华为下场、B站再次出手，游戏圈为啥这么热

编者按：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

如果要评选当下资本市场最热门的行业，游戏行业无疑将会是其中之一，如今无论是国内还是海外市场，游戏厂商也成为了投资并购中的香饽饽，无数巨头更是向着游戏厂商挥舞着钞票。就在此前字节跳动壕掷40亿美元收购上海沐瞳，深入腾讯游戏的核心阵地MOBA手游领域后，腾讯紧接着就投资了《黑神话-悟空》的开发商游戏科学。接下来也轮到哔哩哔哩（以下简称B站）再次出手，但这一次的目标并非是传闻中的游族，而是中手游。 

日前中手游方面发布公告称，公司与认购人B站等订立协议，显示B站将认购1.98亿股，持有其7.15%的股权，并且在持股比例不低于5%的情况下，将有一名非执行董事的提名权。事实上在入股中手游之前，B站不久前才刚刚花了近10亿港元，收购了心动公司4.72%的股份。 

并且需要注意的是，在不久之前有传言称B站正在商谈购买游族网络股权的消息，也于日前迎来了新的消息。近日据《中国证券报》援引知情人士透露的信息显示，B站早前确实参与了竞标游族网络控制权，但目前已经退出。 

B站舍游族而取中手游，其实原因显然并不难猜。虽然咋一看游族如今拥有上百亿的市值，但细看之下，其核心产品依然是赖以起家的《少年三国志》系列，并且人员体系的持续动荡，曾为其打下江山的《少年三国志》团队多位元老出走，因此在没有新的爆款产品问世、三体这个IP依旧处于烫手山芋的情况下，B站知难而退也是合乎商业逻辑的选择。 

至于说在退出竞购游族的同时，B站为什么会选择中手游，则或许是游族缺的东西中手游恰好都有。就在上周，字节跳动旗下朝夕光年的大作《航海王：热血航线》上线，很快就夺得了App Store下载榜第一，畅销榜第五，一周流水超过亿元的成绩，也成为了其在游戏领域迄今为止最具声势的时刻。 

而这款《航海王：热血航线》则正是由中手游研发的，并且其还推出了由腾讯代理的《真·三国无双霸》等等一大批游戏。更别提中手游手中还有例如仙剑奇侠传、大富翁等IP，以及北京软星的控股权。所以与游族相比，中手游毫无疑问是一家更具前景的开发商。 

事实上不仅是B站，今年以来游戏行业投资与并购热潮，更是堪称环球同此凉热。据海外游戏产业财经网站InvestGame近期披露的数据显示，今年第一季度全球游戏市场共公布了280宗交易，总价值达390亿美元，远高于2020年全年664宗交易的330亿美元总额。似乎一转眼之间，全世界都在买游戏公司。 

此前，微软花费75亿美元收购Bethesda（B社）、id Software母公司ZeniMax Media的交易，仅用了半年时间就宣告完成。随后，美国艺电（Electronic Arts）12亿美元收购Codemasters，后者则是专注制作《F1》及《尘埃》系列的赛车游戏公司，并且紧接着还斥资24亿美元收购Glu Mobile，以增强其在移动端的影响力。甚至就连《最终幻想》系列的制作方、“手游大厂”Square Enix，据悉也收到了多个买家的并购兴趣。而在国内市场字节跳动与腾讯两大巨头的“扫货”，则已经让相对独立的游戏厂商所剩无几。 

事实上作为文化产业中的一员，游戏很容易出现的问题就是几乎没有沉没成本，一款游戏的失败往往就意味着前期投入几乎没有被回收的可能，并且游戏产业偏偏又需要极高的市场洞察力，谁都没有一套必胜的方法论。所以考虑到游戏研发的门槛和自研的不可控因素，直接买下热门游戏的开发团队也就成为了一种更为稳妥的办法。 

当然，有厂商选择收购现成团队，同样也有激进的厂商选择亲自下场。近日在脉脉上出现了一组与游戏研发相关的华为招聘信息，职位包括游戏制作人、主程序、主策划、主美术等，并且开出的价码也是一点也不低。曾经说过不做游戏的华为，转头就对游戏表示真香，其实一点也不让外界感到意外。 

如今华为的鸿蒙生态正处于起步阶段，需要大量的装机量来扩充话语权，而游戏则毫无疑问是推动消费者硬件升级的动力之一。一如当年拯救Playstation的《最终幻想7》，一款出色的大作甚至于会让消费者跨越硬件架构的天堑。 

在有些观点看来，华为此次选择亲自下场，或许与其年初与腾讯的一轮交锋有着直接的关系，尽管当时的游戏下架风波最终以腾讯选择妥协，华为取得阶段性胜利告终。但这显然改变不了手游圈的大势，只要游戏内容的供给是有限的，游戏厂商，特别是手握优质内容的厂商所拥有的优势就只会越来越大。华为作为硬核联盟的中坚，终究要面临空有硬件带来流量，却越来越难以通过游戏变现的难题，那么既然如此，自己做游戏将流量利用起来，自然也就是顺理成章的事情。 

无论是砸钱收购还是亲自下场，一个无可置疑的事实，就是游戏行业如今太热了，而这也很难不让人想起2015年。彼时大量A股上市公司通过不断并购游戏公司，蹭上互联网概念来推高市值，但最终留下一地鸡毛，被并购的游戏公司基本也都中道崩殂了。不过相比当时，如今各大互联网企业投资游戏公司，更主要的是为了获得内容，以弥补自身研发薄弱环节的情况，当下投资游戏厂商大多都是希望能够在这一领域扎根。 

并且今时不同往日，此次疫情即便到了今天在全球都还暂时看不到彻底好转的情况下，在游戏、广告、电商三大传统变现渠道中，暂时也只有游戏是为最稳定的。广告由于苹果的隐私新政或将面临极大的不确定性，而电商则可能会受到消费不振的打压，唯有游戏类似于口红经济，在其他行业情况不太好的情况下依然火热，增幅反而得到了进一步的扩大。 

尽管疫情终有结束的一天，但其对于线上娱乐的促进作用却并不会消退，更何况游戏行业本身也是一个以小博大、以大博更大的市场，并且其依旧是互联网中最具想象力的行业。所以对于这些巨头来说，无论是收购还是亲自下场，试图在这个市场上做出一番成绩也就一点也不奇怪了。