青松系企业「原本自然」获数千万投资，打造属于年轻人的新健康消费品牌

2021年6月29日，新健康消费品牌「原本自然」宣布于早前连续获得来自九合创投、青松基金、德迅投资的数千万元人民币投资，浪潮资本为独家财务顾问。

创始人马原表示，资金将用于人才招募、品牌建设、渠道拓展及产品研发。

原本自然成立于2021年，是面向90后、00后年轻人群的新健康消费品牌。

成立以来，品牌通过与协和药业战略合作，联手专家团队，打磨出有科学循证的健康产品配方及工艺，推出多款科学有效、高品质且安全的功能性食品及保健品。在产品配方有效及有循证的基础上，团队还针对年轻消费人群喜好，打造产品好吃、好看、便携的属性，以真正满足目标人群快速增长的健康消费需求。

据悉，原本自然首款益生菌产品上线即获得亮眼销售增速，首月销售额突破数百万元，并吸引数千名消费者主动好评，通过晒图、视频分享等方式表达对产品的认可；销售增速也验证了消费者对产品价值和使用场景的认同，以及市场的快速增长机会。

目前，原本自然已开发多款明星益生菌配方健康食品，产品形态包括固体饮料、软糖及口服液等，将于今年下半年进入销售。

调查数据显示，年轻人正快速崛起成为健康产品消费新力量，其背后是千亿健康产品赛道的结构性增量机会。在线购买健康食品及保健品的人群中，90后、95后及00后已占比50%以上。

“年轻人群具有使用短视频、社交网络等线上方式进行消费的习惯，他们还普遍具有成分党、颜值党、吃货的标签特点，这体现出他们对于健康产品成分有效、产品好看、好吃的消费需求特征。”创始团队认为，用户对于产品形态、产品审美、配方有效的诉求，以及消费渠道的转换，将给健康产品赛道带来结构性机会。

原本自然益生菌配方系列产品

据介绍，原本自然团队核心成员在互联网、快消及互联网医疗行业具有多年经验：创始人为清华大学学士，美国哥伦比亚大学数理统计学硕士及清华大学博士，具有六年以上投资及头部产业互联网企业广告投放经验；技术负责人为国内顶尖医疗AI独角兽公司联合创始人兼CTO；公关品牌负责人具有近18年健康产品品牌管理经验及宝洁工作经历；供应链负责人为前华熙生物总助；运营及产品负责人为新浪微博核心团队成员。
 

谈及发展，创始团队表示，下半年在数据稳定增长的同时，原本自然将发力用户体验闭环的打磨及新品推出，品牌方面通过产品测评等方式覆盖消费人群，让更大范围人群了解到产品在配方和循证上的优势。

团队希望能够通过健康的商业模式，做出配方有效、价格合理的健康产品，传播更有价值的健康知识，“让更多中国人变得更健康，是一件长期、有价值的事。”

 青松基金合伙人张放表示，青松基金长期关注大健康赛道，保健品是其中重点关注的领域之一，新人群、新技术势必会带来新需求和新品牌的机会。

“原本自然的核心团队在互联网和供应链都有自己比较明显的优势，对用户需求有自己深刻的理解，产品上线后销售数据增长迅速，用户反馈好，从而在更长生命周期内，为用户提供健康保健知识、产品和服务奠定了基础。”张放表示，期待公司能够成为帮助用户健康生活并提供温暖和陪伴的第一品牌。