要涉足新媒体。毕竟，水挺深，没能坚持的话，对自己也是伤害。

那我来说，我做号的动机有三。

第一，创造价值，哪怕看我的内容有1人受益都值得，通过媒介输出自己的观点，影响某一垂直细分用户；

第二，倒逼成长，自己打碎重组汲取的信息、认知、感悟，通过文章输出，而且要求自己固定频次输出，就必须大量的信息输入，倒闭自己提升信息密度和阅读量；

第三，链接同频用户，找到1000个认可自己的同频用户，链接彼此。也许是知识付费，也许是企业咨询，也许是品牌策略顾问。

具体形式，现阶段没想明白，但最终是要变现，就像商人要光明磊落说出初衷是盈利一样，如果一个商人一直做公益、亏钱，是难存货。要么，是资本的游戏，阶段性亏损。

而且，动机是阶段性变化。首先得提供价值，才有后续的遐想。

如果一开始就把变现，赚钱放在嘴边，那么这事儿大概率是做不好。因为，用户反感、甚至，一开始就不会吸引目标用户。

02 价值观一定要正

价值观，就是一个人的认知表现、和对事物的理解。同样的事情，不同认知的人理解和表现的想法可能大相径庭。

比如：一个伙伴说大海真的很美啊，纯粹沙滩、海鸥和湛蓝；另一个伙伴说，大海太可恶你看着海啸、和无情的海水，每年不知道淹死了多少人。

同样做内容创作，有的人为了博取流量、博取用户的点击无节操、无下限。甚至扭曲的切入目标用户心理，只为了多一次转发、和引发共鸣。

正确价值观前提下的共鸣，是每个内容创作者梦寐以求的事，但是如果人血馒头下的蹭热度和间接共鸣，就是玩火自焚。

不是所有热点流量都能蹭。

比如：吴亦凡事件爆发后，哪吒汽车的营销，给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，坏人也需要机会，哪吒精神就是给所有人重新做人的机会。

这种玩火的事情，到最终不用想肯定遭人唾弃，而且相关责任人也被处罚、开除。

比如：河南洪水灾情下，康桥集团无节操不顾用户情绪，自认为聪明的抖机灵文案，“入住高地，让风雨还是风景”。

这波借势营销的背后，只能说企业新媒体负责人和企业价值观不正。

不能违背道德，不带节奏。比如：火极一时的咪蒙，精神传销式煽动用户情绪，她试图通过转换角色，让读者感同身受、产生共鸣。

贩卖焦虑，她塑造恐惧失败、渴望成功、义愤填膺、粗暴直接的形象，把毒鸡汤做到了极致。最终的结果，也是一地鸡毛。

03 深耕一个方向

长期主义是根基，选准方向后持续发力，不投机、不三天打鱼两天晒网。找到自己感兴趣、擅长的领域，并全力投入。

从最初新浪、搜狐、网易、腾讯4大门户分类，都有共通之处，财经、科技、娱乐、汽车、体育、房产、时尚等，根据自己的兴趣找到一个类目，做细分再细分。

比如：选择体育，细分篮球，再细分nba篮球，再细分nba里科比集锦篮球。

就像新消费品，找到一个足够大体量的用户市场，把你所在的领域细分再细分，然后持续打磨专业的产品，配合利他的内容输出，能低成本获取到精准用户。

来看一个兴趣号，“脚踝终结者联盟”。最初，从个人兴趣做NBA短视频的剪辑开始，后来成为篮球领域公众号的草根头部。

精心打磨剪辑每一个视频，为热爱篮球的伙伴创造价值，坚持日更持续输出，最终收获一批篮球爱好者垂直粉丝。

对于内容创作，兴趣是最好的老师，有兴趣进入心流状态不觉得累，甚至会爱上日更。

内容输出，是最低成本获取流量的方式，用户相对垂直，对后期运营动作和变现更容易。

04 塑造特有风格

新媒体，本质上是媒介和效率的变更，表面来看也是传播者的变更。

以前，看报刊、看门户网站，更多的是和平台和事对接，显得有些官方。

对于内容创作者，总有一种距离感。而现在媒体的趋势，都是独立人格化，人情味儿十足，让人感觉到有血有肉、有情绪的真人。

有些企业新媒体，做得还像90年代的官方报刊、官腔十足、枯燥乏味。

从没把你的用户当人看，用户怎么可能迷恋你呢？连“新华社”官媒的小编都能和用户打成一片，你还有啥放不下身段呢？

先看两个案例，深圳卫健委和四川观察。

调皮得不像企业号。

深圳卫健委，日常公共医疗情况播报，很无趣的科普的推文，在深圳卫健委的包装下，10万+是标配，且被广大网友称为骚话之王。

四川观察，曾在疫情期间，几条短视频井喷式增长，除了内容迅捷，敢说之外，评论区的互动也是自成一派。

网友调侃，四川观察除了四川不观察之外哪都观察，而且平台规则所需，不权威消息透露，抖音上三个视频必刷一个官方号，配合独有的风格引爆就成必然了。

05 了解平台规则

小红书，知乎，公众号，抖音，快手，视频号，B站。

每个平台都有独特的规则，有不可触碰的底线，有更受青睐的风格，有流量分发规则。

每个都大相径庭，只有熟悉了平台的喜好，差异化的分发自己创作的内容，获取流量和获得用户的概率才会高。同样的内容（图文、或视频），是忌讳不做调整的多渠道分发。

选择好自己擅长的1~3个平台，重点分发。

毕竟个人精力有限，内容创作上已消耗70%的精力，再花30%的精力调整内容表现形式。

比如，同样的内容一个头条号做公域分发，垂类资讯平台做借势分发，抖音转换短视频，B站做弹幕风格长视频。每一种形式，都需要打碎重组。

抖音快手关键词是是“秀场“，是目前最大的短视频平台，适合做人设；

视频号的关键词是“社交”，是微信的亲儿子，最适合做私域和冷启动；

小红书的关键词是“女性”和“消费”，适合做前端营销，也就是做种草和信用背书；

B站的关键词是“年轻”，适合建立年轻人群的品牌认知，弹幕新潮、前卫风格；

知乎垂直领域较有深度，基本上都是3-5分钟左右的视频，专业意见领袖更适合。

知道规则后，合理分配自己的时间比，知道不要什么更重要。

拿一个消费品来说，流量存在的地方太多，哪里才是自己的主战场？是需要想的更透彻些。把一口井挖到底，远超过东一榔头西一棒槌。

06 工具帮你导航

好用的工具，就像驾驶过程中的导航，能帮你实时矫正路线，观察路况，更高效的帮你到达目的地。

当我们在创作内容的时候，切勿闭门造车，蒙着头陶醉在自己的世界里自嗨，多看看对应平台什么样的内容更受欢迎，什么样的风格更容易被接受。

而且，信息聚合的平台很多，这里推荐一个“考拉新媒体导航”，几乎涵盖了新媒体人涉猎的各个模块。内容产业服务平台新榜，能帮助新媒体内容从业人员更好的掌握各平台风向标。新榜、新红、新抖、新快、新站，可以看所在平台大盘数据，垂类数据。

就像车载导航，让你清晰的知道距离目的地还有多远，你和你想要做成的目标账号还有多大的差距，哪些地方需要优化。

当然，工具只是辅助和矫正，核心是源源不断的输出。

07 时刻自我发问

从黄金圈去向自己发问，从“为什么”切入，而不是从“是什么”切入，想清楚了阶段性、长期性的为什么，能让我们少走弯路，也不会陷入自嗨的无用功。

看个段子：说新媒体人，软硬兼修啥都得会。

硬能力：文案、推广资源人脉、活动策略、执行力、热点捕捉、数据抓取分析、行业及产品认识、其他基础技术，如SEO、H5、PPT、PS、Visio、脑图、Excel、Axure、墨刀……

软能力：自我驱动、学习、抗压能力、换位思考、情商、理解沟通协调、热情、心理学、商业思考。

不要沉迷于某一个概念、某一项技能，或者在某一个领域上得以满足。

新媒体人，一定是终身和变化共存，因为平台规则、用户喜好、内容形式都在周期性的变化和迭代。

局部来看，掌握了一项技能自然是好事；整体来看，技能只是辅佐某个局部的一个模块；全域来看，技能只是长征路上一个小插曲而已。

问自己，为什么做新媒体账号？现在的精力怎么分配更适合？有没有违背做号的初衷？是不是被所谓的数据捆绑前行？

流量是不是检验自己账号唯一标准？如果停止创作自己会遗憾吗?会有一个用户遗憾吗？

最后的话：新媒体，只是载体，不是万用药。可以是内容载体，商品载体，用户载体。每当被一次次吹嘘的时候，让自己冷静下来，新和旧都只是相对，不变的是媒体的本质。

正如交通工具，高铁对于火车是新，汽车对于马车是新，都是时代造就的产物。

媒体也一样，变的是媒介，不变的是内容创作。先做起来，去碰壁、去遇见问题、去攻克问题，才有突破的可能。

本文来自微信公众号 “鸟哥笔记”（ID：niaoge8），作者：郑火火，36氪经授权发布。