我买的不是项链，是世界和平

很多快速消费品厂商会在自己的包装纸上印有，每售出一瓶/件便将向某某公益组织捐出一角钱，以此作为辅助的市场推广策略，更有不少消费者为此买单。很多时候，我们希望自己的购物行为不止商品经济那么单薄，希望自己的行为能够让世界某个地方变得更好。于是，就有了 The Union Co. 这样的电商网站。

与主流电商相比，The Union Co.上出售的商品种类并不丰富，合起来近百种的样子，但其中很大一部分已经脱销。在 The Unoin Co.上购物，买回来的不仅是一件简单的商品，还有商品背后的故事。比如当你选购一束鲜花，某个来自厄瓜多尔的农民便有了工作。

每件商品都有属于自己的不同意义，网站承诺在用户购买商品后对应的“意义”一定会实现。这些意义被网站分为 13 类，从抗击艾滋、抗击非法性交易到促进不发达国家就业不等。你可以买一只木质的 iPhone 外壳，因为卖家承诺，他们每消耗一棵树，就会种下一百颗树。（一棵树好像可以做很多个 iPhone 外壳）

网站上商品的价格水平适中，想必这也是许多商品脱销的原因。所有的商品都由网站官方发布，网站管理者承诺，他们已经仔细核实了商品提供方的资质，确保卖方会依描述实践他们附加的承诺。同时，网站也承认，自己会从收入款项中抽取一部分作为自己的利润。

The Union Co.为消费者提供了简洁的购物渠道，你既可以选择商品类别，比如男装、手表；又可以选择对应的意义，比如发展教育、促进刚果和平。“促进刚果和平”听起来很宏大很遥不可及，卖家的承诺是收入的一部分将捐给此领域的非营利性组织，但没有透露具体的比例。

在电商竞争异常激烈的今天，The Union Co.无疑挖掘出了一个利基市场，商品脱销也证明了市场的认同。为了保证消费者不上当，网站运营方必须花费大量的时间精力培养新的合作伙伴，监督卖家的售后执行，这种商业模式也注定了 The Union Co.只能小众运作，难以迅速扩张。