一家传统媒体集团花 2 亿美元投资 BuzzFeed，为什么？

继宣布投资 Vox Media  之后，今天 NBCUniversal 集团又宣布了对 Buzzfeed 的两亿美元投资。连续两笔两亿美元的大手笔显示，这家媒体集团在向新媒体领域的扩张中开始变得积极起来。

BuzzFeed 的价值

其实 NBCUniversal 投资 BuzzFeed 的消息在更早的 7 月份就传出过了。一并传出可能被 NBCUniversal 投资的新媒体公司还有已经被证实的 Vox Media，和 Vice。后者之前已经接受了 A&E 电视网的 2.5 亿美元投资，当时估值 25 亿美元。

大部分媒体公司的核心价值是内容能力，但是 BuzzFeed 有点不一样。表面上看他最大价值是病毒传播内容的制作能力，但内容背后的核心其实是数据能力，以及通过数据反哺内容生产的能力。

Buzzfeed 有一项专利数据技术，名为 POUND (Process for Optimizing and Understanding Network Diffusion) ，即网络传播的优化与理解流程。POUND 能追踪内容的传播路径和方式，具体可以包括谁在分享什么内容给谁，以及这些人之间的脉络是怎么的等等。POUND 技术也正在被 Buzzfeed 用在广告业务中，让广告主的内容到达更多用户。（关于 POUND 的详情可以其官方介绍）

内容传播过程中的“能见度”越高，内容方就越能把握受众心理，越能将内容传播到更精准或者更大面积的用户群中。而传播过程的“能见度”，是新媒体相比传统媒体最大的区别之一。

而 BuzzFeed 和 Vox Media 的角色还不太一样。Vox 旗下的媒体品牌大多垂直在科技、体育等各个细分领域，是在一个个垂直人群中形成影响力、输出内容，落点是抓到“人”；而 BuzzFeed 面向几乎所有年轻互联网用户，他们在用内容传播流向的数据反哺内容生产时，重点落在“人与人的关系”。

无论哪一种，都是对传统媒体内容传播“能见度”低的解决方案之一，作为积极向互联网转业的传媒集团，NBCUniversal 不想错过。

向 Vice + HBO 看齐？

但也不见得 NBCUniversal 会在近期内和 BuzzFeed 有很大的内容合作。国内类 BuzzFeed 产品微在的主编张一帆之前在 NBCUniversal 伦敦分部工作过，他向36氪提到，NBCUniversal 有一个独立的投资部门，在做投资决策之前未必会和内容部门有很深度的交流。他认为这次投资更多是 NBCUniversal 在战略上的布局：“它的收入是逐年下降的，它需要找到一个新的广告增长点。”至于 NBCUniversal 和 BuzzFeed 的内容合作，他认为近期不太会有。

张一帆还提到，BuzzFeed 的 POUND 其实是一个很初级的产品，并非革命性，但新媒体在和广告业的合作中的确需要一些产品化、数据化的东西，打破平媒的广告思路。

而如果 NBCUniversal 和 BuzzFeed 合作的话，最可能的产品应该是新闻。NBC News 是 NBCUniversal 的王牌产品之一；而以娱乐、趣味见长的 BuzzFeed 在四个月前刚刚上线了 BuzzFeed News，他们希望在严肃新闻领域也能有足够的影响力。

另外，BuzzFeed 并非只有图文内容出彩，它在 Youtube 上的 BuzzFeedVideo 频道点击量非常高，单个热门视频能上达几千万的播放量。关于新媒体和电视媒体在视频内容上的合作，从 2013 年就开始合作的 HBO 和 Vice 是最好的案例。今年这两家刚刚签订了新的合作协议：HBO Now 中将开设 Vice 频道，同时每年在 HBO 播出的 Vice 纪录片将从 14 部增加到 35 部。

BuzzFeed 的自制视频

事实上这可能也是 BuzzFeed 之所以选择 NBCUniversal 的原因之一：它希望像 Vice 一样，登陆电视。电视其实没有那么“垂垂老矣”，它依然是很可观的“现金奶牛”，美国的电视订阅人数虽然正在下降但是非常缓慢；而全球范围内来看电视市场还是在增长中的。无论收费订阅或广告，电视的盈利模式依然比互联网媒体稳定得多。