深度资讯 | 新报告：新式茶饮用户忠诚度低，头部品牌优势明显

文|36氪每日商业精选

新报告：新式茶饮用户忠诚度低，头部品牌优势明显

自2015年以来，中国现制茶饮连锁行业逐渐步入“新式茶饮”时期。36氪研究院联合奈雪的茶发布的《2019新式茶饮消费白皮书》指出，到2020年，中国新式茶饮的潜在市场规模将近500亿。

调研数据显示，仅有6%的受访者具备非常强的品牌忠诚度，即消费集中在一个茶饮品牌上；20%的受访者几乎不具备品牌忠诚度；而绝大多数消费者会将消费集中在少数品牌之间。因此，新式茶饮行业内头部品牌的优势较为明显。在受访者最喜爱的新式茶饮品牌中，喜茶、奈雪的茶、Coco位列前三，其次是一点点、茶颜悦色等。

报告还指出，茶饮、咖啡和酒类行业之间的界限正变得越来越模糊。78%的受访者表示...

主编点评：当一线城市的茶饮门店经营趋于成熟和饱和时，二、三线城市以及男性消费群体的市场仍然...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——12月9日

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